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中國迅速擴大的市場規(guī)模以及巨大的市場潛力卻難以孕育出具有自主知識產權的世界著名品牌，主要是因為中國企業(yè)缺乏成長為世界級企業(yè)的制度環(huán)境。
中國制造企業(yè)在創(chuàng)建國際知名品牌的過程中，政府完全可以利用自身的優(yōu)勢為企業(yè)創(chuàng)建國際知名品牌營造良好的制度環(huán)境�？稍诜蠂H慣例的前提下對企業(yè)提供有力的政策支持。提升高新技術中間產品的生產平臺，著力營造自主創(chuàng)新環(huán)境，完善創(chuàng)新機制。上海、北京、深圳等地應充分發(fā)揮人才、技術、信息、資金等方面的綜合優(yōu)勢，強化制造業(yè)的服務功能，形成有利于品牌升級的高端制造業(yè)服務體系。
創(chuàng)建國際品牌是繞不開的天險
中國制造業(yè)逐漸失去價格競爭優(yōu)勢之后的制勝之道應該是：通過自主創(chuàng)新提升技術能級以及培育自主品牌，進而提高在全球價值鏈分工中的地位。雖然，現(xiàn)階段中國制造業(yè)通過大規(guī)模的創(chuàng)建具有自主知識產權的國際品牌來實現(xiàn)制造業(yè)整體升級尚不現(xiàn)實，中國制造業(yè)要培育和發(fā)展自主品牌并將其升級為國際品牌，無論是在國內市場還是國際市場都有可能受到已經實施全球化戰(zhàn)略的、具有技術創(chuàng)新優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢的跨國公司的打壓甚至圍剿；但創(chuàng)建全球性品牌是中國企業(yè)參與國際競爭的關鍵成功要素，也是繞不開的華山天險。在創(chuàng)建國際品牌的過程中，類似寶鋼這樣與跨國公司在技術上差距不是很大的本土品牌，在升級為世界級品牌的過程中所遇到的主力和風險相對較小。但那些與跨國公司在技術上差距較大的本土企業(yè)，其進入品牌經營的壁壘和風險就很高。因此，中國制造業(yè)在實施品牌升級戰(zhàn)略時，必須對競爭對手的實力、市場結構特征有充分的認識，對企業(yè)本身的比較優(yōu)勢與競爭優(yōu)勢以及劣勢有透徹的分析，并在此基礎上制定出切實可行的發(fā)展戰(zhàn)略。而政府完全可以在此過程中發(fā)揮建設性的作用，積極營造制造業(yè)創(chuàng)建國際品牌的制度環(huán)境。
政府應為企業(yè)創(chuàng)立國際品牌站臺
中國難以孕育出具有自主知識產權的世界著名品牌，主要是因為中國企業(yè)缺乏成長為世界品牌企業(yè)的制度環(huán)境。發(fā)達國家一般都有完整的品牌戰(zhàn)略思路和政策支持體系。美國政府通過財稅金融支持，鼓勵企業(yè)開展科研創(chuàng)新，以技術進步帶動品牌發(fā)展。日本則出臺了“日本品牌戰(zhàn)略”，提出通過知識創(chuàng)新、發(fā)展先進制造業(yè)等手段，將日本塑造成高品質、高美譽度的國家品牌。韓國采取分類指導方式，積極鼓勵民族品牌發(fā)展。同樣，中國自主品牌企業(yè)的發(fā)展與壯大，也離不開政府對本國品牌市場基礎的培育和扶植，離不開政府對知識產權的保護，離不開政府與社會對本國品牌蘊含的民族文化的認同。因此，中國制造企業(yè)在創(chuàng)建國際知名品牌的過程中，政府完全可以利用自身的巨大優(yōu)勢為企業(yè)創(chuàng)立國際品牌站臺。在符合國際慣例的前提下對企業(yè)提供有力的政策支持。在大宗政府采購項目招標時可以在規(guī)則允許的范圍內理直氣壯地向本土企業(yè)傾斜；在繼續(xù)對外資開放的同時取消過去賦予外資企業(yè)的一系列特權，消除本土企業(yè)平等參與競爭的壁壘。政府還應該為企業(yè)創(chuàng)立國際品牌營造良好的市場基礎和輿論條件，加大政策扶持力度，完善知名品牌建設激勵機制。
提升中間產品的生產平臺
提升高新技術中間產品的生產平臺，著力營造自主創(chuàng)新環(huán)境，完善創(chuàng)新機制。目前世界高新技術的研究與開發(fā)出現(xiàn)相分離的趨勢，關鍵技術、核心技術的研究設計放在工業(yè)化國家內部完成，具體產品技術開發(fā)和技術測試過程伴隨著高技術產品一道輸往國外。所以，中國要針對目前世界新技術轉移的特點，承接世界新技術的轉移，逐步改變對終端高技術產品生產的依賴，搭建并提升高新技術中間產品的生產平臺。同時加大對產學研聯(lián)合、消化吸收和集群創(chuàng)新的支撐。而在高新技術的研究開發(fā)上，要關注世界范圍的高技術人才的流動趨勢，吸引那些已經掌握最新前沿技術的國外人才回國創(chuàng)業(yè)。要把上海等技術較發(fā)達的地區(qū)打造成世界制造業(yè)基地以及全國乃至世界的制造業(yè)人才高地。在有望實現(xiàn)技術突破的重點領域加大投入，催生更多自主知識產權的高新技術，并形成產業(yè)化。
構建制造業(yè)高端服務體系
強化制造業(yè)的服務功能，構建制造業(yè)高端服務體系。從國際上來看，當前國際產業(yè)發(fā)展越來越表現(xiàn)出“產業(yè)融合”的特征，制造業(yè)與服務業(yè)之間的邊界越來越模糊，“制造即服務”已是大勢所趨。服務型制造業(yè)在發(fā)達國家得到充分的發(fā)展，逐漸形成了一個完整的產業(yè)鏈。而中國不少省市制造業(yè)的產業(yè)定位，仍是依賴大規(guī)模生產模式，強調大產業(yè)、大項目、大基地建設，而缺乏從“服務”著眼、以世界性分工合作為平臺的理念。因此，傳統(tǒng)制造業(yè)向服務型制造業(yè)轉型刻不容緩。同時，為促進制造業(yè)的品牌升級，應強化和凸顯制造業(yè)的服務功能，形成有利于品牌升級的高端制造業(yè)服務體系。在這方面，上海、北京、深圳等地應充分發(fā)揮人才、技術、信息、資金等方面的綜合優(yōu)勢，迅速提升高端材料的生產能力、關鍵設備的制造能力與核心零部件的配套能力，提升制造業(yè)的整體層次；同時依托較為雄厚的科技基礎、積聚的科研機構、高度開放的市場和較深的國際融合度，率先突破產品的研發(fā)設計和國際營銷，形成制造業(yè)的研發(fā)設計與市場營銷中心，最終形成制造業(yè)的品牌培育和推廣中心。 |