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在全球空調(diào)節(jié)能市場(chǎng)，中日品牌正在加速“換手”。在歐美市場(chǎng)，海爾省電空調(diào)訂單大增，日漸取代此前一直占主導(dǎo)地位的日系品牌；在中國(guó)市場(chǎng)，海爾空調(diào)率先停產(chǎn)高能耗產(chǎn)品，將在三個(gè)月內(nèi)使節(jié)能產(chǎn)品的份額達(dá)到30%。這意味著海爾已成為推動(dòng)全球空調(diào)節(jié)能進(jìn)程的關(guān)鍵力量。
美國(guó)市場(chǎng)：海爾空調(diào)沖進(jìn)前三甲
受金融危機(jī)的影響，經(jīng)濟(jì)性和節(jié)能性成為越來(lái)越多美國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的首要考慮因素。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美國(guó)市場(chǎng)，海爾空調(diào)憑借卓越的省電技術(shù)和持續(xù)的創(chuàng)新能力贏得了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的青睞，成為北美市場(chǎng)最暢銷的空調(diào)品牌之一。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)已占據(jù)美國(guó)市場(chǎng)18%以上的份額，穩(wěn)居前三甲。
作為全球第二大空調(diào)消費(fèi)國(guó)，美國(guó)占據(jù)全球20%的市場(chǎng)份額，聚集了代表世界最高水平的全球空調(diào)品牌。在本土和日系品牌長(zhǎng)期統(tǒng)治的美國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)空調(diào)品牌想要占據(jù)一席之地，必須擁有敏銳的市場(chǎng)洞察力和堅(jiān)持不懈的自主創(chuàng)新能力。而海爾空調(diào)就是憑借卓越創(chuàng)新能力在競(jìng)爭(zhēng)最激烈的美國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。
據(jù)了解，以“苛刻”聞名的沃爾瑪只賣兩個(gè)空調(diào)品牌：一個(gè)是美國(guó)本土品牌GE，另一個(gè)則是來(lái)自中國(guó)的海爾，海爾取代了原先的日系品牌�？煽康钠焚|(zhì)、優(yōu)越的省電效果正是沃爾瑪選擇海爾空調(diào)的原因。不僅如此，憑借高于美國(guó)能效標(biāo)準(zhǔn)12%的驕人指標(biāo)和對(duì)消費(fèi)需求的準(zhǔn)確把握，海爾省電空調(diào)一舉“打敗”了日系品牌，被美國(guó)權(quán)威雜志《ConsumerReports》評(píng)為“BESTBUY”。海爾空調(diào)在市場(chǎng)的經(jīng)歷證明，只要中國(guó)企業(yè)把消費(fèi)者的需求和創(chuàng)新能力結(jié)合起來(lái)，完全可以進(jìn)入高端市場(chǎng)。
歐洲市場(chǎng)：海爾挑落日系品牌
近年來(lái)，歐洲空調(diào)經(jīng)銷商的采購(gòu)名單出現(xiàn)了戲劇化的變化：一度壟斷市場(chǎng)的日系空調(diào)品牌不斷減少，與之形成鮮明對(duì)比的是，海爾空調(diào)的市場(chǎng)份額不斷上升，成為眾多歐洲經(jīng)銷商采購(gòu)的重頭。
海爾空調(diào)的變頻技術(shù)和高效的省電效果得到了歐洲EUROVENT標(biāo)準(zhǔn)的A級(jí)認(rèn)證和歐洲001號(hào)節(jié)能認(rèn)證，并成為意大利、希臘等歐洲國(guó)家政府力薦和享受節(jié)能補(bǔ)貼的產(chǎn)品。目前，海爾已成為歐洲市場(chǎng)最受歡迎的中國(guó)節(jié)能空調(diào)。
據(jù)悉，意大利R公司今年已將經(jīng)銷的日系品牌近一半的份額轉(zhuǎn)向中國(guó)海爾。歐洲權(quán)威機(jī)構(gòu)BSRIA發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，在出口歐洲的中國(guó)空調(diào)品牌中，海爾直流變頻空調(diào)平均份額高達(dá)67%以上，其中在意大利占到75%，在西班牙占到55%，在法國(guó)占到71%。歐洲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化反映出，以海爾為代表的中國(guó)空調(diào)已進(jìn)入全球行業(yè)第一品牌梯隊(duì)，并逐漸成為全球空調(diào)技術(shù)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。
“即需即供”模式實(shí)現(xiàn)零庫(kù)存運(yùn)營(yíng)
早在2003年，經(jīng)過(guò)全球消費(fèi)需求調(diào)研后，海爾就開始了對(duì)省電空調(diào)的研發(fā)。通過(guò)整合全球資源，海爾空調(diào)率先研發(fā)出智能調(diào)速省電技術(shù)(SVE)，實(shí)現(xiàn)省電59%。目前，該項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)全部應(yīng)用到120余款省電新品中。同時(shí)，海爾率先停產(chǎn)3級(jí)以下的高能耗產(chǎn)品，聯(lián)合主流渠道商全力推廣省電新品。據(jù)悉，在國(guó)美、蘇寧，海爾省電空調(diào)零售量份額就達(dá)到了40%以上和30%以上，居行業(yè)第一。
海爾之所以能夠成為中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的領(lǐng)跑者，這與其“即需即供”的訂單模式有關(guān)。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在清理了半年之后，空調(diào)行業(yè)仍存在著800萬(wàn)的庫(kù)存，這成為很多品牌推廣節(jié)能空調(diào)的最大包袱。而海爾空調(diào)采用“即需即供”的訂單模式，實(shí)現(xiàn)了零庫(kù)存運(yùn)營(yíng)，可以“像賣海鮮一樣來(lái)賣空調(diào)”。海爾的這一管理模式甚至超過(guò)了日系品牌，據(jù)品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)展研究中心公布的《中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)品牌綜合評(píng)價(jià)報(bào)告》顯示，海爾在管理創(chuàng)新能力方面超過(guò)了大金、三菱電機(jī)。 |