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電信行業(yè)三分重組和3G無線網(wǎng)絡(luò)推出以來，具有內(nèi)容優(yōu)勢的行業(yè)手機報悄然崛起，顯示出獨特的競爭力。日前在京結(jié)束的“2010年中國行業(yè)報年會”透出強烈信號，3G網(wǎng)絡(luò)、用戶細(xì)分正在促使中國行業(yè)手機報迎來發(fā)展的春天。
內(nèi)容為王 行業(yè)手機報迎來春天
自2009年電信業(yè)重組并相繼推出3G網(wǎng)絡(luò)以來，我國手機報用戶快速放大，手機報已經(jīng)成為人們最主要的手機閱讀內(nèi)容。據(jù)易觀國際發(fā)布的《2009年第三季度中國手機閱讀市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，2009年第三季度我國手機閱讀市場活躍用戶數(shù)達1.49億，全國手機報總數(shù)突破1500種。
在大眾新聞類手機報閃亮舞臺之外，一些因內(nèi)容專業(yè)被大眾忽視的行業(yè)手機報也如雨后春筍般成長起來。
國內(nèi)最大的無線新媒體服務(wù)商英泰利智副總經(jīng)理楊永利在“2010年行業(yè)報年會”上，發(fā)表了題為《行業(yè)手機報的運營與發(fā)展》的演講，他說，3G技術(shù)拓寬了網(wǎng)絡(luò)帶寬，智能手機性能不斷提高，帶來了信息量與展現(xiàn)能力的突進。而電信業(yè)重組帶來的市場競爭效應(yīng)則不斷促進信息消費價格趨于合理，為手機報帶來了巨大的市場空間。而手機報市場的成熟放大又反過來刺激了客戶端閱讀器、瀏覽器等3G手機報新技術(shù)的開發(fā)普及，技術(shù)進步為手機報發(fā)展提供了充分的支持。
2010年行業(yè)報年會
隨著手機報推進到3G時代，新聞類手機報因內(nèi)容高度同質(zhì)化而迅速充斥市場，競爭趨于白熱化，一些手機報生存維艱。手機報報社抱怨電信運營商渠道壟斷，電信運營商則抱怨手機報社內(nèi)容缺乏新意。專家分析，根本原因是3G使信息渠道扁平化了，導(dǎo)致各地占山為王的報社在手機報平臺上形成扎堆效應(yīng)，僧多肉少，競爭慘烈就成為必然。
如同傳統(tǒng)媒體，手機媒體的發(fā)展趨勢是分眾傳播，行業(yè)報紙一直以專業(yè)、權(quán)威、個性獨特的優(yōu)勢服務(wù)于特定行業(yè)用戶，天生就是小眾媒介，而行業(yè)內(nèi)容的專業(yè)度又對運營商和大眾新聞媒介豎起了一道難以逾越的門檻，這與3G手機報市場細(xì)分發(fā)展趨勢形成完美交叉，這是行業(yè)手機報能夠在手機報市場穩(wěn)占一席之地的內(nèi)在原因。
據(jù)中國報協(xié)行業(yè)報委員會會長呂華麟會長介紹，近年來，受網(wǎng)絡(luò)沖擊，行業(yè)報讀者廣告受眾不斷下降，向現(xiàn)代傳媒轉(zhuǎn)型已經(jīng)勢在必行。生存壓力促使行業(yè)報積極探索出路，這是行業(yè)報崛起的外在動力。
任重道遠(yuǎn) 行業(yè)手機報仍需創(chuàng)新
據(jù)艾媒市場咨詢發(fā)布的《2009-2010中國移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀市場狀況調(diào)查》預(yù)測，2010年市場規(guī)模將達46億元，2013年將突破百億大關(guān)，到2014年將達到161億元。從增長率來看，2010年、2011手機報市場增量平均超過50%。這說明手機報的春天來臨，也預(yù)示著行業(yè)手機報的春天來臨。
然而，由于各種原因，行業(yè)手機報的春天中仍有著酷暑嚴(yán)寒，發(fā)展任重道遠(yuǎn)。據(jù)呂華麟介紹，行業(yè)報作為一種傳統(tǒng)型媒體在我國已經(jīng)有30年的發(fā)展歷史。大多數(shù)行業(yè)報實行的是“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”的體制。
“一體兩制”，事、企不分，這種管理體制很難適應(yīng)行業(yè)手機報的進一步發(fā)展。
運營商和報社的手機報“業(yè)務(wù)”與“通道”主體之爭也會對行業(yè)手機報的發(fā)展產(chǎn)生影響。據(jù)《第七次全國國民閱讀調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前手機報最多的為運營商手機報用戶，占比達到了34.5%，超5000萬。據(jù)運營商內(nèi)部人士透露，控制報業(yè)手機報規(guī)模，提高自營手機報市場份額是運營商新的發(fā)展策略。
3G技術(shù)的進步為行業(yè)手機報發(fā)展提供了可能，楊永利認(rèn)為，要把技術(shù)的可能轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的市場，還需要時間培養(yǎng)用戶習(xí)慣。另外，面對3G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)甚至4G技術(shù)飛速進步的現(xiàn)實，目前的人力資源仍顯單薄，行業(yè)手機報的發(fā)展呼喚更多新媒體人才尤其是經(jīng)營管理關(guān)鍵人才的介入。
報業(yè)的發(fā)展在手機報時代仍然遵守“內(nèi)容為王”的原則，行業(yè)手機報具有難以替代的內(nèi)容價值，因此，呂華麟樂觀的估計，隨著3G網(wǎng)絡(luò)和體制問題的逐步解決，行業(yè)報的將在手機報時代迎來第二個春天。 |