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在重慶一家房地產(chǎn)公司上班的劉麗是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的80后青年，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)她生活的影響幾乎無(wú)處不在，她的手機(jī)、衣服在網(wǎng)上買，甚至裝修的潔具都是在網(wǎng)上“淘”的。
像劉麗這樣喜愛(ài)網(wǎng)上購(gòu)物的年輕人似乎是一種趨勢(shì)，據(jù)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢和亞洲最大網(wǎng)絡(luò)零售商淘寶網(wǎng)的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，2007年全年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)總成交額達(dá)到594億元，比2006年增長(zhǎng)了90.4%。其中僅淘寶網(wǎng)一家的成交額就達(dá)到433億元，同比增長(zhǎng)156%。
網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)總量沖破500億元大關(guān)
艾瑞咨詢和淘寶網(wǎng)日前的發(fā)布的《2007中國(guó)網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》顯示，去年國(guó)內(nèi)參加網(wǎng)購(gòu)的用戶達(dá)到了5500萬(wàn)左右，參加網(wǎng)購(gòu)的網(wǎng)友去年平均每人在網(wǎng)上消費(fèi)了1080元，全國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)總量達(dá)594億元。
對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)零售業(yè)來(lái)說(shuō)，500億元是一個(gè)門檻，為了實(shí)現(xiàn)這一數(shù)字，一些大型家電零售企業(yè)花了10多年時(shí)間，而中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售只花了九年。僅淘寶網(wǎng)2006年的總交易額就逼近三大跨國(guó)零售巨頭沃爾瑪(150億元)、家樂(lè)福(248億元)和易初蓮花(135億元)三家跨國(guó)零售巨頭在中國(guó)銷售額的總和。另一個(gè)強(qiáng)有力的信息是，日常生活用品在網(wǎng)絡(luò)銷售中比重的日益增高，已經(jīng)接近30%，而在2006年底才10%。過(guò)去網(wǎng)民在網(wǎng)上購(gòu)買的商品主要是數(shù)碼相機(jī)、手機(jī)、筆記本電腦等數(shù)碼產(chǎn)品，而現(xiàn)在日常生活用品卻占據(jù)主導(dǎo)地位，2007年在淘寶網(wǎng)的銷售額排第一名的是服裝。
淘寶網(wǎng)預(yù)測(cè)，按照最近幾年的年均增速和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的幾何式增長(zhǎng)，最晚到2012年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)有望突破一萬(wàn)億大關(guān)，屆時(shí)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)將占據(jù)社會(huì)消費(fèi)品零售總額5%～8%的份額，而目前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)僅占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的0.64%。
網(wǎng)絡(luò)化生存改變傳統(tǒng)購(gòu)物方式
我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展改變了傳統(tǒng)的購(gòu)物習(xí)慣，很多都市中的白領(lǐng)，中午、傍晚下班后已經(jīng)不再去周邊的商廈逛街購(gòu)物，而是習(xí)慣上網(wǎng)“逛街”，僅在淘寶網(wǎng)上每天有近900萬(wàn)人上淘寶“逛街”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年在重慶市范圍內(nèi)，淘寶網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買交易總額為6.9億元，加上其他形式的網(wǎng)購(gòu)，重慶的網(wǎng)上交易總額為九億元，比2006年1.75億元猛增了7.25億元。同時(shí)，注冊(cè)參加網(wǎng)購(gòu)的網(wǎng)民也比2006年增加了60多萬(wàn)人，達(dá)到115萬(wàn)。
