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| 農(nóng)村市場成高能耗空調(diào)傾銷地 |
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| 2009-05-20 本報(bào)記者：魏宗凱 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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受企業(yè)庫存壓力大、城市市場需求下滑、海外訂單銳減等諸多不利因素的左右，面對正處在快速增長中的農(nóng)村市場需求，少數(shù)企業(yè)正在將其作為“高能耗、高價(jià)格、高庫存”空調(diào)的傾銷地，釋放庫存壓力。
記者獲悉，今年以來，在許多地區(qū)的三四級縣城及鄉(xiāng)鎮(zhèn)空調(diào)經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)，最熱門的產(chǎn)品并不是家電下鄉(xiāng)的中標(biāo)空調(diào)，相反卻是一些企業(yè)的低能效空調(diào)。與許多中標(biāo)產(chǎn)品相比，這些高能耗空調(diào)的低價(jià)格優(yōu)勢，吸引了不少商家和農(nóng)村消費(fèi)者的眼球。
不過，一些企業(yè)負(fù)責(zé)人卻告訴記者，這些產(chǎn)品表面上看價(jià)格便宜，卻另外暗藏陷阱。據(jù)了解，這些產(chǎn)品都是五級低能效，與中標(biāo)空調(diào)的三級能效比，生產(chǎn)成本普遍要低15%到25%左右。同時(shí)，這些價(jià)格低的產(chǎn)品，由于能耗高，在使用過程中非常耗電，已經(jīng)被國家列為即將淘汰的產(chǎn)品。一旦新的國家能效強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)修訂出臺，這些產(chǎn)品將無法繼續(xù)在市場上銷售。此外，現(xiàn)階段農(nóng)村市場上的這些低能效空調(diào)，都是去年原材料在高價(jià)位時(shí)期生產(chǎn)的庫存產(chǎn)品。眼下，空調(diào)原材料出現(xiàn)了30%以上的跌幅，這些產(chǎn)品的價(jià)格也相應(yīng)出現(xiàn)了30%的深幅跳水，明顯是一些企業(yè)不惜虧損也要急于拋售庫存，防止這些庫存產(chǎn)品繼續(xù)貶值。
一些大企業(yè)在農(nóng)村市場力推非中標(biāo)的低價(jià)格產(chǎn)品，也給一些雜牌機(jī)在農(nóng)村市場的傾銷提供了樣本和生存空間。一些雜牌機(jī)也打著“超低價(jià)”的旗子進(jìn)軍農(nóng)村空調(diào)市場，這些雜牌機(jī)的獲利途徑則相對簡單，直接許諾商家以高額利潤回報(bào)，但難以保障產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)，成為一個(gè)個(gè)埋在農(nóng)村市場上的“隱形地雷”。
一位消費(fèi)者曾發(fā)帖指出，這些成本低、價(jià)格低的高能耗空調(diào)產(chǎn)品，就是不折不扣的垃圾空調(diào)，一旦空調(diào)新能效國家強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)出臺，這些產(chǎn)品就會被淘汰出局。記者獲悉，原本今年3月份修訂出臺的空調(diào)能效等級標(biāo)準(zhǔn)，將空調(diào)門檻直接提升至三級能效。然而，受金融風(fēng)暴沖擊，行業(yè)整體發(fā)展不暢的影響，新能效標(biāo)準(zhǔn)已被迫擱置。不過，像奧克斯、海爾等企業(yè)在新標(biāo)準(zhǔn)未出臺之前，已于今年初主動(dòng)宣布淘汰四五級電老虎空調(diào)，直接推動(dòng)三級及以上高能效產(chǎn)品的推廣普及。
不過，記者也了解到，一些企業(yè)并不愿意承認(rèn)在農(nóng)村市場傾銷低能效空調(diào)，少數(shù)大企業(yè)負(fù)責(zé)人反而抱怨家電下鄉(xiāng)政策的一些條款不合理、農(nóng)村消費(fèi)者的購買力弱等問題。比如，一些農(nóng)民在購買中標(biāo)空調(diào)時(shí)，其要獲得補(bǔ)貼的手續(xù)復(fù)雜、時(shí)間漫長，為了200多元的補(bǔ)貼要跑幾趟財(cái)政所，而且補(bǔ)貼到賬時(shí)間長。因此，許多農(nóng)民直接購買一些價(jià)格低的非中標(biāo)空調(diào)，這樣享受到的實(shí)惠是一樣的。同時(shí)，由于一些地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低、農(nóng)民購買力差，同時(shí)受房屋建筑和電網(wǎng)電壓等問題的限制，短期內(nèi)還難以在農(nóng)村市場快速普及空調(diào)。
對此，一些行業(yè)觀察家并不認(rèn)同，他們認(rèn)為農(nóng)村空調(diào)市場的容量和增長空間不容否認(rèn)，在家電下鄉(xiāng)政策沒有實(shí)施之前，包括海爾、奧克斯、美的等大企業(yè)都紛紛進(jìn)入三四級市場，獲得了不錯(cuò)的銷售支撐。現(xiàn)階段，農(nóng)村市場空調(diào)銷售不好的原因就在于少數(shù)企業(yè)為了推動(dòng)大庫存、為低能效空調(diào)在農(nóng)村市場傾銷所找的借口。
那么，農(nóng)村空調(diào)市場到底將何去何從，企業(yè)又將如何突破現(xiàn)有的市場瓶頸和阻力，將成為今后幾年農(nóng)村空調(diào)市場的最大熱點(diǎn)。 |
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