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在經(jīng)歷了去年底的金融危機(jī)沖擊，海外訂單銳減、庫(kù)存激增、城市需求放緩等一系列阻力之后，隨著國(guó)內(nèi)空調(diào)業(yè)利好政策的刺激、銷售旺季的全面到來，空調(diào)企業(yè)有望迎來新的增長(zhǎng)拐點(diǎn)。而在這一輪增長(zhǎng)拐點(diǎn)上，高能效空調(diào)將以其固定的受眾群體和強(qiáng)大的企業(yè)推動(dòng)力，有望引爆今夏空調(diào)市場(chǎng)銷售的新高潮。
高能效的春天來臨
近一段時(shí)間以來，許多企業(yè)的市場(chǎng)銷售重點(diǎn)仍在5級(jí)低能效產(chǎn)品上，而高能效空調(diào)現(xiàn)階段的市場(chǎng)份額仍不足20%。許多企業(yè)將高能效空調(diào)推而不廣的原因歸為市場(chǎng)需求小。但有業(yè)內(nèi)專家指出，影響高能效空調(diào)需求的最大原因還在于市場(chǎng)價(jià)格過高。而低能效空調(diào)之所以受到消費(fèi)者青睞，價(jià)格便宜是主要因素。此外，一些企業(yè)迫于大量的低能效庫(kù)存壓力，精力也只能局限于低能效上。
而國(guó)家出臺(tái)高能效空調(diào)推廣補(bǔ)貼，給予企業(yè)在銷售1、2級(jí)能效空調(diào)過程中300-850元的現(xiàn)金補(bǔ)貼，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是解決高能效空調(diào)“價(jià)格瓶頸”的有效手段，必將催生高能效春天的到來。
企業(yè)發(fā)力高能效市場(chǎng)
在前不久舉行的中國(guó)高能效空調(diào)推廣研討會(huì)上，志高空調(diào)董事長(zhǎng)李興浩透露，將全面轉(zhuǎn)向1級(jí)能效產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣與普及，并在全國(guó)范圍內(nèi)啟動(dòng)高能效空調(diào)普及戰(zhàn)，以1級(jí)能效5級(jí)價(jià)格的促銷策略加速高能效產(chǎn)品的市場(chǎng)普及與份額提升。
被李興浩稱為高能效空調(diào)普及利器的價(jià)格攻略，成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重頭戲。記者注意到，一款1匹單冷1級(jí)能效的志高空調(diào)，市場(chǎng)售價(jià)僅為1280元，僅為其它主流品牌價(jià)格的1/3。這一產(chǎn)品價(jià)格體系已完全超出當(dāng)前市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)知水平，有望在短期內(nèi)快速掀起一股高能效空調(diào)的普及潮。
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士指出，志高高能效空調(diào)的價(jià)格體系定位并不低，只能說回歸到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)。此前，許多人認(rèn)為高能效就是高成本、高售價(jià)，這實(shí)際上只是企業(yè)的一種產(chǎn)品定位和行業(yè)潛規(guī)則。由于高能效產(chǎn)品的市場(chǎng)份額較小，許多企業(yè)都將其作為高端產(chǎn)品定位，不依靠規(guī)�；@利，而是人為地設(shè)置高售價(jià)保證高利潤(rùn)回報(bào)。
行業(yè)評(píng)論員分析指出，志高此次率先發(fā)力，通過打破高能效高價(jià)格潛規(guī)則這一手段，高舉高能效、高品質(zhì)、低價(jià)格的三大競(jìng)爭(zhēng)砝碼，有望在短期內(nèi)快速樹立節(jié)能實(shí)惠標(biāo)桿。
空調(diào)業(yè)格局正在改寫
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前很多企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)還在變頻以及低能效產(chǎn)品上，而對(duì)于高能效等產(chǎn)品的布局還處在多元化的籌備階段，無法抽出更多精力參與高能效競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，一些行業(yè)二三線企業(yè)受制于企業(yè)實(shí)力和規(guī)模的限制，短期內(nèi)并不具備引導(dǎo)高能效市場(chǎng)走勢(shì)的實(shí)力。
業(yè)內(nèi)人士指出，隨著高能效空調(diào)補(bǔ)貼政策的推出，特別是一些企業(yè)積極參與并主動(dòng)推廣，以及一部分消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)向，將會(huì)進(jìn)一步引發(fā)行業(yè)格局的深度變革。 |