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對于各個數(shù)碼產(chǎn)品廠家和商家來說，每年的暑假都是一個不能錯過的促銷機會，特別是今年還有2008年北京奧運會這一重大賽事。記者在采訪中了解到，今年數(shù)碼市場的暑期促銷透露出濃濃的奧運色彩，廠家商家都想在暑促中贏得一個滿堂紅。
買電腦送奧運禮品
今年暑促，很多電腦廠家看中了奧運這個熱點，紛紛打出與“奧運”相關(guān)功能的賣點，其中一個重要方面就是抓住了消費者要觀看奧運會比賽的需要，紛紛打出畫面清晰、流暢等宣傳口號。
在奧運會期間，CCTV將推出無線數(shù)字高清信號。為了讓用戶能夠更好欣賞這場體育盛事，華碩“暑樂匯”暑期促銷活動提出：凡購買華碩15.4英寸影音娛樂本，都可免費獲得無線數(shù)字高清電視棒，它能夠隨時隨地接受央視所提供的奧運賽事轉(zhuǎn)播型號。
記者同時了解到，在今年暑促期間，國內(nèi)一些電腦廠商還為廣大消費者精心設(shè)計了奧運大禮包，包括奧運門票、奧運徽章等獨特的奧運珍品。其中，一批傾情定制的紀念版奧運徽章被送出，由于數(shù)量稀少，市面上很難買到，具有較高的升值空間和收藏價值。
數(shù)碼產(chǎn)品的暑促年年有，但將暑促與奧運如此緊密結(jié)合卻是第一次。業(yè)內(nèi)人士指出，除了奧運，今年暑促還呈現(xiàn)以下特點：品牌集中化程度加大，聯(lián)想、惠普、戴爾是暑期主角；各大筆記本廠商暑期出新招，求新求異；高清筆記本成重頭戲，迅馳4+獨顯機型受青睞；低價超便攜筆記本成為暑期市場的熱點之一；降價依然是主旋律，6000元以下筆記本盛行。
用高清電視看奧運
“奧運會馬上就開幕了，我準備請年假在家看比賽，因此想更換家里的老彩電。”在家電賣場轉(zhuǎn)悠的殷先生說準備買臺大彩電看奧運。記者從一些家電賣場了解到，和殷先生有同樣想法的市民不少，各賣場里的彩電成了僅次于空調(diào)的又一銷售熱點。
記者還看到，各品牌都針對奧運商機推出了新品，把“運動高清”、“同步錄制”、“預約錄制”等作為賣點。一些彩電廠家為了吸引顧客，還推出了不少優(yōu)惠措施，如買彩電送高清數(shù)字線、送數(shù)字電視機頂盒等。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者，隨著奧運會倒計時開始，奧運平板爭奪戰(zhàn)拉開帷幕。受奧運消費潮流影響，平板高清系列隨奧運升溫走勢強勁，多媒體功能、超薄時尚外觀等差異化賣點成為消費重心。
據(jù)悉，在暑促活動期間，國美電器新品、暢銷品采購資源高達兩億，彩電全場返現(xiàn)500到5000元，高端平板電視平均降價1000元，42英寸液晶電視跌破8000元，國產(chǎn)32英寸液晶不到4000元。
中國電子商會、中國家電市場聯(lián)合調(diào)查顯示，2008年一季度，國內(nèi)平板電視消費需求達210萬臺，同比增長26%；其中液晶電視190萬臺，同比增長24%；等離子電視10萬臺，同比增長98%。
伴隨北京奧運會的臨近，京城平板電視銷售將進入沖刺階段�！拔覀冾A計今年7到9月份，北京市場平板銷售將同比增長2到2.5倍，其中40英寸以上大屏幕平板電視將占70%�！碧K寧電器華北地區(qū)管理總部執(zhí)行總裁范志軍表示。
數(shù)碼新品迎接奧運
根據(jù)往屆奧運主辦城市的經(jīng)驗以及北京奧組委的預估，受奧運因素刺激，今年我國預計將新增250萬至300萬人次的入境游客，其中多數(shù)將進入北京，這也蘊涵著巨大的商機。
范志軍說，3C消費電子類產(chǎn)品中的數(shù)碼、手機、電腦及相關(guān)配件，由于相對低廉的產(chǎn)品價格和實際需要，將會使這部分人群產(chǎn)生相當大的消費需求。他預計，此類消費需求將占據(jù)國際游客在華消費的15%左右，新增的市場容量將在一億元左右。
記者日前在國美、蘇寧等家電賣場看到，雖然不是雙休日，但在數(shù)碼相機、手機等柜臺前駐足的顧客仍然不少，柜臺里展示的產(chǎn)品也比前段時間增加了，特別是一些剛上市的數(shù)碼產(chǎn)品，其靚麗的外觀在柜臺里相當搶眼。
隨著北京奧運會的臨近，消費者對具有新功能的數(shù)碼產(chǎn)品需求量逐漸增加。一位促銷人員透露，在今年的暑期數(shù)碼市場上，除了那些技術(shù)升級的數(shù)碼相機、手機銷量明顯增加外，一些硬盤式數(shù)碼攝像機的銷售也比去年同期增加不少。因為這類硬盤式數(shù)碼攝像機的存儲容量大、使用方便、后期處理方式簡單，很適合家庭用戶。除此之外，一些增加了先進功能的U盤、筆記本電腦、學習機等數(shù)碼產(chǎn)品的銷量也有提升。
對此，業(yè)內(nèi)人士表示，以往暑促都是“價格戰(zhàn)”的代名詞，消費者就是奔著降價這個理由去消費的，但是隨著消費者的逐步成熟，價格的杠桿作用也在減弱，沖動消費的現(xiàn)象已經(jīng)越來越少，只有抓住消費者的真正需求，才能真正推動消費。 |