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| [華爾街日記]差強(qiáng)人意的“黑色星期五” |
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| 2008-12-01 本報(bào)駐紐約記者：陳剛 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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盡管美國的商家使出各種招數(shù)促銷，但是面對不樂觀的經(jīng)濟(jì)預(yù)期和低于預(yù)期的減價(jià)幅度，消費(fèi)者變得比以往更加精打細(xì)算，今年零售商“黑色星期五”的銷售成績很可能令人失望。
“黑色星期五”是美國感恩節(jié)（１１月最后一個(gè)星期四）后的第一天，標(biāo)志著傳統(tǒng)圣誕節(jié)購物季的開始�！昂谏瞧谖濉敝械摹昂谏贝碛c代表赤字的紅色相對。從感恩節(jié)到圣誕節(jié)的一個(gè)月是美國最重要的購物旺季，商家每年大約４０％至６０％的銷售業(yè)績均來自這段時(shí)間。
根據(jù)總部位于芝加哥的零售業(yè)信息分析機(jī)構(gòu)“購物者跟蹤”提供的初步統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年“黑色星期五”的美國零售業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額１０６億美元，較去年同期相比增長３％。雖然這個(gè)數(shù)字乍看起來不錯，但仔細(xì)分析卻是差強(qiáng)人意。
“黑色星期五”的銷售統(tǒng)計(jì)開始于上世紀(jì)９０年代初。由于這個(gè)數(shù)據(jù)幾乎占據(jù)了美國全國零售商全年銷售總額的１０％，“黑色星期五”成為華爾街分析師觀察美國零售業(yè)的重要指標(biāo)。２００７年，這個(gè)指標(biāo)比０６年大增８．３％。
“如果扣除通貨膨脹因素的話，今年這個(gè)銷售數(shù)字幾乎與去年持平，”一家咨詢公司分析師費(fèi)爾德曼說，“這個(gè)結(jié)果無法令人滿意，今年零售業(yè)的銷售將持平于去年甚至下滑�！�
普通消費(fèi)者對于今年的“黑色星期五”也不滿意�！霸诟卸鞴�(jié)之前，我就看中了一身衣服，結(jié)果百貨公司在標(biāo)簽上做了手腳，他們先把價(jià)格提高再打折，現(xiàn)在促銷的價(jià)格跟感恩節(jié)之前沒有區(qū)別。”一位顧客非常不滿地告訴記者。
美國國家廣播公司所做的一項(xiàng)調(diào)查表明，在本周末購物的消費(fèi)者中有很多對于商家的折扣幅度低于預(yù)期表示失望，他們期望在圣誕節(jié)前商家能夠更多地讓利。
“我對零售企業(yè)今年的業(yè)績沒有太大的信心，也許有的零售企業(yè)不一定能夠支撐得過圣誕節(jié)，”零售業(yè)分析師斯泰希說，“一方面經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來的失業(yè)問題困擾了不少消費(fèi)者，另一方面打折促銷意味著企業(yè)盈利可能下滑。”
有分析人士指出，由于降價(jià)幅度很大，一些商家雖然銷售額上升但仍可能難以實(shí)現(xiàn)盈利增長，出現(xiàn)“賠本賺吆喝”的局面。未來一個(gè)月的銷售情況還很難預(yù)測。 |
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