從汽車到啤酒，中國(guó)已經(jīng)成為了世界上幾乎所有商品的最大消費(fèi)國(guó)，中國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣也越來越向西方靠攏——在寬敞的單身公寓里居住、在連鎖商店里購(gòu)物、在以肉類食品為主的快餐連鎖店里進(jìn)餐。甚至在那些長(zhǎng)期以來較為落后的農(nóng)村地區(qū)，消費(fèi)者也正在購(gòu)買越來越多的冰箱、電視、手機(jī)，建造越來越大的房子。
中國(guó)擁抱美國(guó)式的消費(fèi)主義，是最值得人關(guān)注的重要的現(xiàn)象，將影響人類生活的各個(gè)方面，甚至改變世界。
實(shí)際上，這種變化已經(jīng)在展開，中國(guó)人已成為世界上最大的消費(fèi)者，無論啤酒、手機(jī)，還是汽車、電腦，無論是超市還是快餐，中國(guó)都是最大。即便鄉(xiāng)村，雖然與城市消費(fèi)有很大差距，卻都在以無法估量的熱情在大量追逐電冰箱、彩電、手機(jī)、大房屋等消費(fèi)品。
當(dāng)美國(guó)人和歐洲人還在為中國(guó)人從他們手里爭(zhēng)搶工作崗位和能源耿耿于懷時(shí)，卻忽略了一個(gè)更重要的事實(shí)：
在中國(guó)徹底變革數(shù)億中國(guó)人生活的同時(shí)，也在積蓄著重塑世界的潛力。中國(guó)消費(fèi)者正在迅速代替浪費(fèi)的美國(guó)人成為推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的引擎，但在這個(gè)過程中，他們也在劇烈地重塑世界經(jīng)濟(jì)——而且這種重塑將無法逆轉(zhuǎn)。 |
向消費(fèi)主義轉(zhuǎn)型
為了更好地理解中國(guó)為何作出向消費(fèi)主義轉(zhuǎn)型的決定，并下決心努力取得成功，，我們有必要回顧一下歷史。
1949年中華人民共和國(guó)成立之時(shí)，毛澤東大聲宣布中國(guó)“站起來了”，這意味著這個(gè)在之前的一個(gè)世紀(jì)里被帝國(guó)主義列強(qiáng)欺凌的國(guó)家，其命運(yùn)從此掌握在自己手中了。在新中國(guó)成立的前30年里，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在美國(guó)、日本等國(guó)取得長(zhǎng)足發(fā)展的時(shí)候，中國(guó)在嘗試發(fā)展自己的工業(yè)經(jīng)濟(jì)，并與資本主義國(guó)家努力劃清界限。它通過出臺(tái)政策來限制商品的供應(yīng)并將稀缺資源優(yōu)先用于發(fā)展重工業(yè)。那時(shí)全國(guó)工作的重心始終圍繞著“生產(chǎn)至上主義”：生產(chǎn)那些用于生產(chǎn)產(chǎn)品的貨品（“生產(chǎn)者貨品”，比如鋼鐵和化學(xué)制品等），而不是那些可以直接使用的貨品（“消費(fèi)者貨品”，比如自行車、牙膏等）。出于國(guó)家利益，中國(guó)通過限制商品的供應(yīng)來抑制大眾消費(fèi)，因此那時(shí)老百姓在消費(fèi)時(shí)并沒有多少選擇余地……[詳細(xì)] | |
| 中國(guó)消費(fèi)崛起背后的危機(jī) |
歷史學(xué)者、牛津大學(xué)默頓學(xué)院研究員葛凱曾于1986-1987年到我國(guó)的北京大學(xué)和南京大學(xué)留學(xué)（他的中文名“葛凱”正來源于此），此后多次來華并作長(zhǎng)期間考察，對(duì)中國(guó)等國(guó)消費(fèi)主義問題進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)25年的研究。2004年，葛凱曾出版了研究20世紀(jì)初中國(guó)經(jīng)濟(jì)民族主義起源的專著《制造中國(guó)：消費(fèi)文化與民族國(guó)家的創(chuàng)建》（簡(jiǎn)體中文版由北京大學(xué)出版社2007年引進(jìn)發(fā)行），引起廣泛影響。他的新作《中國(guó)消費(fèi)的崛起》則在前書的基礎(chǔ)上，闡述中國(guó)改革開放以來消費(fèi)主義的勃興、這股潮流對(duì)世界的影響及未來走向，提出了一些值得我國(guó)政商學(xué)各界人士重視的觀點(diǎn)…[詳細(xì)]
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| 中國(guó)的消費(fèi)者正在變革一切 |
在中國(guó)，我們隨處可見許多充滿希望的景象，例如對(duì)太陽(yáng)能和風(fēng)能的大規(guī)模利用，我們甚至能夠感受到中國(guó)政府為改變“多即是好”的落后消費(fèi)觀所作出的努力。直至今日，消費(fèi)至上的經(jīng)濟(jì)思想在美國(guó)還占據(jù)著主導(dǎo)地位，一開始這對(duì)于中國(guó)來說可能是一個(gè)值得學(xué)習(xí)的模式，但現(xiàn)在這更像是一個(gè)充滿警示意味的先例——中國(guó)或許需要尋找或創(chuàng)造一個(gè)全新的模式…[詳細(xì)]
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一次充滿樂趣和警示的閱讀體驗(yàn)，每一行文字都充滿了真知灼見。 |
| ——伊懋可 當(dāng)代著名歷史學(xué)家、中國(guó)問題專家 |
