|
全球電子業(yè)正在進(jìn)入以工業(yè)設(shè)計(jì)為代表的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，只要采用“為用戶找產(chǎn)品”的新經(jīng)營(yíng)模式，以為消費(fèi)者提供增值生活方式為目標(biāo)，加快全球資源整合步伐，完全有可能成為全球電子業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)的重要一極，與西半球的美國(guó)形成“雙核”結(jié)構(gòu)，共同推動(dòng)全球電子業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展。
從跨國(guó)公司的發(fā)展歷程可以看出，品牌在市場(chǎng)上被信賴和被熟悉的過(guò)程，其實(shí)是企業(yè)包括工業(yè)設(shè)計(jì)在內(nèi)的綜合價(jià)值被消費(fèi)者認(rèn)同的過(guò)程。由此看來(lái)，工業(yè)設(shè)計(jì)已成為企業(yè)國(guó)際化道路上打造自有品牌的重要砝碼。事實(shí)上，工業(yè)設(shè)計(jì)不僅關(guān)乎企業(yè)的自主品牌建設(shè)，更是增強(qiáng)企業(yè)自主創(chuàng)新能力、提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。對(duì)中國(guó)家電業(yè)而言，提升工業(yè)設(shè)計(jì)水平是推動(dòng)實(shí)現(xiàn)家電業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與優(yōu)化升級(jí)、轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)方式的有效手段，也是我國(guó)家電業(yè)從“中國(guó)制造”走向“中國(guó)創(chuàng)造”的必經(jīng)之路。
當(dāng)前，全球產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入以創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)為核心的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，綜合競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值已成為主導(dǎo)當(dāng)前及未來(lái)產(chǎn)業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)方式，誰(shuí)能為消費(fèi)者提供更多價(jià)值，誰(shuí)就將獲得市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)。在以創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，工業(yè)設(shè)計(jì)成為企業(yè)增值的重要方式，但這不僅僅局限在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)上，更要為消費(fèi)者提供一種綜合的生活方式，消費(fèi)電子產(chǎn)品將承擔(dān)起改變消費(fèi)者固有生活方式的任務(wù)。也就是說(shuō)，工業(yè)設(shè)計(jì)的本質(zhì)并非簡(jiǎn)單地設(shè)計(jì)產(chǎn)品，而是以產(chǎn)品為載體設(shè)計(jì)消費(fèi)者的生活方式。
一般來(lái)講，市場(chǎng)腹地的支撐與企業(yè)的全球化能力是提升工業(yè)設(shè)計(jì)能力的充要條件。廣袤的市場(chǎng)腹地不僅能為產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供“試驗(yàn)田”，而且還可以通過(guò)規(guī)模經(jīng)濟(jì)降低設(shè)計(jì)和制造成本，這是充分條件；但是，如果本國(guó)的企業(yè)缺失工業(yè)設(shè)計(jì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就只能成為跨國(guó)公司的廉價(jià)加工廠，所以必須通過(guò)整合全球資源，使企業(yè)具備全球性設(shè)計(jì)能力，這是必要條件。從這兩個(gè)層面看，中國(guó)和美國(guó)是全球最大的兩個(gè)消費(fèi)電子市場(chǎng)，具備培育世界級(jí)企業(yè)的市場(chǎng)條件，隨著企業(yè)全球化實(shí)力的增強(qiáng)極有可能主導(dǎo)全球電子業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展。目前這一趨勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)，在蘋(píng)果iPhone受到全球熱捧的同時(shí)，海爾的簡(jiǎn)愛(ài)7筆記本電腦也獲得了德國(guó)“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”。
從本質(zhì)上看，海爾獲得這一獎(jiǎng)項(xiàng)充分證明“海爾創(chuàng)造”已經(jīng)得到了全球市場(chǎng)的認(rèn)可，其工業(yè)設(shè)計(jì)能力已經(jīng)躋身全球產(chǎn)業(yè)前列。通過(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)新性產(chǎn)品為消費(fèi)者提供完整的生活方式解決方案，這也標(biāo)志著海爾實(shí)現(xiàn)了從“設(shè)計(jì)產(chǎn)品”向“為消費(fèi)者設(shè)計(jì)生活”的轉(zhuǎn)變。
事實(shí)上，當(dāng)海爾進(jìn)入電腦行業(yè)時(shí)，整個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已非常激烈，但大部分企業(yè)都處在大規(guī)模制造與大規(guī)模銷售的階段，完全將電腦作為一個(gè)工業(yè)化產(chǎn)品。在這種情況下，海爾打破行業(yè)“為產(chǎn)品找用戶”的規(guī)則，完全采用“為用戶找產(chǎn)品”的逆行設(shè)計(jì)模式，機(jī)制化地收集、分析、預(yù)測(cè)用戶需求，不再將電腦作為一個(gè)機(jī)械性的工具，而是將電腦作為消費(fèi)者工作與生活不可分割的一部分。對(duì)海爾電腦的用戶來(lái)說(shuō)，使用像簡(jiǎn)愛(ài)7這樣的產(chǎn)品已經(jīng)超越了簡(jiǎn)單的物質(zhì)功能，上升到精神層面的愉悅，這也正是海爾在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電腦行業(yè)快速發(fā)展的重要原因。
未來(lái)電子行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不再是成本的競(jìng)賽，而是生活方式的競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者按照自己的年齡、職業(yè)和興趣愛(ài)好等因素選擇與自己對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品。中國(guó)市場(chǎng)具有孵化全球領(lǐng)先企業(yè)的市場(chǎng)條件，電子企業(yè)如果改變傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式，全面顛覆“為產(chǎn)品找用戶”的陳舊經(jīng)營(yíng)模式，構(gòu)建“為用戶找產(chǎn)品”的新經(jīng)營(yíng)模式，將迅速占據(jù)全球電子業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)的中心地位，與美國(guó)形成全球電子工業(yè)設(shè)計(jì)的“雙核”格局。 |