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韓國《朝鮮日報》7月7日刊登題為“中國市場，讀懂60、80后就會成功”的文章，認為目前的中國市場消費趨勢由中青年人主宰，其中80后是消費主力軍。
2008年中國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值為3266美元，自2007年突破2000美元后，僅隔1年便突破了3000美元。通常，如果人均國民收入突破3000美元，就可以說是進入了新的消費時代，因為工業(yè)化和城市化的速度加快，而且消費支出也增加。
雖然面臨全球經(jīng)濟危機，但2009年中國的零售實際增長率達到16.9%，創(chuàng)下了1986年以來的最高紀錄，證明了上述判斷。針對GDP增長率的消費貢獻率，也從2005年的38.2%增至2009年的52.5%。這也證明中國正從“世界工廠”轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆澜缡袌觥薄?BR> 如果是這樣，那么引領(lǐng)中國消費的主體是誰？近日，中國社會科學院在《2010年商業(yè)藍皮書》中表示，80%的中國富有階層消費者在45歲以下。此外，《2009胡潤財富報告》顯示，1億資產(chǎn)以上富裕人士的平均年齡為43歲，千萬富豪的平均年齡為39歲。也就是說，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，具備穩(wěn)定社會基礎(chǔ)的40歲左右個體戶和上班族，成為了富人。
但不可忽視的是，引領(lǐng)中國消費趨勢的是“80后”�！�80后”的個人主義較強，而且熟知消費趨向和數(shù)字文化等，并接受外來文化，具備開放性思考方式。中國“80后”目前已擴散至大學、上班族、事業(yè)家等各階層，并引領(lǐng)中國的消費趨向。今后他們將成為主導消費市場的中產(chǎn)階級。
根據(jù)年齡的不同，購買的產(chǎn)品也有所不同。韓國貿(mào)易協(xié)會國際貿(mào)易研究院去年針對中國12個城市3600名消費者進行了問卷調(diào)查。其結(jié)果顯示，20歲以下青少年主要購買服裝，20-30歲的消費者主要購買手機、電腦和數(shù)碼相機等IT產(chǎn)品，40多歲的消費者主要購買家電。就是說，熟知數(shù)字文化的“80后”和40多歲人群在IT產(chǎn)品領(lǐng)域和高級家電及生活用品領(lǐng)域中表現(xiàn)出巨大的購買能力。
對韓國來說，中國消費市場非常重要。為了持續(xù)發(fā)展，韓國有必要開辟中國消費市場。但中國市場由于土地遼闊、文化背景復(fù)雜等因素，根據(jù)地區(qū)、收入、年齡等劃分的消費方式也有所不同。考慮到這些問題，韓國對中國市場進行分析和設(shè)定目標非常重要。 |