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在全球金融危機的沖擊下，索尼、松下、三星、LG等日韓家電巨頭三季度凈利潤均大幅下滑，美國最大的家電企業(yè)惠而浦公司日前也宣布了裁員5000人的重組計劃。我國家電行業(yè)同樣也受到波及，在出口滑坡的同時，國內(nèi)市場消費需求也趨于謹(jǐn)慎。業(yè)內(nèi)人士指出，日韓巨頭凈利潤的大幅下滑已給國內(nèi)家電企業(yè)敲響警鐘，切實做好應(yīng)對金融風(fēng)暴的準(zhǔn)備，是中國家電企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。
日韓家電巨頭較早遭遇金融風(fēng)暴
從近期國內(nèi)家電上市企業(yè)陸續(xù)公布三季度財務(wù)報告來看，我國家電制造業(yè)仍然保持相對穩(wěn)定的增長。
青島海爾單季凈利潤達(dá)到2.02億元，同比增長38%；海信電器第三季度凈利潤為5069萬元，同比增長25%；格力電器第三季度實現(xiàn)凈利潤3.34億元，同比增長54.99%；TCL集團(tuán)第三季度實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入101.20億元，同比增長10.05%。受投資收益減少的影響，美的電器第三季度凈利潤為2.6億元，同比下滑24.35%；長虹電器第三季度凈利潤為7455萬元，同比跌47.89%。其他家電上市公司，如ST廈華、科龍、春蘭等因經(jīng)營不善仍繼續(xù)虧損。
但上海市交家電行業(yè)協(xié)會秘書長韓建華分析說，三季度的數(shù)字說明不了問題，因為當(dāng)期國內(nèi)銷售和海外出口所受到的影響還不突出。對于包括家電在內(nèi)的許多行業(yè)來說，“拐點”恰恰出現(xiàn)在三季度末。而在全球市場上風(fēng)頭強勁的日韓家電巨頭，比中國企業(yè)更早地遭遇了全球金融風(fēng)暴的襲擊，也給中國家電企業(yè)敲響了警鐘。
根據(jù)第三季度財報，三星電子凈利潤從去年同期的2.19萬億韓元跌至1.22萬億韓元，跌幅超過40%。韓國另一家電巨頭LG電子的第三季度財報也顯示，由于市場需求縮水及本國貨幣貶值，當(dāng)期凈利潤僅為249億韓元(約合2400萬美元)，同比減少92.7%。日本索尼公司第三季度的凈利潤同比下降72%，索尼還把本財年公司凈利潤的預(yù)期從幾個月前的2400億日元驟降至1500億日元，調(diào)減幅度高達(dá)59%。松下第三季度的財報也顯示其盈利急劇下滑，營業(yè)利潤1186億日元，低于去年同期的1461億日元。
中國家電出口呈現(xiàn)“量價背離”態(tài)勢
今年前九個月，我國電器及電子產(chǎn)品的出口金額表面上看仍保持穩(wěn)定增長，可事實上，家電產(chǎn)品出口已經(jīng)呈現(xiàn)出“量價背離”的態(tài)勢。以8月份為例，空調(diào)的出口數(shù)量比去年同期下降21.5%，電冰箱出口量下降7.8%，冰柜出口量下降31.5%，微波爐出口量下降1.8%，電風(fēng)扇出口量下降11.9%。專家指出，造成家電出口金額保持穩(wěn)定增長的原因，主要是人民幣對其他貨幣升值以及原材料漲價，迫使家電企業(yè)相應(yīng)提高了出口價格，而出口數(shù)量其實已經(jīng)明顯滑坡。
第104屆廣交會機電產(chǎn)品的成交額比上年秋交會僅增長1.2%，出現(xiàn)了多年來罕見的低速增長，這也在一定程度上折射出國際需求放緩，企業(yè)出口壓力增大。中國機電產(chǎn)品進(jìn)出口商會的統(tǒng)計顯示，今年前三季度中國機電出口保持20%以上的增長，但不排除今年第四季度出口增速下滑的可能性。在內(nèi)憂外患雙重壓力下，中國家電行業(yè)增長放緩預(yù)計在明年一季度最為明顯。
家電零售巨頭對第四季度銷售不樂觀
