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一直熱衷打“價格戰(zhàn)”的家電行業(yè)，這次成了漲價的主角。繼西門子等合資品牌宣布上調(diào)冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品價格之后，海爾等國產(chǎn)品牌也紛紛加入調(diào)價行列。業(yè)內(nèi)人士稱，受原材料等成本上漲因素影響，從3月份起國內(nèi)家電產(chǎn)品，尤其是白色家電將有更多品牌、更大范圍的提價。
白色家電率先喊“漲”
記者在蘇寧、國美、永樂等大型家電連鎖商場看到，與春節(jié)銷售旺季相比，這些天，家電商場的促銷活動明顯降溫，幾乎很少看到“打折”“特價”等大幅宣傳海報。
春節(jié)之前，西門子就已對外宣布調(diào)整產(chǎn)品價格，調(diào)價范圍涉及旗下冰箱、洗衣機(jī)、廚衛(wèi)家電等類產(chǎn)品，價格漲幅為5%左右。春節(jié)過后，國內(nèi)家電龍頭品牌——海爾也傳出漲價信息，價格調(diào)整的對象同樣包括冰箱、滾筒洗衣機(jī)、波輪洗衣機(jī)等。
“如果想買就抓緊買啊，下個月就要漲價了！”上海徐匯一家國美電器的空調(diào)銷售人員對記者說，準(zhǔn)備在3月份調(diào)整產(chǎn)品價格的，包括合資品牌及國產(chǎn)品牌空調(diào)，每臺價格預(yù)計提高一兩百元，而事實(shí)上“從2007年底開始，一些家電已經(jīng)悄悄漲價了，尤其是合資品牌家電”。
盡管不少家電商場表示，目前還沒有收到廠家關(guān)于調(diào)價的正式通知，但“3月份漲價”的說法，得到了部分家電生產(chǎn)企業(yè)的證實(shí)。江蘇小天鵝的工作人員透露，公司已經(jīng)制定了比較全面的產(chǎn)品提價計劃，預(yù)計從3月份開始實(shí)施，提價幅度約為5%至10%。
提價迫于成本壓力
一直熱衷打折促銷的家電行業(yè)，這次為何齊聲喊“漲”？廠家們幾乎無一例外，把提價的理由歸于“成本快速上升”。
西門子相關(guān)人士曾經(jīng)對媒體表示，原材料價格上漲，是西門子此次調(diào)整產(chǎn)品價格的最主要原因。近年來，國際市場鐵礦石價格一路走高，銅、鋁以及不銹鋼的報價也持續(xù)攀升。2月25日，寶鋼股份大幅調(diào)高了2008年二季度鋼材價格，平均上漲幅度達(dá)到800元/噸。
山東小鴨電器銷售負(fù)責(zé)人胡范龍說，與電視機(jī)等黑色家電相比，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等白色家電對金屬原材料的需求量比較大。鋼材、銅、鋁等原材料價格出現(xiàn)持續(xù)上漲，白色家電生產(chǎn)企業(yè)承受的壓力更加直接、明顯，因此率先做出提價舉動。
據(jù)分析，除了原材料漲價，家電企業(yè)的物流、倉儲、人工、渠道等各方面的成本也明顯上升。譬如，油價不斷走高，導(dǎo)致企業(yè)的運(yùn)輸成本大幅增加；《勞動合同法》實(shí)施后，企業(yè)的用工成本隨之提高。
渠道費(fèi)用方面，盡管相關(guān)部門早已制定出臺《零售商供應(yīng)商公平交易管理辦法》，但隨著網(wǎng)點(diǎn)規(guī)模的不斷擴(kuò)張，大型連鎖企業(yè)的強(qiáng)勢地位進(jìn)一步凸顯。不久前，天津的一些大型超市就被媒體曝光，指責(zé)其“巧立名目亂收費(fèi)，逼迫廠商把價漲”。
漲價能夠持續(xù)多久
專家指出，家電業(yè)醞釀大范圍提價，主要還是迫于成本的壓力；但從營銷策略分析，此次提價還可看作是為五一節(jié)日市場預(yù)留促銷空間。
“春節(jié)過后，白色家電逐漸進(jìn)入銷售淡季，下一個銷售旺季通常要等到五一節(jié)前。”上海市商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任齊曉齋表示，對于白色家電來說，淡季的銷售量本來就不大，廠家選擇在這一時間把價格先提上去，到了旺季再打折促銷，基本上還能維持現(xiàn)在的價格水平和利潤空間。
采訪中，一些家電商場的促銷人員也好心地提醒記者，如果不是急著要用，或者準(zhǔn)備購買的家電數(shù)量比較多，索性可等到五一節(jié)前夕再買，因為“到那個時候肯定會有活動，打折力度比較大”。
供求關(guān)系，才是決定商品價格的關(guān)鍵因素。上海交電家電商業(yè)行業(yè)協(xié)會秘書長韓建華表示，總體而言，我國家電行業(yè)的產(chǎn)能遠(yuǎn)大于市場需求。因此，從行業(yè)層面來看，激烈的市場競爭不會允許廠家大幅度提高產(chǎn)品價格。
齊曉齋分析說，從短期來看，家電企業(yè)由于成本壓力調(diào)整產(chǎn)品價格，但提價的幅度不會太大。從長遠(yuǎn)來看，除了極少數(shù)強(qiáng)勢品牌，在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的競爭環(huán)境中，高價策略難以持久。 |