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近日，來自上海申銀萬國證券研究所有限公司的報告顯示，預計全年空調(diào)成本上漲15%，鋼對空調(diào)成本影響在11%，空調(diào)出廠價格需要上漲9%才可保持毛利率不變。與此同時，2008年家電行業(yè)面臨的不確定性因素多于往年，尤其在需求端面臨著房地產(chǎn)對家電業(yè)需求的影響以及今年的涼夏天氣。因此，業(yè)內(nèi)人士認為，下半年空調(diào)價格上漲壓力巨大。
空調(diào)出廠價格預計上漲9%
申銀萬國報告顯示：預計全年空調(diào)成本上漲15%，鋼對空調(diào)成本影響在11%，空調(diào)出廠價格需要上漲9%可以保持毛利率不變。
申銀萬國分析師稱，上半年鋼價上漲幅度遠小于2006年銅價上漲幅度，此外，由于今年采購鋼材旺季將過，鋼價上漲影響將滯后到下半年。
分析師認為，盡管空調(diào)行業(yè)整體競爭水平較高，龍頭企業(yè)消化成本的能力較強，但是面對行業(yè)整體成本上漲，企業(yè)提高售價仍要靠調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來實現(xiàn)。此外，2009年3月，中國空調(diào)行業(yè)能效標準入市門檻有望提高到2級，必將帶動空調(diào)行業(yè)的整體價格水平上漲。
在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整方面，價格較高的變頻空調(diào)正在成為消費趨勢。分析師表示，消費空調(diào)的費用實際上等于購買成本加上耗電量費用，因此，即使變頻空調(diào)售價較高，但對于消費者而言，性價比還是很高。假設(shè)按照空調(diào)十年壽命計算，定頻空調(diào)耗電費用是4500元，變頻空調(diào)耗電費用是3480元。即使變頻空調(diào)比定頻空調(diào)貴出1000元，但在十年的使用中，總體的花費是相差無幾的。因此，變頻空調(diào)的市場未來比較可觀，并有望帶動空調(diào)市場的整體價格水平上升。
房地產(chǎn)與涼夏天氣影響空調(diào)行業(yè)
“外部需求超預期的減弱和夏季溫度持續(xù)較低將影響空調(diào)行業(yè)銷售的增長速度�！敝袊y河證券股份有限公司研究所朱力軍認為，受宏觀經(jīng)濟減速的影響，國內(nèi)消費信心走弱帶動空調(diào)銷售增速下滑，其中，國內(nèi)房地產(chǎn)市場低迷對空調(diào)市場產(chǎn)生30%的負面影響。
申銀萬國付娟也表示，在需求端，短期內(nèi)有下降趨勢，尤其是體現(xiàn)在四五月份相對一季度的增速明顯放緩。此外，空調(diào)內(nèi)銷量與房地產(chǎn)銷售面積的數(shù)據(jù)之間有較明顯的相關(guān)關(guān)系，房地產(chǎn)對空調(diào)行業(yè)的影響滯后兩個季度顯現(xiàn)。
根據(jù)測算，如果新屋銷售下降5%，則空調(diào)需求下降2%。分析師表示，城市的新置空調(diào)需求仍然是需求的主導力量，城市新置空調(diào)需求中一半左右為新屋銷售裝修帶動的需求，新屋銷售拉動的空調(diào)需求約在40%左右。
分析師認為，更快的市場需求增長來自于三級市場舊屋安裝空調(diào)的需求，而且空調(diào)行業(yè)持續(xù)增長的基礎(chǔ)還在于2011年前后啟動的二次更新高峰以及農(nóng)村市場。
空調(diào)行業(yè)成長性被看好
朱力軍表示，雖然空調(diào)業(yè)面臨短期市場波動，但繼續(xù)看好空調(diào)行業(yè)。城鎮(zhèn)居民收入和農(nóng)村居民收入的持續(xù)增長為空調(diào)行業(yè)的增長提供了堅實基礎(chǔ)。
付娟表示，農(nóng)村家庭以及城鎮(zhèn)家庭的普及是長期看好空調(diào)市場的因素，7至10年前的家電增量平移至當前，即為更新需求的量。
數(shù)據(jù)顯示，如果城市化率平均每年可提升1.2個百分點，每百戶城鎮(zhèn)家庭空調(diào)保有量每年可上升5到9臺，每百戶農(nóng)村家庭空調(diào)保有量每年可上升1.5到4臺，未來五年空調(diào)銷量平均增速約能達到13.7%。而到2011年，城鎮(zhèn)市場將迎來更新高峰，農(nóng)村市場進入成長期。 |