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現(xiàn)在市面上有很多書都是關(guān)于中國(guó)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和政治體系，但很少有書涉及數(shù)億中國(guó)消費(fèi)者的日常生活、他們的消費(fèi)選擇以及這些選擇對(duì)活躍在中國(guó)市場(chǎng)上的中外企業(yè)所產(chǎn)生的影響，葛凱則為我們提供了有關(guān)這些方面的寶貴信息和見解。 |
| ——菲利普·科特勒 “現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父”、管理學(xué)大師 |
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過去幾十年的全球經(jīng)濟(jì)全靠?jī)蓚�(gè)簡(jiǎn)單的原則支撐：勤儉節(jié)約的中國(guó)人制造一切，揮霍無度的美國(guó)人購(gòu)買一切。但是，當(dāng)中國(guó)人開始引領(lǐng)世界消費(fèi)、定義全球品位時(shí)，這個(gè)世界會(huì)發(fā)生什么?雖然那一刻還沒有到來。但是葛凱的這本新書為我們鋪開了一幅中國(guó)消費(fèi)革命的圖景，中國(guó)的一部分未來就是以美國(guó)為原型——到處都充斥著汽車和炫耀性消費(fèi)；交易對(duì)象擴(kuò)展到了土地和勞動(dòng)力；愈發(fā)明顯的社會(huì)不公以及商業(yè)和政治精英之間的聯(lián)合；無節(jié)制的環(huán)境惡化。這是一本引人入勝、發(fā)人深省的書，作者用技巧和智慧把握住了定義今日中國(guó)市場(chǎng)的各種變化，而且過不了多久，這些變化將會(huì)改變整個(gè)世界。 |
| ——威廉·柯比 哈佛大學(xué)教授、中國(guó)問題專家 |
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葛凱是英國(guó)歷史學(xué)者，上世紀(jì)80年代曾在中國(guó)留學(xué)，見證了中國(guó)社會(huì)的巨大變遷，在他看來，中國(guó)消費(fèi)崛起是一個(gè)讓他驚訝的現(xiàn)象，幾乎是一夜之間，克制、重儲(chǔ)蓄、低調(diào)的中國(guó)人突然變得豪奢起來，作者用大量筆墨描述了消費(fèi)主義如何征服了中國(guó)人的心靈，以及由此帶來的困惑與風(fēng)險(xiǎn)。 |
| ——?jiǎng)e水 北京晨報(bào)讀家 |
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| 青絲愁年華
發(fā)表于2011-08-31 09:24:08 |
| 酣暢淋漓，感覺非常精彩，作者的態(tài)度讓人尊重，數(shù)據(jù)翔實(shí)，論點(diǎn)論據(jù)清晰深刻，特別給那些喜歡經(jīng)濟(jì)類的讀友推薦。 |
| invoker
發(fā)表于2011-09-01 08:53:12 |
| 就像題目已經(jīng)暗示的那樣，作者只不過是想說，在中國(guó)走向消費(fèi)主義的今天，世界尤其是西方不得不相應(yīng)的改變。作者擺出了大量的數(shù)據(jù)、事例，想告訴大家現(xiàn)在中國(guó)正在改變成西方的消費(fèi)式生活方式。這種過去無法想象的改變正在不可回溯的改變世界的歷史進(jìn)程。 |
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前言
向消費(fèi)主義轉(zhuǎn)型
創(chuàng)造消費(fèi)者
世界跟著中夠走
1.中國(guó)汽車文化和汽車經(jīng)濟(jì)
汽車文化與“中國(guó)制造”
汽車文化改變中國(guó)
中國(guó)的汽車文化在改變世界
2.炫富與仇富：中國(guó)新貴價(jià)層
中國(guó)特色的富人生活方式
社會(huì)態(tài)度、流動(dòng)性和消費(fèi)主義
3.消費(fèi)至上：海峽兩岸消費(fèi)主義的形成
從“大陸熱”到“上�？駸帷�
迎合大陸口味
流行音樂帶來的流行商品
紙質(zhì)消費(fèi)文化的振興
“韓流”沖擊
4.中國(guó)消費(fèi)者的這些年：從極度匱乏到極度充裕
從匱乏到充裕
零售業(yè)革命
吃得放心和便利
從饑荒到饗宴
5.品牌的力量：中國(guó)消費(fèi)意識(shí)的轉(zhuǎn)變
品牌中國(guó)
經(jīng)濟(jì)民族主義
并購(gòu)名牌
中國(guó)的品牌化挑戰(zhàn)
6.中國(guó)造假真相：一個(gè)假貨滿天飛的世界
7.消費(fèi)主義的代價(jià)：中國(guó)環(huán)境保護(hù)的難題
結(jié)語
后記
致謝 |
| 作 者：葛凱 |
| 牛津大學(xué)默頓學(xué)院的研究員、卓有建樹的歷史學(xué)者。2000年獲得哈佛大學(xué)博士學(xué)位，先后任教于南加州大學(xué)和牛津大學(xué)。他曾就中國(guó)和日本的消費(fèi)主義問題進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)25年的研究。2004年哈佛大學(xué)出版社出版了葛凱的專著《制造中國(guó)：消費(fèi)文化與民族國(guó)家的創(chuàng)建》，引起廣泛影響。葛凱的最新著作《中國(guó)消費(fèi)的崛起》深度剖析中國(guó)在過去30年間的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型對(duì)整個(gè)世界造成的重大影響。 |
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