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廣東美的電器股份有限公司在其剛剛發(fā)布的2007年度報告中分析認(rèn)為，我國白色家電業(yè)在未來三年將維持高速增長，但未來發(fā)展面臨的風(fēng)險值得關(guān)注。
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| 日前，康佳發(fā)布2008白電戰(zhàn)略的同時，還發(fā)布了“鮮派系列”、“智能系列”、“節(jié)能系列”、“平板系列”、“金粉世家系列”等五大系列共計20多款差異化健康冰箱新品。
本報記者 韓丹 攝 | 白色家電未來三年將維持高速增長
報告分析指出，在中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展，城鎮(zhèn)就業(yè)人數(shù)不斷增長，收入水平提升加速的大環(huán)境下，國內(nèi)家電市場的景氣度仍將不斷提升，一方面農(nóng)村市場和三四級城市市場啟動明顯，有效需求快速釋放，成為家電市場增長的新引擎；另一方面，國家標(biāo)準(zhǔn)中家電12年的使用期限縮短為七年，城鎮(zhèn)家電也已經(jīng)進(jìn)入更新?lián)Q代時期，一二級市場家電消費升級明顯，預(yù)計白色家電未來三年將維持高速持續(xù)增長。
對于空調(diào)產(chǎn)品來講，據(jù)中經(jīng)網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2006年中國城鎮(zhèn)家庭每百戶空調(diào)保有量為87.79臺，而農(nóng)村家庭每百戶僅僅為7.28臺。發(fā)達(dá)國家平均每戶空調(diào)保有量都超過一臺，所以無論是城鎮(zhèn)市場還是農(nóng)村市場都有著較大的普及需求空間。預(yù)計2008年內(nèi)銷出貨量將進(jìn)一步提高，內(nèi)銷的市場規(guī)模有望突破800億元。出口方面相對面臨較大的壓力，出口退稅、匯率等多方面要素使價格成本提高，但中國空調(diào)的制造優(yōu)勢非常明顯，目前世界空調(diào)產(chǎn)品超過70%都由中國制造。中國目前空調(diào)出口的國家已經(jīng)涉及190多個，中國空調(diào)的出口還將保持穩(wěn)步增長。
伴隨著產(chǎn)品更新?lián)Q代的潮流，冰箱一二級市場還是三四級市場都會進(jìn)一步擴大，出現(xiàn)更多樣化的發(fā)展趨勢。此外，城鎮(zhèn)居民家庭洗衣機產(chǎn)品的消費增長將仍以產(chǎn)品的更新?lián)Q代為主；三四級市場及農(nóng)村洗衣機市場處于市場啟動加速期，市場潛力巨大。
競爭激烈將是未來幾年主旋律
空調(diào)市場的快速增長，直接拉高了國內(nèi)壓縮機行業(yè)的產(chǎn)銷總量。原材料特別是銅的價格上漲以及行業(yè)供求關(guān)系的轉(zhuǎn)變使得壓縮機行業(yè)的整體利潤水平下降，市場競爭較以往年度將更為激烈，行業(yè)競爭將由產(chǎn)能為主的競爭升級為以“規(guī)模、產(chǎn)品、成本、效率”為主的綜合實力的競爭，由產(chǎn)能規(guī)模的對抗轉(zhuǎn)向綜合實力的對抗，由單一企業(yè)之間的競爭演變?yōu)槠髽I(yè)所在上下游產(chǎn)業(yè)鏈以及企業(yè)所在的企業(yè)集團(tuán)之間的競爭；另一方面，壓縮機企業(yè)產(chǎn)品更新?lián)Q代的步伐不斷加快，將推動壓縮機行業(yè)的競爭向高端發(fā)展。
2008年，冰箱將越來越回歸產(chǎn)品本身，是價格、技術(shù)、品牌、質(zhì)量與渠道的綜合競爭；高端冰箱份額將繼續(xù)擴大，而在大容積、多開門冰箱上擁有豐富產(chǎn)品型號和先進(jìn)技術(shù)的國外品牌將給國內(nèi)企業(yè)的高端路線帶來阻力；隨著國家“家電下鄉(xiāng)”的實施，三四級市場增長會更為加速，同時，環(huán)保節(jié)能等新技術(shù)應(yīng)用成為企業(yè)的核心競爭力，變頻、保鮮、時尚將繼續(xù)引領(lǐng)冰箱消費市場潮流，適合于未來渠道、產(chǎn)品及消費者特征的經(jīng)營模式將是制勝的關(guān)鍵。
未來發(fā)展面臨三大風(fēng)險因素
據(jù)分析，2008年，國內(nèi)白色家電發(fā)展將面臨原材料價格的持續(xù)上漲、人民幣持續(xù)升值、國際貿(mào)易技術(shù)性壁壘及貿(mào)易摩擦等三大風(fēng)險因素。
