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近日，西門子家電對外宣布，西門子家電旗下包括冰洗、廚電等全品類產(chǎn)品的價格上調(diào)約5%，而其兄弟品牌博世產(chǎn)品也將上調(diào)10%左右。業(yè)內(nèi)人士分析，在原材料漲價等各種使白色家電廠商利潤下滑的因素影響下，西門子有望掀起新一輪的白色家電漲價風(fēng)。
記者近日在北京各大賣場采訪時發(fā)現(xiàn)，雖除西門子外，其它品牌暫時尚無明顯的漲價動作，但一些合資品牌通過減少新品的促銷力度來達(dá)到“暗漲”的目的。此外，不少國產(chǎn)品牌的市場人士也表示，節(jié)后價格上漲的可能性很大。
漲價策略分明漲和暗漲
“節(jié)后漲個兩三百是非常有可能的。”一位合資冰箱品牌的銷售員告訴記者，即使目前尚未得到漲價通知，但漲價的趨勢很明顯。記者在白石橋國美電器店采訪時發(fā)現(xiàn)，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)廠商的促銷員都認(rèn)為，節(jié)后其產(chǎn)品會有一定幅度的漲價，但幅度不會太大，估計在10%到20%之間。
記者發(fā)現(xiàn)，市場上的漲價策略主要分為明漲和暗漲。除西門子前幾天直接調(diào)價后，其余品牌都在醞釀暗漲。事實(shí)上，廠商暗漲的手法非常多。一位合資品牌的銷售人員告訴記者，該品牌有兩款幾乎是一樣的產(chǎn)品，但二者差價達(dá)幾百元，主要原因就是一個是老款，一個是新品，而新品只在外觀上與老款有些許差別，功能方面近乎相同。
此外，多數(shù)廠商采取減弱促銷力度的方式來達(dá)到提高實(shí)際銷售價格的目的。例如，一臺洗衣機(jī)標(biāo)價3600元，此前，可優(yōu)惠300元，但眼下只能優(yōu)惠200元。
事實(shí)上，除白色家電外，廚衛(wèi)家電的漲價趨勢更明顯。威寶銷售員表示，國產(chǎn)品牌價位多在一兩千元，受大眾歡迎，經(jīng)濟(jì)實(shí)用，節(jié)后漲價可能性較大，預(yù)計會漲三五百吧。另據(jù)銷售員說，華帝前一段時間已有幾次漲價了。
記者了解到，一些消費(fèi)者對產(chǎn)品是否漲過價并不十分敏感，其最終原則還是性價比的對照。兩名打算購買西門子洗衣機(jī)的消費(fèi)者告訴記者，從品牌、產(chǎn)品、價格、性能等方面全盤考慮，西門子產(chǎn)品如果性價比最優(yōu)的話，也并不介意產(chǎn)品剛剛漲過價。另外，記者發(fā)現(xiàn)，暗漲的產(chǎn)品多是單價4000元以上的高端產(chǎn)品，對于這部分產(chǎn)品的消費(fèi)人群來說，比起價格，更注意品牌及產(chǎn)品的性能。
白色家電漲價有一定必然性
一直以來，春節(jié)前都是各家電廠商拼命降價以提高銷售量的時期，但是，今年與往年不同，近來白色家電漲價的呼聲已開始高漲。那么，一直價格平穩(wěn)的白色家電市場，為何出現(xiàn)集體漲價的趨勢？
率先漲價的西子門家電解釋說，漲價主要有三大因素，一是新的能耗國標(biāo)要求導(dǎo)致制造成本上升；二是新勞動合同法使勞動力成本上升；三是原材料價格上漲令交通運(yùn)輸成本上升。
而其它如松下、三星等品牌的相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，出于原材料上漲、運(yùn)輸成本以及人力成本增加等因素影響，白色家電漲價有一定必然性。
此外，從一級市場上的銷售排行來看，高端高價的產(chǎn)品銷售正走向火爆，這為廠商提高銷售增添了底氣。記者在北京國美冰箱周銷售排行榜上看到，排名第一的是價格近3000元的大容量三開門冰箱，而在此前的幾期排行中，都是高端的對開門冰箱排在第一位。因此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一級市場較好的消費(fèi)能力，與白色家電產(chǎn)品自身的產(chǎn)品升級都為較高的銷售價格增添了有說服力的注解。除冰箱外，價格較高的滾筒洗衣機(jī)、變頻空調(diào)的銷售趨勢也很好。
事實(shí)上，與黑色家電不斷降價不同的是，白色家電的價格一直十分穩(wěn)定，這主要是因?yàn)榘咨译姰a(chǎn)品的發(fā)展已經(jīng)非常成熟，而且白色家電產(chǎn)品功能更新?lián)Q代的頻率較低，不像黑色家電產(chǎn)品的升級那樣具有徹底性。此外，白色家電的利潤與市場競爭格局也相對穩(wěn)定。
國產(chǎn)品牌能否支撐漲價時代
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，多數(shù)業(yè)內(nèi)人士對白色家電價格上漲趨勢抱著肯定的態(tài)度。但是，令業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂的是，一直以價格為優(yōu)勢的國產(chǎn)品牌在漲價時代能否很好地生存下去是一個問題。
有研究顯示，白色家電價格戰(zhàn)效果在弱化。由國家統(tǒng)計局中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心“白色家電行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r研究課題組”開展的中國冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)企業(yè)競爭現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢專題研究顯示，品牌、技術(shù)品質(zhì)和外觀成為吸引消費(fèi)者的三大因素，價格戰(zhàn)效果弱化。消費(fèi)者關(guān)注度分別為88.2%、79.5%、72.2%，價格因素僅列第四。這表明消費(fèi)者對白色家電產(chǎn)品的消費(fèi)心理出現(xiàn)轉(zhuǎn)變，關(guān)注點(diǎn)不再局限于產(chǎn)品價格，而是品牌、技術(shù)品質(zhì)、功能、外觀、售后等綜合因素的價值體現(xiàn)。
事實(shí)上，本土白色家電品牌已占據(jù)了一半以上的市場份額，具有相當(dāng)程度的話語權(quán)，況且，漲價是整個行業(yè)面臨的集體問題。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，漲價不會根本動搖國產(chǎn)品牌的市場地位。
國家統(tǒng)計局白色家電行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r研究課題組發(fā)布的《2007年中國白色家電行業(yè)發(fā)展報告》顯示，在未來三至五年內(nèi)，一直擁有白色家電優(yōu)勢的本土品牌仍將占據(jù)和鞏固70%以上的國內(nèi)市場份額，繼續(xù)領(lǐng)跑白色家電領(lǐng)域。
但是，值得注意的是，外資品牌在高端市場仍享有較為豐厚的利潤空間，一旦外資品牌漲價成功，無疑將增加其在利潤率上的優(yōu)勢。此外，在高端市場，外資品牌仍占有可觀市場份額。特別是在高端冰箱及高端洗衣機(jī)市場，以LG、西門子等為代表的外資品牌占有較為明顯的優(yōu)勢地位，外資品牌所占份額分別為65.8%和61.4%。在高端空調(diào)市場，外資品牌也占據(jù)近1/3市場份額。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對于國產(chǎn)廠商而言，漲價在一定程度上是一個競爭考驗(yàn)，漲價這個契機(jī)使國內(nèi)外品牌在品牌支撐力上的差距將更加明顯，而國內(nèi)廠商的品牌短板也更容易被公眾關(guān)注。 |