外部需求下滑，內(nèi)銷市場也不容樂觀，目前國美、永樂、蘇寧等大型家電零售連鎖企業(yè)在國內(nèi)家電市場銷售中占較高份額，其對零售終端的控制能力以及對上游制造業(yè)的影響都不容忽視。記者采訪發(fā)現(xiàn)，這些零售巨頭對第四季度的銷售情況均表示不樂觀，部分家電零售企業(yè)甚至擔(dān)心全年銷售會出現(xiàn)負(fù)增長。
蘇寧電器副總裁、上海蘇寧電器總經(jīng)理凌國勝告訴記者，近一階段，家電賣場中的消費人群明顯減少。而導(dǎo)致家電賣場冷清、消費需求銳減的主要原因，一是房地產(chǎn)市場持續(xù)低迷，成交量下降導(dǎo)致新增家電需求隨之大幅下降；二是多數(shù)投資者的股市投資資金被套，因此沒有多余資金對家用電器進(jìn)行升級換代，他們對大件商品消費沒有信心。
國美電器總裁陳曉、蘇寧電器總裁孫衛(wèi)民都表示，盡管這兩家企業(yè)10月份的銷售數(shù)字還在統(tǒng)計之中，但整體來看“很不樂觀”。孫衛(wèi)民稱，蘇寧電器9月之后的可比店面銷售收入下滑了5%至8%，預(yù)計第四季度的銷售業(yè)績不會比第三季度好，全年的銷售業(yè)績很大程度上會被第四季度拖累。
國美電器第三季度的整體銷售額上升了20%。國美電器總裁陳曉分析說，內(nèi)地居民消費能力受到宏觀經(jīng)濟的影響毋庸置疑，幸好有國慶黃金周的假日效應(yīng)拉動，使得10月份國美電器的整體銷售額預(yù)計比9月份稍高，但與去年同期相比，銷售業(yè)績估計將大大低于預(yù)期。陳曉同樣認(rèn)為，第四季度的銷售將會受到很大影響，但現(xiàn)在還很難給出一個量化的指標(biāo)。
國內(nèi)家電企業(yè)如何轉(zhuǎn)危為機
專家指出，由于金融危機從美國開始向全球范圍蔓延，中國受到的影響不是最嚴(yán)重的，加上金融危機影響實體經(jīng)濟還需要一個過程。因此，國內(nèi)家電行業(yè)既要對可能來臨的“冬天”高度重視，同時也要看到，在應(yīng)對金融風(fēng)暴沖擊的過程中，家電企業(yè)至少在三方面存在機遇，可以實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和超越。
其一，抓住市場“大浪淘沙”的時機，加快產(chǎn)品技術(shù)升級和商業(yè)模式創(chuàng)新步伐，延伸價值鏈。當(dāng)前，我國家電市場已進(jìn)入差異化需求階段，國內(nèi)家電企業(yè)不能簡單依靠投資和增加規(guī)模來拉動增長，技術(shù)與商業(yè)模式創(chuàng)新成為參與未來競爭、獲得持續(xù)增長的必要條件。同時，我國家電產(chǎn)品能效標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)進(jìn)入提升或?qū)嵤╇A段，這也必然促使家電制造企業(yè)加快創(chuàng)新步伐。另外，家電企業(yè)應(yīng)當(dāng)適時向上游產(chǎn)業(yè)鏈延伸，如果能在液晶面板等關(guān)鍵零部件領(lǐng)域掌握定價權(quán)，對于提升企業(yè)的競爭力無疑大有裨益。
其二，加快渠道建設(shè)，做好企業(yè)風(fēng)險控制，加強管理，控制成本。為了擴大內(nèi)需，進(jìn)一步發(fā)揮消費對經(jīng)濟增長的拉動作用，國家相關(guān)部門已制定出臺一系列方案和措施。對于國內(nèi)家電制造企業(yè)來說，應(yīng)當(dāng)牢牢抓住“家電下鄉(xiāng)”和出口退稅兩大利好政策，逐步建立完善的城鎮(zhèn)和農(nóng)村市場銷售渠道，改變一味依賴家電零售連鎖企業(yè)的局面，同時向海外開拓發(fā)展中國家與地區(qū)的市場。
其三，抓住機遇，超越合資品牌。1997年東南亞金融危機的時候，國產(chǎn)CRT顯像管彩電企業(yè)抓住機遇，趕上并超過了合資品牌，在市場上形成主導(dǎo)地位。此次由美國引發(fā)的金融危機，同樣為長時間低毛利生存的國產(chǎn)品牌提供了機遇，可以趁日韓等合資品牌處于困境時發(fā)力，通過技術(shù)創(chuàng)新與價格戰(zhàn)奪回市場份額，并借機形成主導(dǎo)優(yōu)勢。 |