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易觀國(guó)際最新報(bào)告顯示，2010年上半年，中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)活躍用戶規(guī)模達(dá)到2.3億人，同2009年下半年相比增長(zhǎng)26.60%。
繼2009年下半年持續(xù)增長(zhǎng)后，2010年上半年手機(jī)閱讀市場(chǎng)繼續(xù)增長(zhǎng)，且增長(zhǎng)幅度較大。易觀國(guó)際分析認(rèn)為，2010年上半年整個(gè)閱讀市場(chǎng)活躍，主要原因如下。
首先，漢王、方正、中國(guó)出版集團(tuán)等廠商紛紛推出電子閱讀終端，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。2010年上半年眾多廠商進(jìn)入電子閱讀器市場(chǎng)，廠商較多，且處于產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)。終端廠商中較為典型的廠商有漢王、津科、易博士、易萬卷、欣博閱等。同時(shí)部分出版社及內(nèi)容提供商也定制了自己的電子閱讀器，例如讀者出版社的電子閱讀器和中國(guó)出版集團(tuán)的電子閱讀器。部分IT廠商也推出了自己的電子書，廠商的激烈競(jìng)爭(zhēng)帶動(dòng)了整個(gè)市場(chǎng)。
其次，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)商用，G3閱讀器上市，完成產(chǎn)業(yè)鏈布局。電信運(yùn)營(yíng)商擁有眾多用戶和資金的資源，位于產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)位置。中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)于2010年上半年商用，同時(shí)中國(guó)移動(dòng)定制的G3閱讀器上市，從手機(jī)應(yīng)用和電子閱讀器兩方面帶動(dòng)閱讀市場(chǎng)。結(jié)合之前對(duì)閱讀基地內(nèi)容的補(bǔ)給，終端的上市完成了產(chǎn)業(yè)鏈的布局。
第三，以盛大為代表的內(nèi)容源頭不斷聚集內(nèi)容資源，用戶多元化需求得到滿足。另一方面，內(nèi)容提供商不斷聚攏內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，以盛大文學(xué)為代表，上半年間盛大文學(xué)先后并購(gòu)手機(jī)閱讀網(wǎng)、言情小說吧、瀟湘文學(xué)，旗下已擁有7家原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站，通過對(duì)內(nèi)容資源的網(wǎng)羅與把控，吸引其他環(huán)節(jié)的廠商合作。內(nèi)容源的多樣性可以滿足不同類型的用戶對(duì)閱讀的需求。
第四，手機(jī)閱讀、電子閱讀器等閱讀形式越發(fā)多樣，用戶的閱讀需求被激發(fā)。2010年上半年，手機(jī)報(bào)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的滲透率很高，占據(jù)內(nèi)容類別的56%。手機(jī)報(bào)活躍用戶持續(xù)增長(zhǎng)。伴隨著手機(jī)報(bào)的滲透，用戶逐漸接受手機(jī)閱讀的方式。同時(shí)由于漢王等廠商對(duì)閱讀器營(yíng)銷投入加大，同時(shí)電子閱讀器終端價(jià)格逐步走低，越來越多的人認(rèn)知電子閱讀器并利用移動(dòng)終端閱讀。多元化閱讀需求被激發(fā)并帶動(dòng)。
易觀國(guó)際分析認(rèn)為，中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)在2010年下半年將繼續(xù)保持上升趨勢(shì)。 |