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國家法定節(jié)假日調(diào)整方案正式公布后的第一個假日——元旦即將到來，新方案實施后的第一個黃金周——春節(jié)也日益臨近。這些天，對于眾多旅行社來說，新方案對假日市場的“沖擊波”已經(jīng)迎面而來。
專家指出，節(jié)假日安排的調(diào)整，會改變消費者出行方式、消費模式，進而影響旅游、交通、餐飲、商貿(mào)等各個行業(yè)。在經(jīng)歷了20多個黃金周后，我國的“假日經(jīng)濟”正醞釀轉(zhuǎn)型升級。
春節(jié)旅游市場“漲”勢驚人
“真沒想到，航空公司的報價比我們預(yù)估的價格還高出一大截！”春秋國旅新聞發(fā)言人張磊感慨地說，與往年相比，2008年春節(jié)旅游市場不僅啟動得早，而且各線路報價“漲”勢驚人。
以一直比較熱門的東南亞旅游為例，目前，其報價漲幅最高的達到了每人1000元左右，少的也漲了幾百元。盡管每年春節(jié)期間東南亞旅游線路都會漲價，但如此大幅度的上漲并不多見。
攜程旅行網(wǎng)的報價也顯示，2008年春節(jié)前往馬爾代夫的“6日4晚自由行”的價格已經(jīng)超過1.7萬元，同比上漲了三成左右。此外，巴厘島、澳大利亞、歐洲游等線路的報價也都呈現(xiàn)明顯的上漲勢頭。各大航空公司普遍看好法定節(jié)假日新方案實施的首個春節(jié)旅游市場，機票價格較平時大幅走高。
“明年沒有‘五一’黃金周了，所以我們把出國旅游的計劃提前到了春節(jié)。”在上海一家外資廣告公司任職的黃宇清說，他已經(jīng)訂好了“日本東京迪斯尼樂園+富士山溫泉美食5日深度游”，夫妻倆的花銷預(yù)計在2萬元左右�！�2月6日，也就是大年三十出發(fā)，回來還可以休息兩天再上班�！�
華東師范大學(xué)商學(xué)院旅游學(xué)系教授莊志民分析，由于新方案取消了原先“五一”的7天長假，使這部分客流分散到剩下的春節(jié)、國慶兩個黃金周，再加上不少游客“趕早不趕晚”的心理，2008年春節(jié)旅游市場，尤其是出境游市場火暴應(yīng)該說是在情理之中。
假日安排改變休閑模式
不可否認，被黃金周制度迅速催熱的“假日經(jīng)濟”，如今已經(jīng)成為許多商家眼中重要的“富礦”。自黃金周制度實行以來，每逢7天長假，全國社會消費品零售總額往往都能實現(xiàn)兩位數(shù)的大幅增長。
“推行黃金周制度，對于推動大眾旅游的發(fā)展的確起到了積極作用。但沒過多久，研究人士就提出了如何‘削峰填谷’的問題�！鼻f志民教授說，由于旅游資源、交通運輸能力、酒店接待能力不可能無限放大的特點，過于集中的大客流出行必然導(dǎo)致服務(wù)質(zhì)量下降，旅游品質(zhì)受損。
專家表示，如今旅行社感受到的，只是節(jié)假日新方案帶來的第一道“沖擊波”。法定節(jié)假日的調(diào)整將直接影響消費者的休閑安排，決定他們能花多少時間、以怎樣的方式旅游、購物，而消費終端的變化又將對旅游、交通、餐飲、商貿(mào)等行業(yè)產(chǎn)生影響。
“取消‘五一’長假，增加清明、端午、中秋三個傳統(tǒng)節(jié)日，形成兩個7天的黃金周和5個3天的‘小長假’，再加上完善職工帶薪休假制度，休閑時間均衡分布將成為一個必然的發(fā)展趨勢。”長期關(guān)注“假日經(jīng)濟”的上海市商業(yè)經(jīng)濟研究中心主任齊曉齋認為，這個趨勢值得相關(guān)行業(yè)及企業(yè)仔細研究。
具體而言，休閑時間均衡化，將使以往旅游客源過于集中的情況得到一定程度的緩解，減輕旅游景點的壓力。同時，航空、鐵路，以及賓館、飯店能夠更加從容地進行調(diào)配，提高資源利用率。對于餐飲、商貿(mào)行業(yè)來說，節(jié)假日數(shù)量的增加就意味著商機的增多，而清明、端午、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日成為“小長假”，也有望在原先的商業(yè)淡季中創(chuàng)造出一些銷售“小高潮”。
“休假天數(shù)多了，分布更加均衡了，消費者不一定全都外出旅游�！饼R曉齋說，“因此，消費者對文化、娛樂、休閑，以及對社區(qū)生活服務(wù)的需求都有可能增加，成為‘假日經(jīng)濟’的新增長點�！�
企業(yè)面臨“轉(zhuǎn)型”新課題
專家指出，節(jié)假日新方案在一定程度上改變了原先假日安排過于集中的弊病，有利于旅游資源的合理充分利用，推動我國旅游產(chǎn)業(yè)和“假日經(jīng)濟”更加健康、穩(wěn)定發(fā)展。但面對這一迫在眉睫的轉(zhuǎn)型，企業(yè)是否做好了足夠準備？
“一些旅游景區(qū)、旅游企業(yè)說，每年3個黃金周占到他們?nèi)隊I業(yè)收入的四成左右，甚至更高。這到底是件好事還是壞事？”莊志民教授坦言，經(jīng)過了9年的歷練，許多企業(yè)對于應(yīng)付黃金周期間大客流、程式化、走馬觀花式的旅游團隊已是“經(jīng)驗豐富”。節(jié)假日方案調(diào)整后，“一旦這種習(xí)以為常的出游方式發(fā)生變化，旅行社是否有能力在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、差異化服務(wù)等方面迅速作出調(diào)整？”
同樣的課題，也擺在商業(yè)企業(yè)的面前。近年來，不少人感嘆圣誕節(jié)、情人節(jié)等“洋節(jié)”的勢頭蓋過了一些傳統(tǒng)節(jié)日，有人把原因歸結(jié)于傳統(tǒng)節(jié)日不受重視。而如今，當(dāng)傳統(tǒng)節(jié)日得到重視、成為“小長假”時，商業(yè)企業(yè)是否能夠真正把握這種商機？
“消費者不希望商家只把眼睛盯住他們的錢袋子，不想要那些只是打著傳統(tǒng)節(jié)日旗號、沒有傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的商業(yè)促銷活動�！饼R曉齋說，否則，新鮮勁一過，消費者很快就會感到厭倦。
據(jù)了解，目前不少旅游企業(yè)已經(jīng)聞風(fēng)而動，著手籌劃。譬如，針對節(jié)假日新方案設(shè)計新的旅游產(chǎn)品，注重個性化、深度游。圍繞傳統(tǒng)節(jié)日，開發(fā)適合小團隊的主題游線路，推出更加細分、更有針對性的旅游產(chǎn)品。 |