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表面上看，全世界主要經(jīng)濟(jì)體的宏觀報(bào)表和全球消費(fèi)品集散地的微觀數(shù)據(jù)似乎已經(jīng)可以印證一個(gè)結(jié)論：全球經(jīng)濟(jì)已然觸底，全面回暖正在到來：
——繼道瓊斯指數(shù)首破萬點(diǎn)大關(guān)，澳大利亞央行率先升息之后，中國宣布前三季度經(jīng)濟(jì)增速7.7%，全年保八無憂。
——跟秋季廣交會(huì)的繁榮一樣，全世界最大的消費(fèi)品集散地義烏正在舉行的博覽會(huì)，參展商和國際買家都刷新了歷史紀(jì)錄，反映170萬種商品消費(fèi)情況的義烏指數(shù)最近三個(gè)月來以每月11%的增幅環(huán)比上漲。
假如虛擬經(jīng)濟(jì)回暖背后果然有實(shí)體經(jīng)濟(jì)重啟作為支撐，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇當(dāng)然不言而喻。不過，作為距離消費(fèi)市場神經(jīng)末梢最近的人，眼下會(huì)集在義烏的11萬名參展商和近兩萬名國際買家，很少有人已經(jīng)感覺到了消費(fèi)欲望和購買力的回暖，如果作為三駕馬車之一的消費(fèi)沒有全面啟動(dòng)，經(jīng)濟(jì)全面回暖的基礎(chǔ)似乎并不牢固。
“比基尼”理論
從事戶外裝備銷售的瑞典塔頂空運(yùn)貿(mào)易公司銷售總經(jīng)理麥斯·林德伯格認(rèn)為，在瑞典，比基尼的銷售情況與金融危機(jī)的去留直接相關(guān)。
林德伯格自稱是金融危機(jī)的少數(shù)“受益者”�！霸谌鸬洌瑸榱耸″X，人們放棄了飛到海邊度假，取而代之的是滑雪、摘樹莓和郊游這些戶外活動(dòng)，”林德伯格說，“金融危機(jī)的結(jié)果是沖鋒衣和滑雪衫暢銷，比基尼無人問津�！�
“就我們公司和我們這個(gè)行業(yè)而言，情況好得不能再好，今年春天開始我們就已經(jīng)完全脫離困境，”林德伯格說，“不過去年9月有兩周時(shí)間，電話從來不響，像死掉了一樣，沒有人敢買任何東西，那時(shí)太恐怖了�！�
戶外運(yùn)動(dòng)裝備的熱銷恰恰說明至少在瑞典，人們還沒有恢復(fù)海邊度假的打算——意味著購買力還無法回到從前的水平。
中國最大飾品企業(yè)正面對源源不斷的海外訂單和用工緊缺的難題，但也不同意經(jīng)濟(jì)已經(jīng)全面回暖的結(jié)論。新光集團(tuán)董事長周曉光每年春季都要到位于紐約曼哈頓第五大道的一家首飾貿(mào)易商行點(diǎn)數(shù)一天的客流量。
“2007年4月28日，這家商行一天有100位批發(fā)客人，每人提貨金額200美元；2008年這一天，不到60位客人，不到80美元的人均提貨量，”周曉光說，“可惜，直到今天這種局面還沒有什么改變�！�
然而2008年4月28日，從自己的客戶那里感覺到經(jīng)濟(jì)涼意的周曉光走訪華爾街時(shí)，那里的券商們和宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)告卻一再告訴她次貸危機(jī)馬上會(huì)過去。
“當(dāng)時(shí)只有巴菲特跟我說，危機(jī)才剛剛開始，”周曉光說，“其實(shí)市場的末梢才是最靈敏的，我們自己就是市場的神經(jīng)末梢。”
失靈的消費(fèi)“晴雨表”
作為全球最大的消費(fèi)品集散地，義烏市場一直被視作全球消費(fèi)的“晴雨表”。據(jù)了解，義烏指數(shù)從今年3月開始持續(xù)上揚(yáng)，最近三個(gè)月每個(gè)月都以環(huán)比11%的增幅上漲，10月份還有可能出現(xiàn)危機(jī)以來的第一次同比正增長。