原材料價格的持續(xù)上漲與高位盤整帶來成本的壓力。
白色家電主要原材料價格的高位運行，促使了生產(chǎn)要素成本的進(jìn)一步升高，白色家電行業(yè)的利潤空間受到擠壓。
自2006年以來，銅價一直處于螺旋式上升狀態(tài)，2007年4月曾最高突破7.6萬元/噸，之后震蕩回落但仍保持6萬元/噸的月平均價。預(yù)計2008年銅市場會維持高位震蕩小幅回落態(tài)勢，但由于國內(nèi)銅市供不應(yīng)求局面仍然存在，局部依舊維持牛市格局。
2007年鋁的平均價格基本保持在2萬元/噸的較高水平。鋁有著對于其他有色金屬如銅和普通鋼材的替代效應(yīng)，一定程度上也將刺激下游空調(diào)企業(yè)對鋁的需求。預(yù)計2008年由于中國電解鋁產(chǎn)能增長加快，政府調(diào)整出口退稅政策，原鋁及加工鋁材出口銳減等因素，鋁價上行壓力較大，但國內(nèi)需求的高速增長使鋁的下跌空間有限，均價仍可能維持在1.8萬元/噸高位。
在國家加強宏觀調(diào)控的大背景下，2007年國內(nèi)鋼材市場價格總體保持平穩(wěn)向上走勢。據(jù)國際鋼協(xié)數(shù)據(jù)，2007年全球鋼鐵需求量增幅約為6.8%，該增幅在2008年仍將維持。
人民幣持續(xù)升值帶來的出口壓力與匯兌風(fēng)險。
2007年，人民幣匯率屢屢經(jīng)歷加速升值，年升值幅度達(dá)到6.9%，超出市場預(yù)期。2008年，受美元持續(xù)走弱及貿(mào)易順差居高不下等多種壓力因素影響，人民幣單邊走勢將難以扭轉(zhuǎn)，且匯率波動幅度可能繼續(xù)放寬，但國家調(diào)控措施的有效實施，單邊上升趨勢有望減緩并伴隨雙向波動特征。
國際貿(mào)易技術(shù)性壁壘及貿(mào)易摩擦帶來的成本負(fù)擔(dān)與市場拓展挑戰(zhàn)。
我國家電主要出口地區(qū)歐盟、美國和日本不斷提高節(jié)能指標(biāo)和廢舊家電回收無害化標(biāo)準(zhǔn)，歐盟《關(guān)于報廢電子電氣設(shè)備指令》(WEEK指令)、《關(guān)于在電子電氣設(shè)備中限制使用某些有害物質(zhì)指令》(RoSH指令)綠色環(huán)�！半p指令”的實施，大大提高了我國空調(diào)進(jìn)入歐洲市場的門檻，而于2007年8月新實施的《用能產(chǎn)品生態(tài)設(shè)計指令》(EUP指令)，對產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)、維護(hù)到回收和處理及最終淘汰都提出環(huán)保要求。根據(jù)廣州海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2007年10月廣東對歐盟出口空調(diào)開始呈現(xiàn)大幅萎縮，出口量由5月的75.6萬臺下跌至10月的8.4萬臺。
[鏈接] 康佳白色家電2008年銷售欲破20億
本報訊
日前，康佳集團(tuán)高調(diào)發(fā)布了2008年度白電產(chǎn)業(yè)整體戰(zhàn)略�？导讯嗝襟w營銷事業(yè)部總經(jīng)理穆剛表示，白電作為康佳三大支柱性產(chǎn)業(yè)之一，2008年加速發(fā)力的時機已成熟。2008年康佳白電銷售量將突破150萬臺，銷售額將破20億元。
康佳發(fā)布2008白電戰(zhàn)略的同時，還發(fā)布了“鮮派系列”、“智能系列”、“節(jié)能系列”、“平板系列”、“金粉世家系列”等五大系列共計20多款差異化健康冰箱新品。
中國電子商會副秘書長柳玉峰說，中國冰箱市場極為復(fù)雜，不僅消費者需求呈多層次、多級別的特點，而且換代購買周期較長。任何品牌要贏得市場，不僅需要有領(lǐng)先的技術(shù)，還需要廣泛的產(chǎn)品線來支撐�？导岩淮涡园l(fā)布20多款精品，顯然是建立在對冰箱市場的深刻洞察之上。
市場觀察人士指出，康佳重拳出擊白電市場，或?qū)⒔o中國白電產(chǎn)業(yè)整體帶來更深層次的影響。作為中國最具實力的家電制造商之一，康佳強大的產(chǎn)業(yè)資源整合能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于現(xiàn)存的多數(shù)白電企業(yè)。再加之康佳在成本控制、渠道拓展、營銷推廣等方面具有天然優(yōu)勢，這一切使中國白電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有格局平添了幾分變數(shù)。(金燦) |