|
|
|
2012-04-27 作者：童旭 來源：中國經(jīng)濟(jì)周刊
|
|
| |
《事件營銷——引爆流行的行銷藝術(shù)》
作者：李光斗
出版：清華大學(xué)出版社 | 2012年央視廣告招標(biāo)以新紀(jì)錄的方式塵埃落定，茅臺以4.43億元拔得頭籌，143億元的廣告總額也為央視刷新了紀(jì)錄，一切看起來是那樣的順理成章又那么的不可思議。
如今媒體多元化的格局愈演愈烈，微博、門戶、SNS，還有日漸崛起的移動媒體正在演繹著自己重要的角色，央視的廣告代理雖然目前還在不斷上漲，但其壟斷性已經(jīng)不能同日而語。
年銷售收入近200億元，凈利潤近百億元的貴州茅臺問鼎標(biāo)王，其實只是其公關(guān)措施的一個項目，4億多元的廣告費僅是其凈利潤的5%，而大多數(shù)企業(yè)可是拿著營業(yè)額的20%來作為廣告投入安全線的。不難看出，央視的廣告代理已經(jīng)成為眾多豪門企業(yè)的閉門盛宴，動輒上億元的廣告費已經(jīng)為中小企業(yè)劃出了不可逾越的門檻。
小企業(yè)如何推廣，資金有限的情況下如何擴(kuò)大企業(yè)和產(chǎn)品的知名度？這個問題一直是營銷界比較困擾的問題。營銷專家李光斗的新作《事件營銷》，讓人讀后有豁然開朗之感。
“事件營銷，就像做比薩，想賣烤餅，就得撒‘料’！”李光斗的著作往往語句幽默，比喻雖然淺顯，但話糙理不糙。事件營銷就是做比薩，比薩主體就是烤餅，但是出彩的就是撒的料！一句話，一個比喻，小學(xué)生都明白事件營銷是怎么回事了。
書中著墨很多的是對當(dāng)今各種事件的剖析：“超女”在事件營銷中所產(chǎn)生的商業(yè)價值差距、《讓子彈飛》票房吸金的事件營造解密、諾基亞N8發(fā)布會的情色視頻事件、鳳姐的走紅秘籍……
信息大爆炸的年代已經(jīng)來臨，平鋪直敘的廣告已經(jīng)提不起人們的興趣。借用李光斗的一句話，“沒有車，我們就造車”，電視廣告燒錢，效果也逐年遞減，我們應(yīng)該把握新的途徑，對品牌進(jìn)行嶄新模式的推廣，或許你就是下一個“茅臺”，下一個“海爾”！
|
|
| 凡標(biāo)注來源為“經(jīng)濟(jì)參考報”或“經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)”的所有文字、圖片、音視頻稿件，及電子雜志等數(shù)字媒體產(chǎn)品，版權(quán)均屬新華社經(jīng)濟(jì)參考報社，未經(jīng)書面授權(quán)，不得以任何形式刊載、播放。 |
|
|
|
|
|