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| 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)未來(lái)三年將有望持續(xù)高速發(fā)展 |
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| 2008-03-20 記者:周文林 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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本報(bào)訊
隨著中國(guó)電子商務(wù)進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)也相應(yīng)面臨良好機(jī)遇。多方資料顯示，未來(lái)三年內(nèi)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)有望持續(xù)高速發(fā)展。
根據(jù)易觀國(guó)際《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)2007-2011》報(bào)告，2007年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)70億元，增長(zhǎng)了51.6%。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告占廣告市場(chǎng)比重逐年遞增，從2003年的0.9%上升到2007年的4%，預(yù)計(jì)2008年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到112億元，同比增長(zhǎng)近60%。從2007年到2009年，該市場(chǎng)規(guī)模的年均復(fù)合增長(zhǎng)率為40.2%。其中，百度為代表的搜索引擎網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸成為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告又一主要形式，上升勢(shì)頭迅猛，同時(shí)，網(wǎng)站聯(lián)盟這樣的廣告交易平臺(tái)市場(chǎng)份額也在快速增長(zhǎng)。
在網(wǎng)絡(luò)廣告繁榮的背后，網(wǎng)購(gòu)欺詐也日益成為困擾廣告主和消費(fèi)者的問(wèn)題。中消協(xié)近日發(fā)布的信息顯示，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物主要的問(wèn)題有：一是利用低價(jià)誘惑消費(fèi)者；二是虛構(gòu)消費(fèi)者在市場(chǎng)上買(mǎi)不到或號(hào)稱有神奇功效的產(chǎn)品；三是偽造中獎(jiǎng)信息欺騙消費(fèi)者，騙取消費(fèi)者的預(yù)付費(fèi)或要求消費(fèi)者先將錢(qián)款劃撥；四是設(shè)置障礙，推諉拖延，退換困難；五是某些提供交易的平臺(tái)未盡到監(jiān)管的責(zé)任和義務(wù)。
業(yè)內(nèi)人士分析，網(wǎng)購(gòu)陷阱主要集中在一些非常不正規(guī)小型的購(gòu)物網(wǎng)站上。對(duì)此，淘寶網(wǎng)有關(guān)人士表示，一方面購(gòu)物網(wǎng)站要加強(qiáng)自律，對(duì)國(guó)家法律明文規(guī)定禁止銷(xiāo)售的商品堅(jiān)持嚴(yán)查。另一方面，國(guó)家和有關(guān)政府部門(mén)應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步完善法律法規(guī)規(guī)定，彌補(bǔ)漏洞，添補(bǔ)空白。 |
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