|
看似紅火的手機閱讀市場實際上卻問題多多。
《經(jīng)濟參考報》記者從中國電信了解道，9月初，中國電信數(shù)字閱讀基地——天翼閱讀將正式發(fā)布；在此之前，中國移動已經(jīng)開推手機閱讀業(yè)務(wù)，并宣布了5年在浙江投資5億元的手機閱讀基地計劃，而據(jù)說中國聯(lián)通也在秘密籌備手機閱讀業(yè)務(wù)——一系列的行動展示了三大電信運營商進軍移動閱讀市場的決心。
但與此同時，卻有內(nèi)容提供商向記者大倒苦水：數(shù)字版權(quán)久病難醫(yī)，利益分成糾結(jié)難定，一系列問題成為手機閱讀發(fā)展的掣肘。
手機閱讀悄然走紅
隨著移動閱讀市場的不斷發(fā)展，手機閱讀開始成為移動閱讀領(lǐng)域的一枝獨秀。
近日，易觀國際最新報告顯示，2010年上半年，中國手機閱讀市場活躍用戶規(guī)模達到2.3億人，同2009年下半年相比增長26.60%。其中，手機報在移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的滲透率很高，占據(jù)內(nèi)容類別的56%，活躍用戶持續(xù)增長。伴隨著手機報的滲透，用戶逐漸接受手機閱讀的方式。易觀國際分析認為，中國手機閱讀市場在2010年下半年將繼續(xù)保持上升趨勢。
手機閱讀也逐漸成為人們一種新的閱讀習慣。2010年4月公布的“第七次全國國民閱讀調(diào)查”顯示，中國大約每四個成年人中就有一個使用互聯(lián)網(wǎng)、手機等各類數(shù)字媒介進行閱讀。中國出版科學研究所的調(diào)研則顯示：國內(nèi)使用手機進行各類閱讀的用戶已經(jīng)超過8000萬；手機閱讀在14至70歲的國民中所占的比例則已超過10%。
面對中國超8.05億的手機用戶，手機閱讀市場潛力可謂巨大。易觀國際分析師認為，基于智能手機的手機閱讀則將會成為未來的主流，同時也是運營商所關(guān)注的重點人群。
實際上，以中國移動為首的三大電信移動運營商很早就開始了市場搶占。據(jù)了解，宣布高調(diào)進駐移動閱讀領(lǐng)域之后，中移動同漢王等廠商合作推出了手機閱讀產(chǎn)品，同時也正在與索尼、愛國者等國內(nèi)外廠商開展深度合作，旨在形成電子閱讀器的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。據(jù)了解，目前中國移動手機閱讀已經(jīng)適配403款手機終端，其中適配TD手機超過90款，定制的G3閱讀器達到8款。
“通吃”與分成不均成大問題
盡管手機閱讀市場日漸走俏，但其中卻隱藏著不少“內(nèi)斗”，尤其是電信運營商和內(nèi)容服務(wù)商之間，在收費和分成問題上存在著不少矛盾。
“在收費問題上，我國移動閱讀內(nèi)容服務(wù)商們在進行一場大爭論�！彪娮娱喿x內(nèi)容服務(wù)商北京維旺明信息技術(shù)有限公司(VIVA)副總裁王潔明表示，電信運營商的加入，給這個移動閱讀產(chǎn)業(yè)提出了一種新的收費和盈利模式，也給很多版權(quán)方尤其是圖書業(yè)帶來了增加數(shù)字收入的期望。但到底能給內(nèi)容提供方以何種形式帶來何種收益，目前還不可知。此外，運營商的“通吃”行為也使得內(nèi)容服務(wù)商頗多怨言。
