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日前，上海泰景信息科技有限公司研制成功模擬移動電視芯片，使得在手機上免費收看電視得以實現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著奧運會的即將到來，2008年手機電視市場消費需求將“井噴”。與此同時，這項創(chuàng)新技術(shù)將幫助國產(chǎn)手機企業(yè)領(lǐng)先國際品牌，開創(chuàng)全新的手機電視時代。
中國手機電視市場規(guī)模巨大
信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院交流中心陳育平主任表示，模擬移動電視功能的誕生將為我國信息產(chǎn)業(yè)掀起一股創(chuàng)新熱潮。
陳育平認(rèn)為，以往開發(fā)的手機電視功能，必須要有廣電部門和電信運營商共同操作才能實現(xiàn)。而泰景芯片技術(shù)的關(guān)鍵突破在于無線接收技術(shù)，高集成度的無線通信集成電路芯片可以直接接收開路廣播電視信號，基于此項技術(shù)而生產(chǎn)的可以收看電視的手機，不產(chǎn)生任何通話費用。
手機電視是公認(rèn)的融合通信、廣電兩大產(chǎn)業(yè)的殺手級應(yīng)用功能，也是最具發(fā)展前途的產(chǎn)業(yè)之一。美國市場研究機構(gòu)ABI做了一項預(yù)測，2010年以前，全球手機電視的用戶數(shù)將從現(xiàn)在的100萬增長為2.5億，屆時創(chuàng)造的市場價值將高達(dá)270億美元。
韓國率先在亞洲實現(xiàn)了手機電視商用。繼2006年5月推出后，五個月的時間發(fā)展了20萬用戶，到2009年其用戶數(shù)預(yù)計可達(dá)到500萬。
2007年4月1日，日本最大的移動運營商NTT
DoCoMo與日本另一大移動運營商KDDI聯(lián)手推出手機電視服務(wù)后，竟出現(xiàn)了對應(yīng)款“OnQ”手機脫銷的情況。這兩家公司的做法被看作日本移動運營商改變競爭模式的一個標(biāo)志。
根據(jù)賽迪顧問最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月，國內(nèi)手機用戶總數(shù)已達(dá)五億戶，占全球手機用戶的25%，新增用戶4026.6萬戶。
有關(guān)調(diào)查預(yù)計，2008年，中國手機電視的市場規(guī)模將達(dá)23億元，到2010年市場規(guī)模將達(dá)59億元。
奧運會將是手機電視爆發(fā)的絕佳平臺
世界權(quán)威電視收視調(diào)查服務(wù)公司艾杰比尼爾森預(yù)測，北京奧運電視觀眾人數(shù)將較雅典奧運大幅提升，再創(chuàng)歷史新高。
創(chuàng)維移動通信技術(shù)(上海)有限公司總經(jīng)理郭勇表示，創(chuàng)維移動將抓住奧運契機，大力推廣手機電視。目前，創(chuàng)維正積極備戰(zhàn)，整合創(chuàng)維集團(tuán)的奧運營銷，將體育營銷作為創(chuàng)維手機電視的戰(zhàn)略突破點。手機看電視，將成為2008年最大的看點之一。
中興移動科技有限公司產(chǎn)品總經(jīng)理買東海認(rèn)為，北京奧運對手機業(yè)的意義重大，奧運會將成為中國本土品牌與國際品牌展開角逐的大舞臺，有實力、有責(zé)任的國產(chǎn)企業(yè)將抓住機會迅速成長脫穎而出，成為國際知名品牌。中興移動已經(jīng)采用泰景芯片生產(chǎn)出手機電視。
在當(dāng)前國內(nèi)外品牌競爭異常激烈的市場格局中，國內(nèi)企業(yè)敏銳瞄準(zhǔn)巨大商機，將最貼近普通用戶的模擬手機電視帶進(jìn)百姓生活，使老百姓在北京奧運期間能夠隨時隨地免費收看到每一場奧運賽事及相關(guān)新聞。
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，手機電視將繼拍照手機、音樂手機之后，成為手機業(yè)的一大熱點，奧運會將是手機電視爆發(fā)的絕佳平臺。除了“現(xiàn)場看奧運”、“廣播聽奧運”、“電視觀奧運”、“網(wǎng)上看奧運”外，“手機看奧運”無疑將成為奧運會的附加亮點。
市場消費需求即將“井噴”
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，通過手機看電視，有著巨大的消費需求，且這種需求未被激發(fā)、未被滿足，隨著奧運會的即將到來，2008年手機電視市場消費需求即將“井噴”。
最近，創(chuàng)維、新科、中興移動等20余家國內(nèi)知名的手機生產(chǎn)企業(yè)紛紛與泰景信息科技(上海)有限公司建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。龍旗科技(上海)有限公司總裁杜軍紅認(rèn)為，日韓發(fā)展手機電視非常成功，用戶應(yīng)用都是在上下班途中、出差途中、旅途中等。中國的情況和日韓類似，而且用戶群規(guī)模要大上好幾倍。
泰景信息科技(上海)有限公司所做的一項市場調(diào)查結(jié)果顯示，超過60%的消費者每周三次用手機看電視；收看電視的時間段不僅在晚上，而且在早上10點、12點；收看電視的地點60%的人在路上、在車上或運動過程中；購買手機電視的消費者中，有50%的人月收入在2000到3000元；使用過手機電視的消費者中，有80%的人推薦給家人和朋友。
郭勇認(rèn)為，在目前情況下，模擬手機電視相比數(shù)字手機電視有著較大的優(yōu)勢：其一，收看免費。數(shù)字手機電視看電視需要交費或者包月，而模擬手機電視直接接受電視信號，不用付費。其二，成本低。目前市場上能看電視的手機大多售價3000元以上，而模擬手機電視只有1500元左右。其三，模擬手機電視區(qū)域限制不大，而數(shù)字手機電視則受到各地運營商的限制。其四，電池問題得到解決，收看時間長。以泰景芯片支持的手機看電視，可以連續(xù)使用五六個小時。
目前，泰景芯片還擁有電視和調(diào)頻廣播接收功能，可在全世界接收50-800兆赫茲的電視和調(diào)頻廣播頻道及節(jié)目。該芯片還適用于任何帶顯示屏的移動終端設(shè)備，如MP4、筆記本電腦、手提電視、手掌游戲機、車載電視、手持DVD播放機等。
PCHOME電腦之家網(wǎng)站負(fù)責(zé)人蔡喆分析，手機電視連帶的產(chǎn)業(yè)還有內(nèi)容提供商和廣告商。美國有線電視運營商HBO、英國天空廣播集團(tuán)、MTV電視臺紛紛與運營商簽署合同計劃提供手機電視內(nèi)容，并視其為可觀的額外收入。
從廣告商的角度看，eMarketer的一份研究報告顯示，手機電視的廣告正在緊隨在線視頻廣告市場的迅猛增長而增長。一旦手機電視成為市場主流，將預(yù)示著無線市場發(fā)生大的經(jīng)濟轉(zhuǎn)變，最終，語音通話也許會完全免費，或者接近免費，變成用戶使用手機電視的贈品。
泰景信息科技(上海)有限公司總經(jīng)理王瀚青表示，數(shù)字化是一個漫長的過程，未來幾年將是模擬手機電視和數(shù)字手機電視并存，下一步，泰景將要研制模擬和數(shù)字雙模混合的移動電視接收芯片，實現(xiàn)在一款手機上兩種制式都可以收看電視。 |