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今年1月11日,圖書市場曾迎來被稱為“史上最牛規(guī)則”的圖書限價令。該規(guī)則要求網(wǎng)上書店銷售出版一年內(nèi)的新書價格不低于8.5折。就在這個規(guī)則幾乎銷聲匿跡之際,日前該規(guī)則制定者之一、中國出版工作者協(xié)會常務(wù)副秘書長黃國榮透露,限價令第二波即將來襲。
中國出版工作者協(xié)會:“新版限價令預(yù)計明年初面世”
據(jù)相關(guān)知情人士透露,新版的圖書限價令依舊將為新書設(shè)立價格門檻,這個門檻可能會在7-7.5折之間,對于違反規(guī)則的網(wǎng)上書店將進(jìn)行一定數(shù)量金額的懲罰�！爸劣谛掳嬉�(guī)則的面世時間,我們可能會在明年年初的北京圖書訂貨會上發(fā)布�！�
黃國榮表示,“目前中國出版工作者協(xié)會、中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會、中國新華書店協(xié)會正與國家發(fā)改委就新版圖書交易規(guī)則制定事宜進(jìn)行溝通、協(xié)商,新版圖書交易規(guī)則也在修訂當(dāng)中”。
由于此規(guī)則制定時《反壟斷法》還沒開始實施,一些表述與該法規(guī)有不一致的地方,這是此次修訂的重點(diǎn)。對各界關(guān)注的限制折扣的問題,這是一種誤讀。其實整個規(guī)則的內(nèi)容非常豐富,涉及到出版產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)。所謂“限折”是一種簡單化的說法,應(yīng)該說是對優(yōu)惠、促銷等手段進(jìn)行規(guī)范,防止出現(xiàn)不正當(dāng)競爭造成壟斷。修改后應(yīng)該還有相關(guān)內(nèi)容,不過表述上要與《反壟斷法》保持一致。但至于新版圖書交易規(guī)則的具體內(nèi)容,黃國榮并未透露,也未披露該規(guī)則發(fā)布的時間表。
在黃國榮看來,圖書限價令的存在實際上是一個利于出版社、實體書店、網(wǎng)上書店三方共贏的保障。“雖然市場要按市場規(guī)律來辦,但書店、出版社不可能像網(wǎng)店那樣依靠風(fēng)投,一旦出現(xiàn)出書都不賺錢的局面,網(wǎng)上書店肯定也會受影響�！秉S國榮說。
小型書店負(fù)責(zé)人:“網(wǎng)上書店低價傾銷應(yīng)被規(guī)范”
“網(wǎng)店的沖擊實在太簡單粗暴了,《規(guī)則》的出臺從一定程度上可能緩解這種沖擊。”北京中關(guān)村(000931,股吧)某書店總經(jīng)理海慶國表示,“作為一家小書店,我們現(xiàn)在一個月的現(xiàn)金流量也就在5萬元左右,除去房租和一些成本花費(fèi),我們一個月也就能獲利幾千元。而網(wǎng)上書店由于不用支付實體店面的房租,利用低價的手段傾銷圖書簡直讓我們這些書店無法生存。更可氣的是,同樣一本圖書,出版社往往可以給當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)更低的進(jìn)貨價格,但對我們的進(jìn)貨價格卻一分都不能少”。
對于新版的圖書限價令,海慶國認(rèn)為,圖書的限價令必須得到真正的實施,“必須規(guī)范網(wǎng)上書店低價傾銷的銷售方式!此外,對于實體書店來講,該規(guī)定并不能確定讓民營書店同新華書店一樣能在出版社拿書的過程中在拿貨、退貨、交款等都能享受極大便利。由于民營書店出貨量少,得不到出版社的青睞,很多民營書店只能夠去批發(fā)市場拿貨,這也增加了運(yùn)營成本。圖書限價令的設(shè)立最關(guān)鍵的就是要將國內(nèi)的圖書銷售機(jī)構(gòu)拉到同一起跑線后再通過市場的檢驗,進(jìn)行優(yōu)勝劣汰。對于出臺圖書限價令,中小型的實體書店是歡迎的”。
出版社負(fù)責(zé)人:“不可能放棄網(wǎng)上書店”
對于即將出臺的新版圖書限價令,北京某出版社營銷總監(jiān)劉悅期望,即便是網(wǎng)上書店違反了相關(guān)規(guī)定,也不要通過出版社停止供貨來處罰網(wǎng)上書店。
“目前,僅當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的圖書出貨量就占據(jù)了我們整體圖書銷售的30%以上。一本新書在網(wǎng)上銷售的數(shù)量更是占據(jù)了50%以上,可以說網(wǎng)上書店無疑成為了我們銷售圖書的最好渠道,我們不可能放棄這么大的一個銷售渠道。”劉悅說。
劉悅認(rèn)為,出版社目前不太可能參與到處罰網(wǎng)上書店中,“現(xiàn)在網(wǎng)店已經(jīng)占出版社利潤的很大一塊,近幾年都是百分之百以上的增長,有些大的圖書網(wǎng)店的銷售額幾乎能與全國數(shù)千家地面店持平,你說誰忍心為了一個行業(yè)規(guī)定去從自己口袋里面往外扔錢!現(xiàn)在的圖書發(fā)行已經(jīng)過了內(nèi)容為王的時代,現(xiàn)在是渠道為王”。
此外,在劉悅看來,通過相關(guān)的法規(guī)對網(wǎng)上書店進(jìn)行一定的束縛還是有必要的�！坝捎诰W(wǎng)店都有強(qiáng)大的資金支持,他們可以把書價降得比進(jìn)貨價還低來銷售。更可怕的是,網(wǎng)店不會管一本書是不是好書,它要推的書一定是利潤最高的書,他們想推什么,什么就火,導(dǎo)致了圖書出版業(yè)的價格戰(zhàn)和低水平競爭,規(guī)范網(wǎng)上書店,還是有一定必要性的�！�
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