|
每年產(chǎn)生上千億元銷售收入和巨額稅收的我國電視制造業(yè)，目前已從全球比較優(yōu)勢變成比較劣勢，且暗藏生存危機。
該領(lǐng)域?qū)＜液蛷S商日前認(rèn)為，表面的產(chǎn)業(yè)繁榮后面，是電視平板化革命下我國平板屏幕生產(chǎn)鏈條的缺失、顯像管電視全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的喪失，導(dǎo)致企業(yè)缺乏核心競爭力、洋品牌迅速擴張、國產(chǎn)平板電視全面虧損，而企業(yè)卻難有資金、技術(shù)實力改變大局。這一業(yè)內(nèi)皆知的現(xiàn)象正不斷惡性循環(huán)。
國產(chǎn)平板電視全面虧損
近年來，第三次電視產(chǎn)業(yè)革命使平板電視迅速取代顯像管電視，這種電視的關(guān)鍵技術(shù)和主要利潤都集中于屏幕制造。但目前90%的平板屏幕依賴進口，產(chǎn)業(yè)鏈缺失使我國原有世界競爭力的電視制造業(yè)無利可圖，平板電視全面虧損。
平板電視取代顯像管電視已成必然。這種電視在歐、美等國的銷售額占全行業(yè)70%以上、日本超過90%、我國大城市已達85%。中國電子商會、國務(wù)院發(fā)展研究中心課題組的調(diào)查顯示，這一比例在全國范圍內(nèi)也是逐年增加，僅去年就賣出近500萬臺。
應(yīng)該說，這個產(chǎn)業(yè)鏈的缺失是致命的：平板電視顯示屏占整機成本的60%至90%，技術(shù)特性還使很多整機器件集成到屏幕中生產(chǎn)。世紀(jì)雙虹顯示器件有限公司副總經(jīng)理賈云濤說：“屏幕生產(chǎn)線延長六米就可以完成整機制造，而我國電視整機廠已經(jīng)淪為國外屏幕生產(chǎn)商的簡單組裝車間�！�
產(chǎn)業(yè)鏈危機導(dǎo)致了全行業(yè)的利潤和市場危機。去年10月的中國彩電業(yè)研究季度發(fā)布會稱，我國彩電行業(yè)利潤率僅為1.7%�？导�、創(chuàng)維、TCL、長虹等企業(yè)去年三季度的財務(wù)報表顯示，彩電銷售增長緩慢，甚至出現(xiàn)負增長，率先大規(guī)模介入平板電視市場的夏華則宣布去年大幅虧損。
繁榮背后生存堪憂
世紀(jì)雙虹公司總經(jīng)理田小紅說，改革開放后，我國電視產(chǎn)業(yè)形成了世界競爭力，成功的必備因素之一是20多年前，在政府的主導(dǎo)下建立了我國的彩電工業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈——整機、顯像管、半導(dǎo)體等關(guān)鍵配套產(chǎn)業(yè)，全產(chǎn)業(yè)鏈的競爭力，形成了終端產(chǎn)品的國際競爭力。但在平板時代，這個我國投巨資經(jīng)營幾十年的優(yōu)勢一夜之間喪失殆盡，電視生產(chǎn)淪為簡單加工。
目前，平板屏幕的生產(chǎn)線集中在日、韓，我國電視廠商要“向敵人買子彈來打仗”。同時，國外屏幕廠商實行“垂直整合”，既生產(chǎn)屏又制造整機，并將絕大多數(shù)屏留給自己生產(chǎn)整機(松下去年80%自用、先鋒100%，三星超過50%)，以此來壟斷市場并獲取高額利潤。我國企業(yè)因此而喪失產(chǎn)量和價格優(yōu)勢，在銷售上處于替國外企業(yè)開拓市場的尷尬境地。
北京中怡康時代市場研究公司董事長李基祥說，洋品牌迅速崛起，國產(chǎn)品牌節(jié)節(jié)敗退。國產(chǎn)平板電視在國內(nèi)的市場占有率，從2005年的80%跌至現(xiàn)在的50%、大城市已低于30%，這個差距還在不斷拉大。
缺乏核心技術(shù)，還使出口面臨“專利危機”。今年3月1日起，美國開始實施強制數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)(ATSC)，每臺出口美國的中國彩電征收15至30美元的專利費，而每臺彩電的利潤僅10美元左右。歐盟貿(mào)易委員會最近也在醞釀類似收費。
雖然我國電視制造業(yè)還有一定規(guī)模、有的還有小幅贏利，但這是基于手機、顯像管電視等消費電子、多媒體附屬產(chǎn)業(yè)和將被淘汰的低端產(chǎn)品�？导鸭瘓F董事局秘書肖慶說，手機是康佳業(yè)績的功臣。夏新也認(rèn)為，手機的出色銷售是該公司去年贏利的關(guān)鍵因素。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，這種狀況無益于解決電視制造業(yè)本身的生存危機。高利潤、代表產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的平板電視制造被牢牢掌控在國外企業(yè)手中，國內(nèi)企業(yè)只能面向中小城市和農(nóng)村市場賣點低利潤的低端產(chǎn)品“慘淡度日”。
電視制造業(yè)潰敗遺患無窮
面對上述業(yè)內(nèi)皆知的困局，我國企業(yè)卻難以獨自扭轉(zhuǎn)乾坤。因為屏幕生產(chǎn)是個技術(shù)和資金密集型行業(yè)，投資一條等離子線要幾十億元，投資一條有競爭力的液晶線要幾百億元，而過去較長一段時間內(nèi)家電企業(yè)把主要精力放在了市場推廣環(huán)節(jié)上，資本和核心技術(shù)能力普遍都有缺陷。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國彩電整機企業(yè)沒有屏的制造能力，將是電視制造業(yè)“苦難”的開始。喪失核心競爭力的電視制造業(yè)虧損是個必然，且前景黯淡、生存堪憂，該產(chǎn)業(yè)如果全面潰敗，影響的將不僅僅是這一個行業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展。
信產(chǎn)部第三研究所高級工程師劉全恩說，電視是信息產(chǎn)業(yè)中市場規(guī)模最大的產(chǎn)品，全國每年形成上千億元銷售收入和巨額稅收，直接提供幾百萬個就業(yè)崗位，并對元器件生產(chǎn)、服務(wù)與網(wǎng)絡(luò)運營等相關(guān)產(chǎn)業(yè)有非常明顯的帶動作用。據(jù)了解，僅平板顯示產(chǎn)業(yè)，2005年全球產(chǎn)值就超過500億美元，成為一個市場大、產(chǎn)業(yè)輻射面廣，產(chǎn)業(yè)拉動效應(yīng)強大的產(chǎn)業(yè)，在信息產(chǎn)業(yè)中占據(jù)舉足輕重的地位。
電視制造業(yè)的三大器件——顯示器、集成電路、電源，也是所有電子產(chǎn)品中被稱為“臉面、大腦、心臟”的核心器件。長虹電子科技集團總經(jīng)理康志強說，不斷迅猛發(fā)展的電視制造新技術(shù)，還廣泛應(yīng)用于包括軍工在內(nèi)的各個領(lǐng)域，對國家技術(shù)和產(chǎn)業(yè)安全起到非常核心和重要的作用。 |