還有更多樂觀數(shù)字：今年1月至9月，境外客商人數(shù)比去年增長了1/4，通過市場周邊51家銀行涌入市場的資金高達(dá)2000億，市場新增商家近5000家。
“從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，連續(xù)6個(gè)月以上的總體上行趨勢，可以判斷今年2月探底以后，義烏市場已經(jīng)呈現(xiàn)出總體回暖的跡象。”“義烏指數(shù)”的負(fù)責(zé)人胡志龍認(rèn)為，“小商品較之房地產(chǎn)、汽車等行業(yè)更接近銷售末端，比大宗貨品更能直接反映總體經(jīng)濟(jì)形勢�！x烏指數(shù)’的連續(xù)上漲，說明了整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的好轉(zhuǎn)�！�
不過，胡志龍也承認(rèn)目前的數(shù)據(jù)不能僅僅從表面去解讀。
例如，金融危機(jī)以來，許多客商為了利潤最大化，撇開迪拜、南非等地的二級(jí)批發(fā)市場直接到義烏采購；廣東等地工廠倒閉，那里客商轉(zhuǎn)移到義烏；由于義烏海關(guān)允許拼箱、簡化報(bào)關(guān)手續(xù)這些特權(quán)，也促使許多客商放棄其他地方選擇義烏；金融危機(jī)以后，外貿(mào)形態(tài)發(fā)生變化，國外客商拋開貿(mào)易公司直接到市場交易。這些因素都參與推動(dòng)了義烏指數(shù)的回暖，但可能與全球經(jīng)濟(jì)回暖無關(guān)。
每年的六七月份都是外貿(mào)淡季，但是今年卻十分反常，市場在五月小幅盤整以后，六月以來一路上揚(yáng)。但是市場的分析官員認(rèn)為，這是過去一年里國際買家“去庫存化”的必然結(jié)果�！巴婢�，飾品這些非必需的休閑消費(fèi)品平均生命周期是六個(gè)月，而商人的庫存已經(jīng)清空，他們需要補(bǔ)貨�！�
當(dāng)回暖僅僅是一組數(shù)字
生產(chǎn)圣誕禮品的浙江有利德工藝有限公司今年不得不靠降價(jià)來保住市場占有率。10%至20%的讓利使銷量不降反增，但總利潤卻下降了10%。
有利德總經(jīng)理姜伯文告訴記者，公司最近剛剛與全球零售業(yè)巨頭沃爾瑪簽下了兩年的訂單�！芭c零售巨頭合作，價(jià)格肯定是更低，基本上是成本運(yùn)作，但是現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)需要大訂單來保證基本生產(chǎn)量，維持正常運(yùn)轉(zhuǎn)�！�
姜伯文表示，如果要提價(jià)，到少要等到明年，看看形勢才能確定。
浙江嘉立德休閑用品有限公司生產(chǎn)家庭露營產(chǎn)品等休閑用品，年銷售額3.5億元，主要向德國、意大利、西班牙等國家出口�？蛻艚�(jīng)理陳春來說，公司在金融危機(jī)期間加大了研發(fā)力度，但家用SPA泳池、泳池電解過濾器等高端產(chǎn)品的至今仍未推向市場�！昂卯a(chǎn)品要留到市場真正好起來，現(xiàn)在還不是時(shí)候。我認(rèn)為市場有沒有真正回暖還要看明年的情形�！�
陳春來說，“我們能感覺到經(jīng)濟(jì)有一定程度的回暖，但這里面很多是生意人的一種期望�！�
商人們的感覺與全球最大的基金服務(wù)集團(tuán)美國道富的首席風(fēng)險(xiǎn)官不謀而合。MAUREANMISKOVIC近日出席在杭州市舉行的國際金融服務(wù)外包論壇上接受采訪時(shí)認(rèn)為，道瓊斯指數(shù)突破萬點(diǎn)大關(guān)，很大程度上要?dú)w功于市場的信心和期望，但很難說已經(jīng)得到了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的支撐。 |