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10年間我國舉辦的各類展會數(shù)量增加了兩倍，展覽館面積已經(jīng)超過了“世界展覽王國”德國，但是定位不清，資源浪費，無序競爭卻使我國會展業(yè)處于亞健康狀態(tài)。
中國如何能從會展大國走向會展強國？在浙江寧波舉行的“中國城市會展合作與發(fā)展論壇”論壇上，專家疾呼：政府合理定位，會展整合合作，方能治理會展業(yè)中的種種亂象。
展覽大國難稱展覽強國
1997年，我國全年舉辦的各類展覽會數(shù)量首次達到1000個，2006年，這一數(shù)字躍升至3800多個，全球擁有的展會主題在我國市場上都能找到。而我國擁有的展覽館的數(shù)量和規(guī)模都名列世界前茅，展覽面積已經(jīng)超過了素有展覽王國之稱的德國。
全國政協(xié)委員、中國會展經(jīng)濟研究會顧問俞曉松列舉了上述數(shù)據(jù)后，不無遺憾地表示，中國可稱世界展覽大國，但卻不可以展覽強國自居�！耙驗槲覀冋箷膰H化、專業(yè)化、市場化程度還不是很高。”
他分析說，我國展館普遍過剩，利用率低下，多數(shù)展會缺乏明確定位，組織管理模式落后，重復辦展嚴重，小規(guī)模、低水平、質(zhì)量差的展會占多數(shù)。展館利用率低卻盲目建設(shè)，會展資源浪費大。
例如，長三角19個城市會展場館數(shù)量占全國27%，會展面積占33%，2006年共承辦國際展覽項目650多個，但會展項目主題定位相互雷同現(xiàn)象普遍。有的城市場館供不應求，而另一些城市場館空閑。
而從中國會展業(yè)參與國際競爭的情況看，效果也不理想。俞曉松曾經(jīng)多年擔任中國貿(mào)促會會長，他說，貿(mào)促會每年在國外主辦的中國展，以及在國際展會上主辦的中國館，加起來約有40多個，各地各行業(yè)部門出境參會也有1000多個，但是水平與國際同行相比還有很大差距。
“國內(nèi)會展業(yè)的無序競爭及國際展覽集團的搶灘，對國內(nèi)會展業(yè)帶來了極大的挑戰(zhàn)和壓力�！睂Υ耍釙运芍毖圆恢M。
政府越位是會展業(yè)的首要體制障礙
鑼鼓喧天，禮炮齊鳴，彩旗招展，人山人海，許多會展開幕的場面相當壯觀，但日程越到后面就越是冷清，記者采訪過的一些會展離閉展還有一兩天就已經(jīng)是門可羅雀，廠商作鳥獸散了。
專家表示，當前我國會展業(yè)確實存在不夠健康的問題，例如，企業(yè)參會目的不夠明確，只知道推銷商品，不重視打聽同行風向，而會展過多追求形象，也是常見的弊病。
但是影響會展業(yè)的首要體制障礙則是政府越俎代庖。會展業(yè)是服務(wù)業(yè)，是為市場主體——企業(yè)提供服務(wù)的行業(yè)，會展活動能集中提供大量市場信息和企業(yè)營銷理念，對企業(yè)、特別是中小企業(yè)，具有幫助拓展市場的重要作用。因此，會展主要應由中介機構(gòu)而不是政府主辦。
但是從我國舉辦的許多會展來看，政府官員的熱衷程度更超過了企業(yè)，他們視會展為城市的風景線。而會展是否上檔次，視主辦方和協(xié)辦方的級別而定：市一級的展覽至少要請出省級部門主辦，省一級的展覽則至少要請出國家部委撐腰。
俞曉松認為，會展是城市的風景線之一，對城市形象以至國家形象都有重要景象，官員熱衷舉辦會展是情理之中。根據(jù)國情，政府主導型的展會還會延續(xù)一個時期，但政府在會展活動中的定位要明確，會展應以企業(yè)是否得益為主要指標。
寧波市政府副秘書長張松才則認為，關(guān)鍵是政府參與會展業(yè)的方式。寧波的經(jīng)驗是“加減乘除”：政府加大對全市會展工作的宏觀指導、協(xié)調(diào)、管理和服務(wù)，但減少具體實務(wù)，由行業(yè)協(xié)會和企業(yè)去操作，通過宏觀調(diào)控發(fā)揮會展工作的乘數(shù)效應，去除形式主義，集中力量推動招展招商和服務(wù)工作。根據(jù)“多招商、少請客”的要求，寧波市政府對不舉辦專場開幕式的1000個標準攤位以上的展會還會予以獎勵，在招商時重點介紹。
資源整合方能促進會展業(yè)健康發(fā)展
據(jù)中國貿(mào)促會2006年底在第73屆國際展覽業(yè)協(xié)會年會上提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2001年至2005年的五年中，中國國內(nèi)展覽項目數(shù)量以年均16%的速度增長；出國展覽項目數(shù)以年均19%的速度增長；全國展覽營業(yè)收入以年均14%的速度增長。
但是展館平均出租率從2001年的約20%下降到2005年的約15%，平均單位面積收入從2001年的1577元下降到2005年的1127元，最低為2003年的810元。
在單位利潤下降的背景下，會展業(yè)資源整合浮出水面。國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所所長任興洲分析說，一方面，在目前在國內(nèi)區(qū)域經(jīng)濟帶中，出現(xiàn)了區(qū)域內(nèi)會展集中化發(fā)展的趁勢；另一方面則是相關(guān)城市間建立會展聯(lián)盟，形成合作伙伴關(guān)系。
以珠三角這一最典型的區(qū)域經(jīng)濟帶為例，目前當?shù)匾呀?jīng)有廣交會、深圳高交會、東莞國際電腦資訊產(chǎn)品博覽會、順德國際家用電器博覽會、佛山建筑裝飾陶瓷國際博覽會等二三十個著名展會。這些展會在時間上相互銜接，在內(nèi)容上相互補充，使招商參展具有規(guī)模效應，節(jié)省了時間費用。而且可以利用各個展會的輻射優(yōu)勢，把區(qū)域整體的會展業(yè)向前推進。
而會展聯(lián)盟也在近五年間逐漸興起。2003年，珠三角率先提出以廣交會為首的“兩小時會展圈”概念。2004年8月，沈陽、長春、哈爾濱、大連和吉林五城市會展管理部門共同發(fā)起成立了中國東北中心城市會展聯(lián)盟。2005年初，廈門四家會展企業(yè)又與大連北展等展覽公司結(jié)成展覽聯(lián)盟。
2006年的會展聯(lián)盟趨勢更是風起云涌。深圳會展中心與來自江蘇、湖南、湖北、云南和上海等地的11家展覽會簽訂了《中國展覽館相互推廣合作協(xié)議》。而同年12月底，上海、江蘇、浙江、安徽和江西四省一市的19個城市的相關(guān)機構(gòu)發(fā)起成立了長三角城市會展聯(lián)盟。聯(lián)盟覆蓋地域已經(jīng)超出了由16個城市組成的長三角城市群，已經(jīng)延伸到成都、昆明、長沙和臨沂等城市。 |