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去年地震后，四川災區(qū)建立了一所“四川煙草希望小學”，不僅屋頂上有明顯的“中國煙草”的標志，樓下的一塊石板上還寫著“立志奉獻社會，煙草助你成才”。
“所有人看了以后，先是哈哈大笑，笑后是非常沉痛的感覺”，新探健康研究與發(fā)展中心副主任吳宜群教授說。(人民網(wǎng) 12月13日)
國家控煙辦副主任姜垣舉的一個例子足以讓人警怵，他說：某權(quán)威醫(yī)學雜志曾經(jīng)發(fā)表過一篇文章，觀察了兩組青少年，一組喜歡看F1方程式賽車，一組不喜歡。幾年以后，經(jīng)常觀看F1賽車的青少年有17%成為煙民，不喜歡看的則是1%。造成這種差異的重要原因就在于，F(xiàn)1賽事最大的廣告贊助商正是全球知名的煙草廠商。相比之下，“煙草希望小學”的小學生們舉頭才望見“中國煙草”，低頭就又看到“煙草助你成才”。
所以，煙草企業(yè)的代表們，趕緊收起那套“煙草企業(yè)的贊助是社會責任的體現(xiàn)，所以不該受到限制”的荒謬說辭吧。如真想體現(xiàn)社會責任，那完全不用以公益的芬芳遮掩煙草的霧瘴。煙草企業(yè)冠名“希望小學”，表面上是公益性贊助，實質(zhì)上也是隱性或變相的廣告，甚至是為了“培養(yǎng)未來煙民”。而據(jù)調(diào)查，我國以煙草冠名的希望小學至少有十七所，有關方面不可不察。
當然，奢望企業(yè)的贊助只有單純的公益心而沒有半點商業(yè)動機那只是理想主義的苛求。煙企想方設法培養(yǎng)自身未來的市場需求，這是企業(yè)的生存理性使然，然而由于其行業(yè)的特殊性，其必然是以犧牲公益為代價的，無論企業(yè)行為是否以贊助的公益形式包裝。
我國已經(jīng)加入世界衛(wèi)生組織主持達成的第一個具法律效力的《煙草控制框架公約》，按照公約規(guī)定，中國將在2011年1月起全面禁止煙草廣告及相關促銷贊助活動。屆時，煙草企業(yè)的生存危機感將更強，如何進行廣告滲透將是這個行業(yè)面臨的課題，那時在希望小學里栽培煙草行業(yè)市場希望的事情，也許不會再演了吧？ |