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| 2007-10-25 朱文 來源:經(jīng)濟參考報 |
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本報訊
中國電子商會有關人士日前說，早已被國產(chǎn)彩電企業(yè)棄之不用的“殺手锏”——價格戰(zhàn)術現(xiàn)又被外資品牌撿了起來。今年十一黃金周期間，部分外資品牌平板電視直逼價格底線，靠低配低價機型沖擊市場；而國產(chǎn)平板電視企業(yè)則以高品質(zhì)、高技術含量產(chǎn)品，高保障的售后服務，贏得市場的認可，從而穩(wěn)保全國市場70%的銷量份額。
現(xiàn)階段，中國平板電視全年需求接近800萬臺，并以60%左右的增幅保持平穩(wěn)增長，越來越大的市場容量，誘使外資品牌使用非常規(guī)手段加大推廣力度。據(jù)分析，外資品牌平板電視市場份額有所增長，更多的是靠三大法寶：一是使用低價與功能簡單化的產(chǎn)品營銷組合策略；二是常規(guī)機型節(jié)前集中提價，造成節(jié)日大幅降價的表象；三是批發(fā)量轉成零售量制造數(shù)據(jù)。目前，我國電子信息產(chǎn)業(yè)中的外資企業(yè)的利潤率低于全行業(yè)平均增速10.6個百分點，并且有逐步擴大的趨勢。業(yè)內(nèi)人士認為，長此以往將對外資品牌的形象產(chǎn)生強烈沖擊。 |
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