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國內最大的PC制造商聯(lián)想集團日前宣布調整公司管理層，聯(lián)想創(chuàng)始人柳傳志復出擔任集團董事局主席。柳傳志的再次出山被看做是聯(lián)想在遭遇前所未有的經(jīng)營困境下做出的積極自救。雖然未來柳傳志能否帶領聯(lián)想走出低谷還有待時間考驗，但分析人士認為，對于以聯(lián)想為首的國產PC品牌來說，金融危機雖使其面臨經(jīng)營困境但仍有增長空間。
全球PC業(yè)增速呈現(xiàn)放緩趨勢
受金融危機影響，全球PC業(yè)自2008年四季度開始出現(xiàn)增速顯著下滑。據(jù)市場研究機構Gartner報告統(tǒng)計，2008年第四季度，全球PC銷量為7810萬臺，PC出貨量出現(xiàn)了六年以來的首次季度下降，同比減少0.4%。亞洲PC銷售量同比下降5%，為10年來亞洲PC銷售量首次下滑。
金融危機同樣累及中國計算機產業(yè)。由于企業(yè)和個人用戶對PC產品的需求減少，致使國內計算機產品銷售增速下滑。工業(yè)和信息化部公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2008年中國生產電腦1.47億臺，同比增長14%，但為2003年以來增長最慢的一年。
在此情況下，國內PC企業(yè)經(jīng)營業(yè)績普遍陷入低迷，同方、長城、七喜等廠商均出現(xiàn)了負增長。聯(lián)想2月5日發(fā)布的2008/2009財年第三季度財報顯示，2008年10月至12月份來自持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(不包括已出售業(yè)務)的綜合銷售額同比下降20%至35.9億美元，毛利同比減少48%，凈利潤虧損9700萬美元，這也是聯(lián)想11個季度以來首次虧損。
對于國內PC企業(yè)的業(yè)績下滑，長江證券分析師馬先文指出，目前計算機制造行業(yè)已經(jīng)處于成熟期，產品的同質性太強，競爭異常激烈，金融危機則進一步加劇了企業(yè)業(yè)績的下降�！ �
Gartner中國硬件市場首席分析師葉磊在接受記者采訪時表示，從整個大的經(jīng)濟環(huán)境看，PC行業(yè)2009年預計增長依然困難，甚至可能還會有所下滑。摩根大通近期同樣發(fā)布報告稱，由于全球經(jīng)濟衰退抑制了需求和價格，全球PC市場在2009年第三季度之后才能復蘇，預計2009年PC銷售量將比2008年下降5%，PC銷售收入將比2008年下降13%。
中國及新興市場漸成增長重心
在全球PC產業(yè)版圖上，隨著美國、西歐、日本等市場的逐步衰退，中國及部分新興市場的地位日益凸顯。據(jù)IDC預測，未來五年，中國個人電腦市場的年復合增長率為11.7%，其中四至六級市場增長率達到23%以上。這對全球PC企業(yè)有著巨大吸引力，國際品牌也爭相加大對這一市場的投資力度，比如惠普在中國建設工廠、戴爾擴張零售店面等，都在沖擊國產品牌的領跑地位，本土企業(yè)也由此遭遇更為嚴峻的挑戰(zhàn)。
以聯(lián)想為例，從公司2008/2009財年第三季度財報可以看出，聯(lián)想第三季度在中國的整體市場份額占30.5%，但是在中國的總銷量同比下降了1%。為此，聯(lián)想集團董事局主席柳傳志表示，在目前這一重要時刻，公司將給予中國業(yè)務特別的關注，因為它是全球業(yè)務和成長戰(zhàn)略的基石。聯(lián)想接下來在中國、印度、俄羅斯、巴西這樣的新興國家要力爭更大的發(fā)展。他要求聯(lián)想將來在中國的市場份額達到40%。
對于聯(lián)想加大中國市場力度，上海證券IT分析師陳啟書分析認為，聯(lián)想未來戰(zhàn)略調整將主要集中在目標市場和營運成本上，國內及其他新興市場受危機影響較小，而且需求潛力較大，因此成為公司未來戰(zhàn)略調整的主要方向。
此外，在分析人士看來，在目前擴大內需保增長的宏觀經(jīng)濟形勢下，大力推進工業(yè)化與信息化融合，擴大內需、保障民生的政策調整以及一系列刺激經(jīng)濟方案的出臺，其輻射效應將帶動IT行業(yè)的發(fā)展，為PC企業(yè)提供更廣闊的市場空間。特別是將于近期發(fā)布的《電子信息產業(yè)振興規(guī)劃》，將正式啟動實施一批重大工程，并完善落實針對電子信息產業(yè)的扶持政策，這被認為將對國內PC行業(yè)帶來實質性利好。
國產PC業(yè)仍有增長空間
一方面受金融危機影響出現(xiàn)需求下降、增速趨緩，一方面廠商又更加關注并爭相增強拓展力度，在這種情況下，國產PC市場新的增長空間和盈利方向在哪里？
分析人士指出，目前PC市場的一個重要問題是同質化現(xiàn)象嚴重和價格戰(zhàn)激烈，國內PC企業(yè)可以嘗試通過技術、業(yè)務創(chuàng)新，實現(xiàn)從同質化向差異化的轉變，從價格的競爭轉向產品和服務的競爭，從而更好地滿足潛在市場需求，打造新的市場突破點。
葉磊認為，中國目前PC人均占有率和成熟國家相比還是相對偏低。如何把潛在需求釋放出來，在這方面還有很大空間可以挖掘�！�
在葉磊看來，國產PC目前至少還有兩大拓展方向：一是提高未來人均PC擁有臺數(shù)，二是開拓原來沒有能力購買電腦的用戶，比如國家最近啟動的家電下鄉(xiāng)活動。
國務院辦公廳于2008年12月30日提出全面推進家電下鄉(xiāng)活動，從2009年2月1日起，將家電下鄉(xiāng)從12個省(區(qū)、市)推廣到全國，同時把電腦產品列入家電下鄉(xiāng)政策補貼范圍，這意味著電腦產品將通過財政補貼政策進入農村市場。在近日接受記者采訪時，聯(lián)想、方正、浪潮等國產PC廠商紛紛向記者表示，眼下正在著手進行電腦下鄉(xiāng)的競標工作，預計不久即將公布結果。
陳啟書認為，電腦下鄉(xiāng)將進一步促進電腦與外設的需求增長。相對于其他家電產品，電腦在農村市場具有更大的增長空間。2007年我國農村每百戶擁有電腦數(shù)僅為3.68臺。如果政策朝著預期發(fā)展，那么，初步估算，電腦下鄉(xiāng)將在未來三年內基本實現(xiàn)新增2700萬到3600萬臺的電腦需求，推動國內主要知名品牌新增長的電腦銷售總量達18.03%至26.37%以上。
另外，在具體的PC產品方面，上網(wǎng)筆記本電腦被業(yè)界看做是國產PC的一個新增長空間。 |