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[品牌人語]品牌管理莫短視
    2007-03-26    中宏    來源:經濟參考報
　　發(fā)達國家的名牌產品在經濟全球化的背景下大量涌入我國，并且逐漸在我國市場占有了較大份額。在這種情況下，民族品牌要在全球市場立足，必須實施品牌的提升與創(chuàng)新戰(zhàn)略，克服短視的企業(yè)行為。
　　樹立品牌戰(zhàn)略觀念。必須在品牌觀念和品牌意識等方面不斷創(chuàng)新，要有長遠戰(zhàn)略眼光。急功近利、目光短淺的思想只能使品牌戰(zhàn)略充滿泡沫。當前我國企業(yè)在品牌戰(zhàn)略的實施過程中陷入很多誤區(qū)，諸如做品牌就是做銷量、品牌就是高價格、名牌就可以一勞永逸、品牌可以任意延展等。為此，企業(yè)要與時俱進，樹立正確的品牌意識，強化創(chuàng)新意識，在觀念上重視品牌管理工作。企業(yè)應當認識到，品牌沒有終身制，品牌必須持續(xù)不斷地創(chuàng)新，否則顧客會“移情別戀”。微軟的電腦軟件、豐田的汽車、諾基亞的手機，都因其不斷創(chuàng)新、不斷推出新的高質量產品，才得以保持國際品牌的地位�？傊�，要根據時代的發(fā)展和競爭的變化對品牌的設計和使用加以更新，要根據企業(yè)的發(fā)展擴大品牌的知名度，爭創(chuàng)國內名牌、國際名牌。
　　創(chuàng)造有效的競爭環(huán)境。要營造有效的競爭環(huán)境，消除條塊分割和地方保護，建立國內統(tǒng)一的大市場，給民族企業(yè)創(chuàng)造充分有效的市場競爭環(huán)境和競爭秩序，確保競爭的公平和公開，使企業(yè)在競爭中積累品牌、鍛造品牌。只有不斷經過市場錘煉和檢驗才能建立持久品牌，形成品牌價值。要降低產業(yè)保護，讓本土企業(yè)真正融入到世界市場競爭中去，成為世界分工體系的一部分，磨煉企業(yè)的基本功，增強企業(yè)的競爭實力，在競爭中培育自己的品牌。
　　明確品牌定位，塑造品牌個性化。要做好品牌定位，首先要進行市場細分，選擇具有相同需求特征的顧客群體，并對這一目標顧客群體進行分析，研究他們的消費觀念、文化、購買習慣及心理特征，并據此對品牌進行符合消費者需求的定位。賦予品牌能引起消費者共鳴的內涵。同樣，品牌個性發(fā)展是通過對目標顧客某種個性需求的滿足來實現的。
　　強化品牌的維護意識。企業(yè)要視品牌為企業(yè)的生命，投入巨大的財力、精力培育與維系一個品牌，絕不能被別人搶占或竊取。因此，企業(yè)一定要采取一切措施來保護自己的品牌，尤其是要積極尋求法律保護，為自己的品牌加“一把鎖”。首先，企業(yè)應及時注冊自己的品牌。企業(yè)在產品投放市場之前就應該及時申請商標注冊，如果產品銷售到國外的企業(yè)，還要注意及時到產品進口國注冊商標，否則難免為他人做嫁衣。外商在國外大肆搶注中國名牌產品商標，導致中國產品進軍海外市場受阻，或易名、或向外商交使用費的現象屢見不鮮。其次，企業(yè)可采取防御性注冊。此外，企業(yè)還應大力開展防偽和打假工作，依法保護自己的品牌。
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