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| 艾瑞咨詢(xún)：奧運(yùn)推動(dòng)網(wǎng)站用戶(hù)規(guī)�？焖僭鲩L(zhǎng) |
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| 2008-06-26 劉婧 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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據(jù)iResearch艾瑞咨詢(xún)最新推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶(hù)行為研究系統(tǒng)iUserTracker的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，隨著奧運(yùn)臨近，各網(wǎng)站的奧運(yùn)頻道用戶(hù)流量呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
艾瑞咨詢(xún)認(rèn)為，隨著奧運(yùn)的臨近以及圣火傳遞等奧運(yùn)前期活動(dòng)的陸續(xù)展開(kāi)，網(wǎng)民對(duì)奧運(yùn)頻道的關(guān)注程度越發(fā)加強(qiáng)。同時(shí)，用戶(hù)對(duì)奧運(yùn)題材廣告的接受程度也將會(huì)越來(lái)越高，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值將會(huì)得到進(jìn)一步提高。
根據(jù)艾瑞咨詢(xún)的最新數(shù)據(jù)顯示，自2008年3月奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f開(kāi)始以來(lái)，各網(wǎng)站奧運(yùn)頻道月度覆蓋人數(shù)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，2008年3月已達(dá)到3565.4萬(wàn)人次，較2008年2月的1431.1萬(wàn)人增長(zhǎng)149.1%。奧運(yùn)頻道用戶(hù)流量占新聞咨詢(xún)類(lèi)服務(wù)的總流量比重也出現(xiàn)了較大增長(zhǎng)，2008年3月這一比重已超過(guò)25.4%。
艾瑞咨詢(xún)的最新數(shù)據(jù)顯示，以網(wǎng)易奧運(yùn)頻道為例進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，2008年3月，網(wǎng)易奧運(yùn)頻道月度覆蓋人數(shù)較2月的545.5萬(wàn)人迅速增長(zhǎng)50.7%達(dá)到822.3萬(wàn)人次。網(wǎng)易奧運(yùn)頻道用戶(hù)覆蓋數(shù)在所有奧運(yùn)相關(guān)網(wǎng)站中一直處于領(lǐng)先地位。
另?yè)?jù)iUserTracker的最新數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易內(nèi)部各頻道為奧運(yùn)頻道用戶(hù)流量的快速增加產(chǎn)生了很大的推動(dòng)作用，尤其以體育頻道、新聞資訊等頻道對(duì)奧運(yùn)頻道的支持較大。
此外，艾瑞還發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易奧運(yùn)頻道用戶(hù)普遍具有較高的黏性，47.6%的網(wǎng)易奧運(yùn)頻道用戶(hù)會(huì)選擇在奧運(yùn)頻道內(nèi)部轉(zhuǎn)換頁(yè)面瀏覽信息，而其中有21.8%的用戶(hù)會(huì)參與到奧運(yùn)頻道的論壇、各項(xiàng)評(píng)論及投票活動(dòng)中，其用戶(hù)活躍程度較高。
奧運(yùn)的到來(lái)，不僅為網(wǎng)站帶來(lái)了越來(lái)越多的用戶(hù)流量，也為廣告主帶來(lái)無(wú)限商機(jī)。iResearch艾瑞咨詢(xún)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)iAdTracker的最新數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，隨著奧運(yùn)的臨近，各大廣告主對(duì)奧運(yùn)題材的廣告創(chuàng)意層出不窮，奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f等熱點(diǎn)事件與廣告創(chuàng)意緊密結(jié)合。
艾瑞咨詢(xún)認(rèn)為，隨著奧運(yùn)的到來(lái)，用戶(hù)對(duì)于奧運(yùn)的關(guān)注程度不斷增加，了解奧運(yùn)、參與奧運(yùn)的需求也越來(lái)越強(qiáng)，這為網(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)了充足的用戶(hù)流量。而相關(guān)廣告主在這段期間進(jìn)行奧運(yùn)題材廣告的投放不僅可以進(jìn)行奧運(yùn)及產(chǎn)品推廣，更可以提高用戶(hù)對(duì)廣告的接受程度，并在一定程度上為媒體營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的提升帶來(lái)一定的幫助。 |
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