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8月12日，北發(fā)圖書網(wǎng)首頁上，《第一本心理學漫畫書——夢的解析》以6.7折的價格正在促銷。7個月前，由中國出版工作者協(xié)會、中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會、中國新華書店協(xié)會制定并頒布了《圖書公平交易規(guī)則》，內(nèi)容規(guī)定：“對出版一年內(nèi)的新書，進入零售市場時，須按圖書標定實價銷售，網(wǎng)上書店或會員制銷售時，最多享受不低于8.5折的優(yōu)惠幅度�！敝档米⒁獾氖�，北發(fā)圖書網(wǎng)的組建單位中，王府井新華書店赫然在目，而中國新華書店協(xié)會正是由新華書店總店發(fā)起。如今，當年的帶頭大哥已經(jīng)邁出了自己劃的“紅線”，此舉也被業(yè)內(nèi)稱為傳統(tǒng)書店向網(wǎng)絡書店的無奈妥協(xié)。
無法遵守的“限折令”
“限折令”出臺伊始就是瞄準網(wǎng)絡書店對傳統(tǒng)書店的沖擊，半年過去，傳統(tǒng)書店都在大張旗鼓地發(fā)展網(wǎng)絡銷售，其中明顯低于8.5折的銷售比比皆是。記者注意到，《第一本心理學漫畫書——夢的解析》出版日期為2010年7月1日，上市不足一年。事實上，在“限折令”頒布不久，當當網(wǎng)就發(fā)表聲明公開拒絕“限折令”：當當網(wǎng)一貫主張自由定價，在不低于成本、不違反《反不正當競爭法》的前提下，商業(yè)企業(yè)自主定價，給顧客最大的優(yōu)惠。“限折令”對當當網(wǎng)來說，不具有可操作性。而在實際操作中，當當網(wǎng)銷售的出版一年內(nèi)的新書占其整體銷售量約30%，其中有一半售價低于8.5折，如實施“8.5折限折令”，這部分圖書的銷量將受到很大影響。
在記者的走訪中，王府井新華書店一位工作人員更是直言，“限折令”只是圖書出版業(yè)內(nèi)部的行規(guī)，不具有法律效力，充其量就是個“紙老虎”。
網(wǎng)絡書店的沖擊
更重要的是，隨著傳統(tǒng)書店的紛紛關(guān)門，更加印證了網(wǎng)絡書店的市場地位。
在廣州核心商圈開業(yè)16年之久后，三聯(lián)書店已于7月31日撤出廣州購書中心，三聯(lián)書店在廣州將僅剩兩家門店。這也是繼6月廣東著名書店——學而優(yōu)關(guān)閉暨南大學西門店之后，傳統(tǒng)書店在廣州中心城區(qū)的再次敗退。
網(wǎng)絡書店對實體店的沖擊早已不是新鮮事。北大新聞傳播學院編輯出版專業(yè)教授肖東發(fā)表示：“出版商或批發(fā)商給書店的批發(fā)價一般是定價的六五折，如果門市店要低于八五折銷售，除去店租、水電費之外，幾乎沒有什么利潤。”他說，由于網(wǎng)上書店折扣太低，許多讀者經(jīng)常是到門市店看好了某本書，然后再到網(wǎng)上訂購，這對于門市店是相當不利的。因此，近年來不乏門市書店關(guān)門破產(chǎn)的事情。
據(jù)了解，出版社的每本新書發(fā)給新華書店的價格大約是6.3折，大型民營書店為6.5折，普通小書店是6.8折，如果是現(xiàn)款結(jié)算，折扣可以低到6.2折。對于出版社而言，每本書的售價浮動在5%以內(nèi)，非常固定。書店拿到書后，到底賣7折、8折還是9折，屬于書店的自我經(jīng)營范圍。盡管也有書店愿意薄利多銷，但是多數(shù)書店折扣不會低于八九折。而對于網(wǎng)店來說，因為省去了門店、存貨等費用，7折甚至7折以下的折扣幾乎就是常態(tài)。在當當網(wǎng)、卓越亞馬遜網(wǎng)上，低至四五折的售書廣告屢見不鮮。
根據(jù)中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會的調(diào)查，網(wǎng)絡書店所占的銷售份額，已超過了國內(nèi)圖書零售市場的10%，且正在高速發(fā)展。網(wǎng)絡書店所使用的價格策略，使大眾圖書市場平均毛利下降了5%，整個行業(yè)損失的毛利約為15億元。
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