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國家信息中心日前發(fā)布的《2007年度國內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)零售市場白皮書》表明，經(jīng)過2006冷凍年度零售市場整體銷售下滑的痛苦經(jīng)歷后，我國空調(diào)行業(yè)開始出現(xiàn)恢復(fù)性增長，行業(yè)品牌集中度有所提高。其中，外資品牌整體市場占有率全面萎縮，國產(chǎn)品牌市場占有率迅速提升，有相當(dāng)部分空調(diào)品牌面臨市場淘汰。
國產(chǎn)品牌市場占有率提升
據(jù)國家信息中心信息資源開發(fā)部介紹，2007年度國內(nèi)空調(diào)零售市場品牌競爭最具有標(biāo)志性的變化是國產(chǎn)品牌市場占有率的迅速提升。
國家信息中心信息資源開發(fā)部對全國345個城市的監(jiān)測結(jié)果顯示，2007冷凍年度(去年8月1日至今年7月31日)國內(nèi)零售市場空調(diào)銷售量達(dá)到2630萬臺，與上年同期相比，銷售量同比增長10.04%，銷售額同比增長16.85%。
上述調(diào)查顯示，國產(chǎn)品牌在空調(diào)整體銷售、分體空調(diào)、柜式空調(diào)三項(xiàng)銷售量、銷售額占有率指標(biāo)上都比去年同期有較大提高，其中銷售比例最大的分體空調(diào)銷售額占有率提高12.79個百分點(diǎn)，是近年來國產(chǎn)品牌表現(xiàn)最好的一年。
監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2007冷凍年度，國產(chǎn)品牌中的海爾、志高、海信、奧克斯、格蘭仕、長虹、科龍等品牌銷售量市場占有率與去年同期相比都有明顯提高。尤其是海爾、格力、美的等五大品牌繼續(xù)領(lǐng)跑國內(nèi)市場，它們在國內(nèi)重點(diǎn)城市零售市場銷售量占有率為57.90%，銷售額占有率為58.36%，同比分別增長5.29%和6.92個%。成為2007空調(diào)冷凍年度最大的贏家。前10位品牌銷售量占有率超過80%。
外資品牌市場份額萎縮
國家信息中心信息資源開發(fā)部有關(guān)人士指出，2007冷凍年度，松下、日立、LG、三星、夏普、三洋等外資品牌的市場銷量占有率之和不到15%，銷售額占有率之和低于19%�！颁N售額占有率低于19%的銷售成績，說明外資品牌國內(nèi)市場銷售環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問題。”
不過，國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任初燎原認(rèn)為，我國企業(yè)尚未掌握空調(diào)壓縮機(jī)、制冷機(jī)諸多關(guān)鍵技術(shù)。這與我們?nèi)蜃畲蟮目照{(diào)生產(chǎn)國地位不相稱，中國空調(diào)企業(yè)應(yīng)當(dāng)加快構(gòu)建自主創(chuàng)新體系，將自主創(chuàng)新作為今后行業(yè)發(fā)展的主攻方向，并在有序推進(jìn)技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略、加快技術(shù)創(chuàng)新的市場化、標(biāo)準(zhǔn)化、專利化等方面，全面提升中國空調(diào)產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌價值。
海信科龍市場份額超過10%
據(jù)中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1至7月份，海信空調(diào)與科龍空調(diào)的總體市場份額超過10%，成為第四個市場份額超過10%的空調(diào)家族。
據(jù)中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，自去年年終海信正式入主科龍后，海信空調(diào)與科龍空調(diào)在國內(nèi)外市場上協(xié)同運(yùn)作，效果顯著，尤其是高端產(chǎn)品雙雙實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長，市場份額總和一舉超過10%，與格力、美的、海爾一道組成空調(diào)四大家族，結(jié)成空調(diào)行業(yè)新的第一軍團(tuán)。
相當(dāng)部分品牌面臨淘汰
據(jù)介紹，今年我國空調(diào)行業(yè)品牌集中度有所提高，19個品牌面臨淘汰。
與2006年度相比，空調(diào)品牌由52個減少到33個。在2002年度時還較有名氣的19個品牌市場占有率已低于0.01%。按照相關(guān)規(guī)定，如果一個品牌市場占有率低于0.01%，就將被視為被淘汰。國家信息中心信息資源開發(fā)部市場信息處處長蔡瑩告訴記者，這19個空調(diào)品牌包括樂華、東洋、高路華、彩星、江南、迎燕、涼宇等。
據(jù)介紹，2007冷凍年度空調(diào)平均價格上漲，整體平均價格上漲9.32%，壁掛10.87%，柜機(jī)7.07%。
有關(guān)人士指出，目前，空調(diào)的整體質(zhì)量水平在不斷提高，同時，由于城鄉(xiāng)居民收入的不斷提高，消費(fèi)者空調(diào)功能性需求已經(jīng)排在購買因素的首位，低價策略已經(jīng)在吸引購買方面失去明顯作用；同時，流通渠道的整體格局依然處在戰(zhàn)國紛爭時代，單一企業(yè)決定價格走勢的時代遠(yuǎn)遠(yuǎn)尚未到來。 |