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受金融危機(jī)影響及來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)，美國(guó)報(bào)業(yè)日益走入前所未有的瓶頸。昔日?qǐng)?bào)業(yè)帝國(guó)在艱難跋涉中尋求出路。
美國(guó)著名脫口秀節(jié)目主持人約翰·斯圖爾特在節(jié)目中如此調(diào)侃美國(guó)報(bào)業(yè)現(xiàn)狀。他在現(xiàn)場(chǎng)自問(wèn)自答：“什么東西是黑顏色加白顏色而且快要完蛋了呢？報(bào)紙！”
法新社14日援引美國(guó)發(fā)行審查局?jǐn)?shù)據(jù)報(bào)道，截至今年9月，507份美國(guó)日?qǐng)?bào)和晚報(bào)的發(fā)行量在6個(gè)月內(nèi)下降4.64%，發(fā)行量?jī)H為3816萬(wàn)份，而去年同期的發(fā)行量為4002萬(wàn)份。
隨之受到影響的是廣告收益。美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示，2008年第三季度印刷報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙廣告收益率下降18.1個(gè)百分點(diǎn)。這是廣告收益連續(xù)6個(gè)季度呈下降趨勢(shì)。
擁有《洛杉磯時(shí)報(bào)》、《芝加哥論壇報(bào)》、《巴爾的摩太陽(yáng)報(bào)》等7家報(bào)紙和23家廣播電視臺(tái)等多種媒體的美國(guó)媒體巨擘論壇媒體公司因欠債近130億美元，已經(jīng)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。
有美國(guó)新聞界“灰發(fā)老婦人”之稱(chēng)的《紐約時(shí)報(bào)》則不得不抵押位于紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的總部辦公大樓，以籌得運(yùn)營(yíng)資金。
報(bào)業(yè)不景氣狀況持續(xù)已久。華盛頓郵報(bào)公司主席唐納德·格雷厄姆在回應(yīng)大部分經(jīng)濟(jì)觀察家所持的這種觀點(diǎn)時(shí)說(shuō)：“報(bào)業(yè)運(yùn)行的經(jīng)濟(jì)模式已經(jīng)不能繼續(xù)發(fā)揮作用。”
幾乎每天會(huì)有報(bào)業(yè)衰落的消息見(jiàn)諸媒體，金融動(dòng)蕩讓印刷媒體的廣告收益率直線下跌。越來(lái)越多的廣告商開(kāi)始把注意力轉(zhuǎn)移到免費(fèi)網(wǎng)站上。
前《洛杉磯時(shí)報(bào)》發(fā)行商、現(xiàn)《時(shí)代鏡報(bào)》董事會(huì)主席戴衛(wèi)·雷文索說(shuō)，報(bào)業(yè)帶頭人沒(méi)有準(zhǔn)備好迎接互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)�！扒闆r惡化到如此境況，這是前所未有的形勢(shì)，決策者處理這個(gè)問(wèn)題的方法也不對(duì)，他們太過(guò)于關(guān)注成本投入的多少，這樣會(huì)逐漸失去自身產(chǎn)品的影響力�！�
“《華盛頓郵報(bào)》和《新聞周刊》2008年肯定會(huì)虧損，”格雷厄姆如此預(yù)測(cè)他旗下的知名報(bào)紙和雜志，“報(bào)業(yè)廣告面臨的嚴(yán)峻形勢(shì)逼迫我們?cè)?009年采取行動(dòng)”。為此，格雷厄姆加強(qiáng)了在報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)化方面的投資，他不僅讓資源偏向電子版報(bào)紙，而且聘請(qǐng)了一位數(shù)碼媒體運(yùn)營(yíng)官。
為試圖挽救美國(guó)報(bào)業(yè)的頹勢(shì)，美國(guó)新聞研究所11月邀請(qǐng)50位美國(guó)報(bào)業(yè)高層參加“拯救報(bào)業(yè)危機(jī)CEO峰會(huì)”。
兩位專(zhuān)家在會(huì)上發(fā)言說(shuō)，美國(guó)報(bào)業(yè)處于“應(yīng)變求生”的境況，必須立刻采取行動(dòng)。
然而，擁有100多年歷史的《基督教科學(xué)箴言報(bào)》已經(jīng)放棄最后一搏的機(jī)會(huì)。這家曾榮獲普利策新聞獎(jiǎng)的出版商已經(jīng)宣布，自2009年4月起停止平面印刷報(bào)紙的發(fā)行，僅在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)行。
(新華社專(zhuān)稿) |