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海爾漸獲全球冰箱“話語權(quán)”
    2009-09-23    作者:傅勇    來源:經(jīng)濟參考報
    全球冰箱行業(yè)發(fā)展到今天，經(jīng)歷了三個時代：第一個是1970年以前的“歐美時代”；第二個是1970年到2000年的“日本時代”；第三個時代就是現(xiàn)在被世界普遍認為的“中國時代”。
    全球冰箱業(yè)進入“中國時代”，就必須有世界級品牌來領(lǐng)導(dǎo)這個時代。目前，海爾冰箱已經(jīng)改變了高端冰箱市場的競爭格局，并逐步取得了全球冰箱市場的“話語權(quán)”。
    在剛剛結(jié)束的2009德國柏林國際消費電子展覽會(IFA)上，來自中國的海爾冰箱在展會上掀起一股“海爾旋風”，其展示的彩色系列卡薩帝意式三門冰箱以其突破傳統(tǒng)的顏色和時尚外觀設(shè)計，得到了全球各地采購商的青睞，并被評為“2009年全球冰箱領(lǐng)袖獎”。
    作為全球最受關(guān)注的三大消費電子展之一，2009年度IFA展無疑成為了金融危機后歐洲消費電子市場新的風向標，從而吸引了眾多國際消費電子巨頭的眼光，而對致力于進軍國際市場的中國企業(yè)來說，躋身IFA這樣的國際化秀場則被視為一次“展示肌肉”的絕佳機會。
    對此，IFA展執(zhí)行總監(jiān)JensHeithecker表示：“從IFA展上就能看出來，中國企業(yè)已經(jīng)成為全球消費電子產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分。雖然中國很多企業(yè)還停留在代工的階段，但像海爾這樣的公司已經(jīng)走在了全球建立自己品牌的道路上�！�
    事實上，海爾冰箱從第一次走出去就立志成為一個被全球消費者認可的品牌，如今這家25年前從德國引進冰箱生產(chǎn)線的中國企業(yè)已經(jīng)在德國市場獲得了廣泛的認可。據(jù)德國權(quán)威調(diào)研機構(gòu)IFR對當?shù)厥袌龅谋O(jiān)測顯示，占德國市場份額45%的BM(即冷藏區(qū)在上、冷凍區(qū)在下的結(jié)構(gòu))冰箱的平均單價為746歐元，而海爾和德國利勃海爾(Liebherr)、米勒一起，占據(jù)了銷量的前三名。
    此外，海爾冰箱在其它海外市場也不斷贏得聲譽：在北美，美國GE開始模仿海爾法式對開門冰箱，推出了自己的“追隨型”產(chǎn)品；在南亞，海爾法式對開門冰箱在印度市場售價高達14.5萬盧比(折合人民幣2.75萬元)，成為當?shù)厥袌龅淖罡叨水a(chǎn)品；在歐洲，海爾法式對開門冰箱被當?shù)刂B鎖渠道主推……截至8月底，海爾已經(jīng)在全球銷售出超過8000萬臺冰箱。
    過去全球高端冰箱市場的競爭，通常只在美日歐等傳統(tǒng)強國間進行，中國的許多家電企業(yè)即使參與國際競爭，也只是在低端產(chǎn)品層面以性價比取勝。無論是設(shè)計理念還是產(chǎn)品技術(shù)，美、歐、日都一度占據(jù)著全球冰箱產(chǎn)品的最高水準，并一直引領(lǐng)著全球的研發(fā)、生產(chǎn)乃至消費潮流。
    這一現(xiàn)狀如今正在被海爾改寫。海爾卡薩帝系列冰箱在全球的成功，標志著海爾已站在世界冰箱業(yè)的最前沿，海爾的研發(fā)體系已具備全球水準，而且這種全球本土化的研發(fā)體系已經(jīng)能夠駕輕就熟地把握全球消費趨勢和產(chǎn)品研發(fā)趨勢。這也說明中國冰箱企業(yè)已經(jīng)開始俯視全球市場，以自主產(chǎn)品理念引領(lǐng)全球高端冰箱的發(fā)展方向。
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