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連續(xù)上漲了五年的空調(diào)價格，終于在新的冷凍季到來前，拉開了全面下跌的大幕。蘇寧電器最近與國內(nèi)17家空調(diào)巨頭聯(lián)手宣布，今年空調(diào)價格將下跌三成以上，回歸到2004年的水平。
在原材料大幅降價、庫存持續(xù)積壓、房地產(chǎn)深度低迷、出口形勢依然嚴(yán)峻、節(jié)能要求日益嚴(yán)格的背景下，空調(diào)行業(yè)大幅降價已成定局。而由此引發(fā)的新一輪行業(yè)洗牌，更是業(yè)界各方關(guān)注的焦點和暗中較勁的著力點。
空調(diào)大幅降價水到渠成
成本大跌、庫存量大、消費低迷等諸多因素，使空調(diào)大幅降價的行情，正在水到渠成般地向消費者走來。
空調(diào)屬于典型的材料成本型產(chǎn)品。銅、鋼材、石油衍生產(chǎn)品等材料的價格，約占空調(diào)產(chǎn)品可變成本的30%。據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)的主材料銅，其價格一跌再跌，已從高點的每噸近7萬元，下跌至近期的每噸2.7萬元；而另一主要材料的上游原油價格更是一降再降。據(jù)測算，原材料降價，加上勞動力成本及運輸成本的下滑，每臺空調(diào)的平均成本下降200元至400元。
大量積壓的庫存，也迫使空調(diào)價格下調(diào)。據(jù)國家信息中心的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2008年底，空調(diào)行業(yè)的工業(yè)庫存900萬臺，商業(yè)庫存600萬臺，總庫存量高達1500萬臺。而蘇寧電器預(yù)測，今年空調(diào)內(nèi)銷規(guī)模將在2800萬臺左右。這表明，庫存量將占今年空調(diào)市場容量的一半以上。更要命的是，目前庫存的這1500萬臺空調(diào)，有85%以上是能效等級為四級和五級的產(chǎn)品，屬于國家近期內(nèi)將強制停止生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品，其跳水拋售的命運將不可避免。
消費市場方面的情況也不樂觀。從目前的情況看，金融危機給歐美等國帶來的沖擊尚未見底，空調(diào)的出口形勢嚴(yán)峻，部分出口產(chǎn)品將回歸并沖擊內(nèi)銷的渠道。而國內(nèi)由于房地產(chǎn)市場低迷，新房裝修量劇減，空調(diào)市場的飽和度并未真正得到稀釋。
能效政策：壓垮價格的最后一根稻草
1500萬臺庫存產(chǎn)品，有可能成為本輪空調(diào)大跳水的“急先鋒”。
“家電下鄉(xiāng)”空調(diào)中標(biāo)的硬性指標(biāo)，令許多一線空調(diào)品牌倍感壓力：“空調(diào)能效等級三級以上，限價2500元。”業(yè)內(nèi)人士據(jù)此認(rèn)為，能效等級三級以下的四、五級能效空調(diào)，將在不長的時間內(nèi)退市。而此前的一種推測是，今年3月，國家將強制停產(chǎn)三級以下能效等級的空調(diào)，9月將強制停銷。雖然在經(jīng)濟危機的大形勢下，能效強制措施有可能緩行，但節(jié)能環(huán)保的大趨勢并不會因此而改變。
正是基于這樣的判斷，蘇寧電器華北區(qū)執(zhí)行總裁范志軍認(rèn)為，既然四、五級能效空調(diào)的退市已經(jīng)不再是傳聞，那么1500萬臺庫存空調(diào)中三級以下的1200萬臺，就必須在年內(nèi)消化，這是擺在眾多空調(diào)廠商面前的第一道門檻，將對市場價格形成第一輪，也是最致命的沖擊。能效政策將成為壓垮空調(diào)市場的“最后一根稻草”。
范志軍稱，蘇寧將和其他品牌一道，力爭在半年內(nèi)將四、五級能效空調(diào)清理出北京市場。
天量庫存壓頂、能效大限將至。誰最先順應(yīng)了時代的需求，誰就取得了先機，贏得了生存的機會。降價求生存將成為今年空調(diào)市場的主旋律，而空調(diào)旺季將是四、五級能效的低價空調(diào)主角。范志軍稱，全行業(yè)將結(jié)束連續(xù)五年的漲勢，跌價超過30%，回到五年前的水平�！�
價格全面跳水 行業(yè)面臨洗牌
近日，某品牌一則“買空調(diào)，請屏住呼吸……”的廣告，讓人們對空調(diào)的價格充滿了想象，該品牌打出了少有的30%的降價幅度。范志軍也認(rèn)為，大面積、大幅度降價將是最合時宜的選擇�！�
記者走訪北京多家空調(diào)賣場，發(fā)現(xiàn)1P掛機價格在1000元左右，比去年均價1600元下降31%；1.5P掛機達到1600元，比去年均價2400元下降30%以上；2P柜機跌破3000元，比去年均價4500元下降33%，而四、五級能效機的最高降幅超過40%。范志軍說，此次空調(diào)大戰(zhàn)將是2004年以來行業(yè)最大規(guī)模的一次洗牌行動，目前僅蘇寧就有10萬臺歷史性特價空調(diào)到位。
但真正吸引業(yè)界眼球的，是此次大降價將導(dǎo)致行業(yè)的全面洗牌。
天量庫存是一線品牌的沉重包袱。據(jù)了解，1500萬臺庫存空調(diào)中，80%集中在銷售前幾名的一線品牌手里。而這些產(chǎn)品，大多數(shù)又是在原材料成本、勞動力成本、運輸成本峰值之時增加的產(chǎn)量。此前，曾有國內(nèi)空調(diào)巨頭因判斷錯誤，而在高價時大量囤積銅材，結(jié)果造成巨額虧損。
而排名靠后的二三線品牌則可輕裝上陣，獲得前所未有的發(fā)展機遇。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，經(jīng)濟形勢的變化，讓行業(yè)的進入門檻降低；而成本的下降，則可使二三線品牌有能力戰(zhàn)勝一線品牌。因此，空調(diào)品牌將面臨座次重排，品牌陣營由集中轉(zhuǎn)為分散。而市場份額也將向二三線品牌分散，甚至不排除新品牌的出現(xiàn)。品牌格局的變化已是板上釘釘?shù)氖隆?/P> |