劉麗告訴記者，前幾年還經(jīng)常和同伴一起逛街購(gòu)物，這兩年大家卻都在網(wǎng)上“逛街”了，網(wǎng)絡(luò)不僅“淘”東西搜索起來(lái)很方便，而且很容易比較價(jià)格�，F(xiàn)在偶爾出去逛街，看上心儀的商品，已經(jīng)不再直接和商家砍價(jià)，而是先拿出手機(jī)上網(wǎng)詢價(jià)，然后理直氣壯地對(duì)柜臺(tái)小姐說(shuō)：“你們這個(gè)價(jià)格不對(duì)，網(wǎng)上商店的價(jià)格是……”
目前網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)購(gòu)的認(rèn)知越來(lái)越成熟，并對(duì)網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)生了充分信任。所以，人們也樂(lè)意在網(wǎng)上購(gòu)買一些貼身的生活日用品。比如，重慶的女網(wǎng)民去年在網(wǎng)上購(gòu)買內(nèi)衣就成了網(wǎng)上購(gòu)物的新增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)淘寶網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，重慶的女士?jī)?nèi)衣交易量從2006年的五萬(wàn)元猛增到2007年的1320萬(wàn)元，漲幅在全國(guó)14個(gè)主要區(qū)域中排首位。除了女士用品，男裝在重慶的網(wǎng)上交易量也沖進(jìn)了前十的行列，總交易量達(dá)到了2.1億元。
互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢分析認(rèn)為，推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)快速發(fā)展的主要原因有兩個(gè)：一、網(wǎng)民數(shù)和網(wǎng)購(gòu)人數(shù)的急劇增長(zhǎng)。中國(guó)到目前網(wǎng)民數(shù)為2.1億，僅次于美國(guó)的2.15億，而2007年已經(jīng)有超過(guò)5500萬(wàn)消費(fèi)者上網(wǎng)購(gòu)物；二、上網(wǎng)購(gòu)物已經(jīng)成為主流消費(fèi)人群的消費(fèi)習(xí)慣，成為主流消費(fèi)方式之一。
集體消費(fèi)需求將造就網(wǎng)絡(luò)零售巨頭
業(yè)內(nèi)人士指出，美國(guó)二戰(zhàn)后，人均GDP從幾百美元急速飆升到一萬(wàn)多美元，緊接而來(lái)的就是消費(fèi)需求的爆發(fā)，這種爆炸式需求成就了以沃爾瑪為代表的工業(yè)時(shí)代零售巨頭。而中國(guó)現(xiàn)時(shí)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和美國(guó)成就沃爾瑪?shù)臅r(shí)代非常相似——經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，老百姓的消費(fèi)開(kāi)始爆發(fā)式增長(zhǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的資料顯示，近五年城鎮(zhèn)人均可支配金額的增幅都在10%以上，2007年已經(jīng)達(dá)到20.2%。因此，新時(shí)代的集體消費(fèi)需求一定會(huì)成就新時(shí)代的零售巨頭——互聯(lián)網(wǎng)零售巨頭。
淘寶網(wǎng)總裁陸兆禧認(rèn)為，和中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)相對(duì)應(yīng)，另一個(gè)重要的趨勢(shì)是，二三線城市，甚至中西部區(qū)域和農(nóng)村，將成為掀起網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物下一浪的重鎮(zhèn)。他認(rèn)為，二三線城市物質(zhì)、文化生活的相對(duì)單調(diào)，讓二三線城市居民對(duì)新興事物的興趣遠(yuǎn)超大城市居民。隨著中國(guó)的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)日漸安全、規(guī)范，二三線城市居民開(kāi)始享受網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的物質(zhì)豐富性。
國(guó)內(nèi)著名“威客”網(wǎng)站——“豬八戒威客網(wǎng)”CEO朱明躍認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)的商貿(mào)、服務(wù)等諸多行業(yè)都帶來(lái)了沖擊，甚至在顛覆人們的工作觀念和工作方式。比如以個(gè)人的智慧、知識(shí)和專業(yè)特長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)上幫人解決問(wèn)題，提供創(chuàng)意，獲取報(bào)酬的“威客”就打破了傳統(tǒng)的“工作”概念——無(wú)需擠車上班，只需穩(wěn)坐家中，依靠電腦謀生實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)化生存”。同樣，網(wǎng)上購(gòu)物對(duì)于傳統(tǒng)商貿(mào)、零售業(yè)的沖擊更為直接、明顯。 |