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正值銷(xiāo)售旺季的空調(diào)市場(chǎng)，其價(jià)格出現(xiàn)了不同程度的降價(jià)。本報(bào)記者:陳偉
攝 | 眼下正值空調(diào)銷(xiāo)售旺季，空調(diào)價(jià)格也出現(xiàn)了不同程度的降價(jià)。記者在各個(gè)家電商場(chǎng)看到，格力、美的、奧克斯等廠(chǎng)家紛紛推出特價(jià)機(jī)型，特價(jià)機(jī)占比超過(guò)20%。同時(shí)，三菱重工、松下、海爾等品牌空調(diào)讓利幅度也都在百元到千元之間。
業(yè)內(nèi)人士表示，空調(diào)價(jià)格出現(xiàn)下降是多種原因造成的，但中長(zhǎng)期來(lái)看，受到原材料和勞動(dòng)力漲價(jià)等因素的影響，未來(lái)空調(diào)上漲的壓力仍然較大，廠(chǎng)家有必要尋找新的出路，不斷進(jìn)行高端產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，并通過(guò)各種形式降低企業(yè)成本。
空調(diào)紛紛降價(jià)為哪般
空調(diào)價(jià)格為何“跳水”？答案是：高庫(kù)存逼急了廠(chǎng)家商家。蘇寧電器有關(guān)人士介紹，受出口退稅減少、人民幣升值、美國(guó)次貸危機(jī)等諸多因素影響，大部分依賴(lài)出口的一線(xiàn)空調(diào)品牌今年出口銷(xiāo)量不佳，數(shù)萬(wàn)臺(tái)、數(shù)十萬(wàn)臺(tái)空調(diào)積壓導(dǎo)致庫(kù)存壓力猛增。
如何解決大量庫(kù)存成為大部分空調(diào)商家的一塊心病。從5月中旬始，蘇寧、國(guó)美、五星等商家先后啟動(dòng)“空調(diào)節(jié)”。如今的大型家電連鎖店都采取訂貨制，如果銷(xiāo)售不順利，會(huì)在資金上承擔(dān)很大風(fēng)險(xiǎn)，因此，銷(xiāo)售商的惟一辦法就是打降價(jià)策略，以此減少可能帶來(lái)的資金壓力。
有關(guān)資料顯示，今年3月份空調(diào)行業(yè)的庫(kù)存達(dá)到1250萬(wàn)臺(tái)，為歷年來(lái)最高。進(jìn)入今年4月雖然環(huán)比略有下降，但也在1110萬(wàn)臺(tái)。今年5月份，由于五一黃金周的縮短和四川汶川大地震以及天氣等諸多因素的影響，終端出貨沒(méi)有往年火爆，庫(kù)存居高不下。
消費(fèi)者對(duì)低價(jià)空調(diào)不“感冒”
記者在采訪(fǎng)中了解到，2008年5月底，在一些區(qū)域1匹和1.5匹空調(diào)的零售價(jià)已經(jīng)回落到1200--1400元/臺(tái)、1500--1850元/臺(tái)，回落幅度在20%到30%之間，這一價(jià)格已經(jīng)接近2005年的價(jià)格水平。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者，售價(jià)低于1400元的小1匹空調(diào)，廠(chǎng)家一定是虧本的，但消費(fèi)者似乎對(duì)超低價(jià)空調(diào)不再“感冒”。消費(fèi)者張小姐對(duì)記者說(shuō)，看到那么低的價(jià)格，首先會(huì)對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量打個(gè)問(wèn)號(hào)，其次就會(huì)詢(xún)問(wèn)是否是積壓品。她最終還是選了一臺(tái)中等價(jià)位的空調(diào)。
國(guó)美空調(diào)品牌的促銷(xiāo)員告訴記者，超低價(jià)產(chǎn)品并不是銷(xiāo)售主力，只是為了吸引“眼球”，賣(mài)得更多的是一些中端產(chǎn)品型號(hào)。據(jù)他介紹，現(xiàn)在的消費(fèi)者已經(jīng)很理性，很多人都會(huì)考慮是否環(huán)保、節(jié)能等因素。“一款特價(jià)產(chǎn)品一天賣(mài)四五臺(tái)，但一款中檔的節(jié)能空調(diào)一天可以賣(mài)20到30臺(tái)左右”。
某品牌空調(diào)北京負(fù)責(zé)人表示，上周末兩天時(shí)間，其空調(diào)在北京家電大連鎖、超市、百貨等賣(mài)場(chǎng)共銷(xiāo)售了近3000多套，其中特價(jià)機(jī)只占很少一部分。
至于空調(diào)接下來(lái)的價(jià)格走勢(shì)，一家著名空調(diào)品牌經(jīng)理分析說(shuō)，此次空調(diào)價(jià)格已經(jīng)降到了一個(gè)歷史的低位，隨著天氣越來(lái)越炎熱，空調(diào)需求必將激增，并很有可能會(huì)造成廠(chǎng)商“送貨”和“安裝”的飽和，那時(shí)空調(diào)價(jià)格只會(huì)升不會(huì)降。
價(jià)格走勢(shì)仍以上漲為主
中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳鋼預(yù)言，今后空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)仍然是以上漲為主，漲幅不會(huì)低于5%，部分企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格將保持8%—10%的漲幅。也有專(zhuān)家預(yù)測(cè)，今年年產(chǎn)量500萬(wàn)臺(tái)以下的企業(yè)將面臨巨大的危機(jī)。
據(jù)了解，今年白色家電行業(yè)“公認(rèn)”的漲價(jià)原因有三：一是白電用的銅、鋼等材料較多，而這兩種原材料的價(jià)格上漲了8%左右；二是原油價(jià)格上漲，石油制成品價(jià)格上漲，并且還使運(yùn)輸能源成本進(jìn)一步上升；三是經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展帶來(lái)的薪資增長(zhǎng)以及新勞動(dòng)法的實(shí)施，也使家電企業(yè)的勞動(dòng)力成本有所上漲。
海信科龍北京分公司總經(jīng)理譚剛表示，空調(diào)是成本型制造行業(yè)，隨著銅、鋼等原材料的持續(xù)上揚(yáng)及物價(jià)指數(shù)的上漲，導(dǎo)致空調(diào)成本增加，因此空調(diào)漲價(jià)是水到渠成。
“以前一個(gè)工人每月的支出是1200元、1300元，今年3月實(shí)施了勞動(dòng)合同法后，現(xiàn)在一個(gè)員工每月就多支出500多元的保險(xiǎn)費(fèi)，人力成本上漲了40%左右�！泵赖碾娖鞅本┓止究偨�(jīng)理張文峰說(shuō)。
不過(guò)，家電專(zhuān)家陸刃波認(rèn)為，成本上漲并不是空調(diào)漲價(jià)的主要因素，決定漲價(jià)的因素只能是市場(chǎng)的供求關(guān)系。他表示，汽車(chē)行業(yè)用鋼材最多，但汽車(chē)的價(jià)格一直在下降。廠(chǎng)家應(yīng)該通過(guò)增加性能，來(lái)提高產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比。 |