一些內(nèi)容服務(wù)商接受《經(jīng)濟參考報》采訪時表示，中移動手機閱讀基地在簽約了很多內(nèi)容服務(wù)商之后，也開始涉足終端版權(quán)所有方的拓展�！敖�(jīng)常會遇到一家內(nèi)容服務(wù)商和中移動手機內(nèi)容基地的工作人員到同一家出版社去談數(shù)字版權(quán)簽約的撞車情況，這大大打擊了內(nèi)容服務(wù)商的積極性，也讓版權(quán)方感到尷尬。”一位業(yè)內(nèi)人士說，運營商侵入內(nèi)容服務(wù)領(lǐng)域用產(chǎn)業(yè)鏈通吃的方式，讓專業(yè)的移動閱讀內(nèi)容服務(wù)商利潤空間越來越小。有終端出版社反映說缺乏中間內(nèi)容服務(wù)商的專業(yè)服務(wù)，但由電信運營商直接做數(shù)字出版，他們覺得不夠?qū)I(yè)�！巴呛Ａ康臄�(shù)字版權(quán)給了他們，就石沉大海�！�
而在具體的手機閱讀收費利益分成方面，國內(nèi)的內(nèi)容提供商所得比例也不高。據(jù)專家介紹，在日本，內(nèi)容提供商與電信運營商、SP的分成比例是7∶3，內(nèi)容提供商拿走了手機出版的絕大部分收益，電信運營商只得到9%。而我國內(nèi)容提供商與中國移動、SP的分成比例是4：6，不少內(nèi)容提供商都抱怨說，所得利益實在太少。
但這種狀況貌似在改變。日前坊間有消息傳出，中國電信的數(shù)字閱讀基地有望將內(nèi)容提供商與中國電信、SP的分成比例升至6∶4。有專家認為，今后利益分成問題的解決有賴于電信運營商盡快轉(zhuǎn)變觀念，唯有如此才有利于手機閱讀產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展。
難以破解的版權(quán)頑癥
另一方面便是移動閱讀始終無法擺脫的版權(quán)問題。業(yè)內(nèi)人士認為，電子出版物版權(quán)缺乏法律的有效保護，在某種程度上制約了整個產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。由于侵權(quán)成本低，而維權(quán)成本高、風險大，目前還沒有良好的對策。手機閱讀同樣遇到了版權(quán)的頑癥。
國內(nèi)的移動終端的內(nèi)容版權(quán)問題由來已久。以業(yè)內(nèi)巨頭漢王集團為例，在漢王的平臺中，只有不到10%的內(nèi)容來自與作者的直接簽約。其電紙書的銷售附送的免費內(nèi)容，則是通過向出版社一次性買斷數(shù)字版權(quán)的方式取得。盛大文學同樣飽受版權(quán)困擾，業(yè)內(nèi)人士稱，為搶占移動閱讀資源，盛大文學目前不得不采取逐個與作者聯(lián)系簽約的方式，耗費大量的人力物力，凸顯出內(nèi)容提供商與作者之間缺乏版權(quán)合作的便利通道。
即使如此，大部分作者仍很難從中得到切實的收益，知情人士告訴記者，不少作者在與出版社簽訂協(xié)議之中，并沒有涉及到數(shù)字版權(quán)的內(nèi)容，但其實有些出版社已將內(nèi)容的數(shù)字版權(quán)“出售”給了終端廠商，由于合同中未就相應(yīng)的版稅進行約定，作者只能按照傳統(tǒng)分賬比例得到版稅。知名學者易中天曾戲言，“不知道啥是數(shù)字版權(quán)，損失上可能又丟了一棟別墅。”
此外，手機閱讀的內(nèi)容服務(wù)商在探索過程也有不少誤區(qū)，王潔明認為，一些移動閱讀內(nèi)容提供商不切實際地盲目發(fā)展移動閱讀，沒有在讀者和用戶的閱讀體驗上深入研究。他舉例說，除了一些閱讀內(nèi)容排版存在問題之外，還有內(nèi)容提供方照搬國外經(jīng)驗，試圖將音頻、視頻的全媒體讀物引入移動閱讀，卻沒有考慮到中國網(wǎng)速的實際情況，如果需要半天才能下載一本雜志，讀者的興趣肯定會銳減。
“就目前來看，移動閱讀（包括手機閱讀）還是一個新興的產(chǎn)業(yè)�！蓖鯘嵜髡f。 |