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| 網(wǎng)絡廣告點擊欺詐成監(jiān)督盲區(qū) |
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| 2008-03-27 記者:黃豁 來源:經(jīng)濟參考報 |
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本報重慶電
商家在網(wǎng)上打廣告，網(wǎng)站通常是采取“點擊收費”的廣告模式，但國內(nèi)最大的網(wǎng)絡廣告交易平臺“阿里媽媽”最近開展的一項調(diào)查卻表明，廣告主對互聯(lián)網(wǎng)廣告最為不滿意的就是一些網(wǎng)站搞點擊欺詐，在廣告點擊率上作假，套取廣告費。
“阿里媽媽”對數(shù)十萬家中小網(wǎng)站、博客主以及相關站長論壇為期四個月的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，用戶普遍的擔心與不滿包括：點擊欺詐、互點聯(lián)盟以及虛假廣告。有70%的站長表示反對欺詐和作弊行為，不會加入有組織互點聯(lián)盟，40%的網(wǎng)站擔心虛假廣告引起不必要的法律責任；廣告主方面，近40%的廣告主表示遭受過點擊欺詐，近60%的廣告主認為目前廣告投入有浪費成分。廣告主希望從事網(wǎng)絡廣告的公司能夠提供給他們一套有效的廣告評估和監(jiān)督機制。
互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)內(nèi)人士指出，利益的驅(qū)使與相關標準的缺失是造成網(wǎng)絡廣告欺騙的主要原因，目前打擊網(wǎng)絡廣告欺詐無法精確定義和缺乏客觀標準來判斷界定是否存在欺詐行為。目前，一些網(wǎng)絡廣告服務商也開始采取措施，防止點擊欺詐等行為影響互聯(lián)網(wǎng)廣告的健康發(fā)展。比如有的網(wǎng)站承諾，一旦發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站流量欺騙行為，廣告主可得到先行賠付。 |
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