|
歲末，滬上各大商場(chǎng)集中刮起的打折促銷(xiāo)旋風(fēng)，多少驅(qū)散了因金融危機(jī)波及而籠罩在服裝消費(fèi)市場(chǎng)上的陰影，人們?cè)诤渲凶栽概牌痖L(zhǎng)隊(duì)，“松開(kāi)口袋放開(kāi)買(mǎi)”“買(mǎi)越多實(shí)惠越多”。
打折促銷(xiāo)引來(lái)人氣爆棚
走進(jìn)上海各大商場(chǎng)，“滿300送300券”“買(mǎi)300折150元”的海報(bào)滿目皆是，人流如浪潮般涌來(lái)，促銷(xiāo)員高分貝的“特賣(mài)”聲音敲擊耳膜，讓人們暫時(shí)忘記了正在波及全球的金融風(fēng)暴。
試衣間門(mén)口、收銀臺(tái)前、電梯上下，“排隊(duì)”成為無(wú)一例外的“規(guī)定動(dòng)作”。在上海梅龍鎮(zhèn)廣場(chǎng)，一名等待試衣的女孩氣喘吁吁，手里抱著大衣，肩上搭著褲子，“排一次隊(duì)不容易，索性把看上的衣服都帶進(jìn)去一次試好。”她說(shuō)。
上海南京路眾多商廈自11月上旬起啟動(dòng)“百日營(yíng)銷(xiāo)”活動(dòng)，用明扣或打折送券等方式擴(kuò)大銷(xiāo)售。12月6日、7日兩個(gè)雙休日，新世界商場(chǎng)銷(xiāo)售額一舉突破億元大關(guān)，僅7日接待客流接近50萬(wàn)人次，逼近國(guó)慶黃金周日最高客流，日銷(xiāo)售額突破5800萬(wàn)元。第一百貨、永安百貨、巴黎春天等商場(chǎng)也紛紛展開(kāi)攻勢(shì)，各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)此起彼伏，面對(duì)不息的人流，部分店家只好采用“進(jìn)一批，出一批”的方法分批入場(chǎng)。全場(chǎng)買(mǎi)贈(zèng)的營(yíng)銷(xiāo)策略也吸引了不少男士，“平日里不愛(ài)逛商場(chǎng)，但這次傾巢而出也是明智之舉，實(shí)惠啊�！币蝗簳r(shí)尚男士穿梭在人群里，格外顯眼。
普通消費(fèi)者蘊(yùn)藏巨大潛力
按照國(guó)家刺激市場(chǎng)拉動(dòng)消費(fèi)的策略，今年9月銷(xiāo)售旺季，北京、上海、武漢等中國(guó)各大城市的零售企業(yè)都展開(kāi)了強(qiáng)勁的打折促銷(xiāo)活動(dòng)，促銷(xiāo)范圍之廣、讓利之高實(shí)屬罕見(jiàn)；素來(lái)不以價(jià)格戰(zhàn)為主的百貨商家也加入陣營(yíng)。
市場(chǎng)人士分析認(rèn)為，金融危機(jī)導(dǎo)致許多服裝企業(yè)資金鏈斷裂，對(duì)流動(dòng)資金的需求量增大，通過(guò)打折減少庫(kù)存，可以加快資金回籠，增加企業(yè)現(xiàn)金持有率。
“金融危機(jī)形勢(shì)下，最為重要的是提振消費(fèi)者的消費(fèi)信心，國(guó)內(nèi)百貨商場(chǎng)提前進(jìn)入打折高峰、拉長(zhǎng)消費(fèi)高潮是適時(shí)舉措，也可為明年積極籌備‘余糧’�！绷闶蹣I(yè)專家、上海商學(xué)院教授顧國(guó)建說(shuō)，“不過(guò)，競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的商場(chǎng)應(yīng)該開(kāi)發(fā)自己的品牌商品，形成特色、個(gè)性，這樣才具備更高的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，對(duì)消費(fèi)者形成持久的吸引力。”
上海有媒體對(duì)目前出現(xiàn)的服裝市場(chǎng)熱購(gòu)狀況評(píng)論認(rèn)為：一般來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)危機(jī)的象征，不僅是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的蕭條，更是銷(xiāo)售的蕭條。可是，在這次全球金融危機(jī)中，我們的市場(chǎng)只要稍微有一點(diǎn)價(jià)格松動(dòng)，就出現(xiàn)如此熱購(gòu)的一幕，說(shuō)明中國(guó)普通的消費(fèi)者不是沒(méi)有消費(fèi)意愿，只是過(guò)去這種需求受到了相對(duì)過(guò)高的物價(jià)或過(guò)低的居民收入的壓抑。
平價(jià)服裝生意更加紅火
金融危機(jī)下的大規(guī)模促銷(xiāo)，的確從某種程度上“解放”了消費(fèi)者的“價(jià)格壓抑”。實(shí)際上，這卻不是它給消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)的惟一變化。金融危機(jī)還改變了一些人的“購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣和態(tài)度”�！疤厣�、潮流、低價(jià)”風(fēng)格的大眾平價(jià)服裝市場(chǎng)也迎來(lái)了新的消費(fèi)人群。
北京的大紅門(mén)、世紀(jì)天鼎，上海七浦路等服裝批發(fā)市場(chǎng)，這些以往被白領(lǐng)階層冷落的購(gòu)物場(chǎng)所，現(xiàn)在被更多人注意。“生意更加‘紅火’了，停車(chē)場(chǎng)每到周末便無(wú)虛席。”世紀(jì)天鼎投資有限公司董事長(zhǎng)林余存表示，金融危機(jī)使消費(fèi)者更加理性，不再花大價(jià)錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)高價(jià)奢侈名牌服飾；而當(dāng)他們第一次把目光轉(zhuǎn)向平價(jià)市場(chǎng)或街邊小店時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)原來(lái)這里也別有洞天。“這有利于形成新的消費(fèi)習(xí)慣和健康消費(fèi)心態(tài)——不再以價(jià)位高低論身份地位�！�
中國(guó)人民大學(xué)教授周孝正說(shuō)：“如同適時(shí)出現(xiàn)的調(diào)整緩沖器，金融危機(jī)釋放出高速發(fā)展時(shí)期積累下來(lái)的一些弊病。在這種危機(jī)的刺激下，政府相應(yīng)調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、社會(huì)收入分配關(guān)系并出臺(tái)拉動(dòng)內(nèi)需的政策，商界聯(lián)動(dòng)采取各種舉措啟動(dòng)市場(chǎng)，老百姓的消費(fèi)口袋將進(jìn)一步放開(kāi)，相信會(huì)有更多的‘紅火’出現(xiàn)�！� | 