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為拉動(dòng)旅游消費(fèi)市場(chǎng)，杭州市旅游委從3月1日起面向全國(guó)游客發(fā)放總額為1.5億元的“杭州旅游消費(fèi)券”，該券在上海受到市民熱捧，甚至引發(fā)部分人的哄搶。但是記者跟蹤采訪手持旅游券消費(fèi)時(shí)卻發(fā)現(xiàn)，盡管6人的消費(fèi)總額達(dá)到3357元，但僅抵用了390元的旅游券。游客反映，旅游券的限制比想象的多，如商家往往準(zhǔn)備不足，每次旅游券使用都很耽誤時(shí)間，而喜歡的餐廳和酒店也并非指定商家，所以“嘗鮮”的滋味實(shí)屬不易。(《東方早報(bào)》3月9日)
自從春節(jié)前北京市政府官員親赴天津發(fā)放旅游券、打響旅游公關(guān)戰(zhàn)以來，類似的活動(dòng)立即在全國(guó)興起。其中，有的反響不錯(cuò)，也有的不盡如人意。而種種的不盡如人意，幾乎都圍繞著旅游券是否實(shí)惠而展開。從情理來分析，旅游券的任何實(shí)惠，其實(shí)都只是一種擴(kuò)大消費(fèi)的引線，誰要是指望“除了享受實(shí)惠，不再多消費(fèi)一分錢”，那絕對(duì)是會(huì)失望的。因?yàn)樾≠r大賺，向來是商家促銷的運(yùn)作規(guī)律。
但是與商家促銷有所不同的是，旅游券是政府出面，向異地消費(fèi)者派發(fā)的。政府信譽(yù)蘊(yùn)含其中，使這張旅游券的分量絕不等同于一般的商家促銷券，因此應(yīng)該格外慎重。否則，會(huì)自毀形象。 |