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微軟公司10月24日擊敗兩大競爭對(duì)手谷歌和雅虎公司，斥資2.4億美元購得著名社交網(wǎng)站“臉譜”(Facebook)1.6%的股份。這意味著創(chuàng)建僅三年多的“臉譜”市值已飚升至150億美元。
微軟成功入股，宣告三巨頭對(duì)“臉譜”的爭奪戰(zhàn)暫告一段落，更顯示這家社交網(wǎng)站在廣告和其他領(lǐng)域市場(chǎng)前景廣闊。
擊敗谷歌、雅虎
微軟和“臉譜”當(dāng)天宣布達(dá)成這筆股權(quán)交易。
微軟平臺(tái)和服務(wù)部主管凱文·約翰遜在新聞發(fā)布會(huì)上說：“這顯示微軟對(duì)‘臉譜’以及雙方伙伴關(guān)系信心十足�！�
根據(jù)合同，微軟將出售“臉譜”美國以外站點(diǎn)上的廣告條，并與“臉譜”分享廣告收入。微軟去年已同“臉譜”達(dá)成協(xié)議，由微軟經(jīng)營“臉譜”美國國內(nèi)站點(diǎn)上的廣告條，合同有效期至2011年。
“臉譜”也樂于同微軟合作，因?yàn)楣雀韬敛谎陲椀乇硎�，希望自己的社交網(wǎng)站Orkut能夠超越“臉譜”。
微軟與谷歌、雅虎為爭奪對(duì)“臉譜”的投資權(quán)，已進(jìn)行了兩個(gè)月賽跑。
美聯(lián)社說，這是微軟對(duì)谷歌一場(chǎng)難得的勝仗。谷歌此前已成功收購全球最大的視頻共享網(wǎng)站YouTube，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告巨頭雙擊公司(DoubleClick)的收購也勝券在握。
在網(wǎng)絡(luò)廣告收入上，微軟也感受到了來自谷歌的壓力。截至今年6月，微軟本財(cái)年網(wǎng)絡(luò)廣告收入18.4億美元，增長21%，但谷歌同期收入達(dá)133億美元，猛增64%。
加特納數(shù)據(jù)搜索公司分析師阿倫·魏納說，微軟輸不起這場(chǎng)激烈競爭。“微軟在硬擠進(jìn)市場(chǎng)，”魏納說。
青睞社交網(wǎng)站
專門研究微軟的機(jī)構(gòu)“微軟趨勢(shì)”分析師馬特·羅索夫認(rèn)為，微軟此次入股“臉譜”，說明這家信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)巨頭愈加重視互聯(lián)網(wǎng)。
盡管“臉譜”全美社交網(wǎng)站排名仍遜于“我的空間”(MySpace)，位居第二，但今年增長速度大大高于去年同期，顯示了驚人潛力。
“臉譜”向用戶提供留言板、短消息、贈(zèng)送禮物、照片和視頻共享等多種互動(dòng)功能，這使得它受到眾多大學(xué)生和青年白領(lǐng)喜愛。
這些用戶以真實(shí)身份注冊(cè)，公布個(gè)人愛好與關(guān)注信息，因此“臉譜”對(duì)廣告商吸引力巨大。廣告商可以根據(jù)用戶的不同興趣，有針對(duì)性地發(fā)布廣告信息。
“臉譜”希望憑借用戶數(shù)持續(xù)實(shí)質(zhì)性增長成為網(wǎng)絡(luò)廣告新巨頭�！澳樧V”目前注冊(cè)用戶數(shù)達(dá)4200多萬，而且以平均每日新增25萬用戶的速度增長，預(yù)計(jì)今年年底前將超過6000萬。
約翰遜說，除了廣告業(yè)務(wù)，微軟還計(jì)劃與“臉譜”在其他領(lǐng)域合作。但他沒有作具體說明。
美聯(lián)社說，微軟對(duì)“臉譜”新推出的“Widgets”服務(wù)很感興趣。Widgets是一種互動(dòng)式應(yīng)用軟件集合，可供用戶自己動(dòng)手開發(fā)軟件，自由下載和共享娛樂信息等，同時(shí)也給予廣告商更多便利。
“臉譜”今年5月開放Widgets服務(wù)后，用戶已為這家網(wǎng)站開發(fā)游戲、音樂共享等4000多種應(yīng)用軟件，這又促進(jìn)了“臉譜”用戶數(shù)的增長。
“臉譜”更有雄心
在看好“臉譜”的人們眼中，社交網(wǎng)絡(luò)代表網(wǎng)上活動(dòng)的未來。
雅虎去年開價(jià)10億美元收購“臉譜”，但遭“臉譜”創(chuàng)始人馬克·朱克伯格拒絕�，F(xiàn)在看來，這一決定無疑很明智。
“臉譜”2004年2月誕生在哈佛大學(xué)一間學(xué)生宿舍內(nèi)。朱克伯格當(dāng)年創(chuàng)建網(wǎng)站數(shù)月后從哈佛退學(xué)，開始全職創(chuàng)業(yè)，“臉譜”從此開始跳躍式增長。
《紐約時(shí)報(bào)》說，“臉譜”今年收入預(yù)計(jì)可達(dá)1.5億美元。
朱克伯格今年只有23歲，人稱“下一個(gè)比爾·蓋茨”。他持有公司20%的股份。微軟入股后，這些股份現(xiàn)價(jià)值30億美元。
隨著經(jīng)營不斷擴(kuò)張，“臉譜”員工隊(duì)伍也將翻一番�！澳樧V”現(xiàn)有約300名員工，預(yù)計(jì)明年員工人數(shù)將升至約700人。
朱克伯格希望“臉譜”兩年后在納斯達(dá)克上市。
硅谷投資商李·洛倫森十分看好“臉譜”，認(rèn)為“臉譜”將成為北美和西歐地區(qū)的主導(dǎo)社交網(wǎng)站。他說：“社交操作系統(tǒng)一旦連接整個(gè)國家，就好比成為這個(gè)國家的本土語言。”
洛倫森等投資商并不看好擁有1.1億用戶的“我的空間”。洛倫森說，由于“我的空間”并不像“臉譜”那樣基于真實(shí)身份注冊(cè)，對(duì)廣告商而言價(jià)值不大。 |