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據(jù)最新市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2007年國(guó)產(chǎn)空調(diào)品牌市場(chǎng)占有率提升幅度較大，外資品牌的占有率相對(duì)萎縮。業(yè)內(nèi)人士稱，在2007冷凍年，空調(diào)的火爆銷售一掃2006年的低迷狀態(tài)，這使得本土品牌的優(yōu)勢(shì)得到凸顯，本土品牌的集群優(yōu)勢(shì)更加明顯，空調(diào)行業(yè)成為我國(guó)本土品牌為數(shù)不多的可以完全壓倒國(guó)外品牌的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。
本土品牌關(guān)注度逾80%
近日，國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部發(fā)布的《2007年度國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)零售市場(chǎng)白皮書》顯示，2007年國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)占有率提升幅度較大，外資品牌的占有率相對(duì)萎縮，松下、日立、LG、三星、夏普、三洋等外資品牌的市場(chǎng)銷量占有率之和不到15%，銷售額占有率之和也低于19%。此外，受益于海外空調(diào)需求增長(zhǎng)以及出口價(jià)格上漲，上半年我國(guó)空調(diào)出口數(shù)量和出口額出現(xiàn)43.7%和30.2%的同比增長(zhǎng)。
與此同時(shí)，來(lái)自消費(fèi)調(diào)研中心ZDC的數(shù)據(jù)也證明了本土品牌的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。ZDC對(duì)10月的空調(diào)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查得出的數(shù)據(jù)顯示，格力以39.8%的關(guān)注比例高居排行榜首位。海爾以19.7%的關(guān)注比例排名第二，美的與海爾相差3.8個(gè)百分點(diǎn)，排在第三位。此外，海信和松下的關(guān)注比例分別為5.3%和4.4%，排在第四名和第五名，屬于第二陣營(yíng)。志高、LG、三菱電機(jī)、三星和奧克斯這五大品牌的關(guān)注比例均不到2.5%，分列第五至十名，屬于第三陣營(yíng)。
業(yè)內(nèi)人士稱，縱觀十大空調(diào)品牌，品牌的關(guān)注度比較集中，三大品牌實(shí)力雄厚，占據(jù)了七成多市場(chǎng)份額。其中，格力僅一家就占盡市場(chǎng)近四成份額。
高端空調(diào)銷售勢(shì)頭強(qiáng)勁
除本土品牌優(yōu)勢(shì)地位突出外，調(diào)查機(jī)構(gòu)還認(rèn)為，2007年第三季度空調(diào)的顯著特點(diǎn)是高端空調(diào)銷售勢(shì)頭強(qiáng)勁，4000元至10000元成為主流價(jià)位段。
據(jù)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC對(duì)2007年第三季度空調(diào)市場(chǎng)的23家廠商392款空調(diào)進(jìn)行調(diào)查分析得出結(jié)論，進(jìn)入8月，空調(diào)市場(chǎng)的關(guān)注度整體下滑，由火爆期進(jìn)入平緩期；高端空調(diào)銷售勢(shì)頭強(qiáng)勁，4000元至10000元成為主流價(jià)位段。
數(shù)據(jù)顯示，2007年第三季度的價(jià)格段關(guān)注比例分布與第二季度有顯著不同，三甲排序發(fā)生變動(dòng)。4000元至10000元價(jià)位段空調(diào)以30.6%的關(guān)注度比例躍居關(guān)注度排行榜第一位。2000元至3000元價(jià)位段的關(guān)注度雖然仍舊排在第二位，但是關(guān)注度比例較第二季度下降了4.7個(gè)百分點(diǎn)。2000元以下價(jià)位段的關(guān)注度排名由第一位下降至第三位，降幅高達(dá)14.3個(gè)百分點(diǎn)。
分析師指出，三甲排名的更迭說(shuō)明第三季度高端空調(diào)的銷售形勢(shì)大好。原因有三：其一，冬天將至，由于對(duì)制熱功能的需求大增，對(duì)空調(diào)性能的要求普遍提升，因而性能強(qiáng)勁的高價(jià)位空調(diào)成為第三季度的熱門產(chǎn)品。其二，今年家電市場(chǎng)不約而同出現(xiàn)高端消費(fèi)潮。隨著人們生活水平的提高，人們更加關(guān)注空調(diào)的附加功能和精神享受，于是高端空調(diào)逐漸走進(jìn)人們的生活。其三，在去年的空調(diào)旺季銷售中，空調(diào)高端機(jī)型銷售占比明顯提升，消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚新品、功能齊全的空調(diào)產(chǎn)品及空調(diào)套裝的興趣度明顯高于往年。
本土品牌的集群優(yōu)勢(shì)將更明顯
2007冷凍年空調(diào)的火爆銷售一掃2006年的低迷狀態(tài)，這使得本土品牌的優(yōu)勢(shì)得到凸顯，本土品牌的集群優(yōu)勢(shì)更加明顯。據(jù)調(diào)查公司數(shù)據(jù)顯示，2006年8月至2007年7月國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)空調(diào)銷售量達(dá)到2630萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比，銷售量同比增長(zhǎng)10.04%，銷售額同比增長(zhǎng)16.85%。
據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，在關(guān)注度排行的前十大品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)六個(gè)席位，贏得84.5%的市場(chǎng)關(guān)注度份額。而關(guān)注度排行前四名又均被國(guó)產(chǎn)品牌所占據(jù)，可見國(guó)產(chǎn)空調(diào)品牌的影響力已經(jīng)讓外資品牌望塵莫及。
而除了市場(chǎng)份額的優(yōu)勢(shì)，本土品牌在空調(diào)等白電產(chǎn)品的利潤(rùn)水平也得到恢復(fù)性增長(zhǎng)，且前景樂觀。據(jù)申銀萬(wàn)國(guó)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年白電行業(yè)上市公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)11066萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)115%。而從各大白電企業(yè)公布的報(bào)表可以看出，與許多上市公司依靠投資收益、資產(chǎn)重組等方式提升業(yè)績(jī)不同，白色家電行業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要依賴毛利率的提升。
證券分析師指出，經(jīng)過(guò)多年的行業(yè)洗牌，存活下來(lái)的大企業(yè)，無(wú)論是在品牌、規(guī)模還是在上下游的整合能力上，都有很強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)，因此也掌握了對(duì)產(chǎn)品的“議價(jià)權(quán)”。
此外，隨著產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)和行業(yè)的高速發(fā)展，白電企業(yè)不得不向規(guī)�；�、上下游縱向化發(fā)展，這使得他們將所有的資金和精力都用于主業(yè)，無(wú)心顧及投資性收益了。分析師預(yù)計(jì)，在消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)品升級(jí)背景下，白電行業(yè)正處于新一輪景氣周期，預(yù)計(jì)未來(lái)三年收入仍會(huì)持續(xù)增加，且行業(yè)集中度將持續(xù)提升。 |