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近日，頂級品牌普拉達(Prada)以“中國人收購可能會把品牌格調(diào)變差”為由，拒絕了上海商人陸強的收購請求。有消息曝出，包括普拉達在內(nèi)的很多奢侈品企業(yè)，都在中國有代工工廠，但普拉達國內(nèi)專賣店表示，店里銷售的所有商品均是從意大利原廠進貨。
海外代工很普遍
很多奢侈品品牌在世界各地都設(shè)有代工工廠，按照慣例，其產(chǎn)品的生產(chǎn)地和銷售地總是交叉的。比如在中國市場上買不到標明“中國制造”的阿瑪尼成衣，但在意大利可以買到注明“made
in
China”的阿瑪尼T恤。
海外代工并不算是投機取巧的行為，更多的是一種資源的分配。例如，很多奢侈品服裝公司的生產(chǎn)工廠分布于世界各地，并且各個工廠之間的分工極為細致。意大利杰尼亞奢侈品集團在本土設(shè)有負責(zé)面料生產(chǎn)和研發(fā)，以及負責(zé)腰帶以及鞋類、包類和小皮件生產(chǎn)的工廠。而海外工廠則分布在瑞士、西班牙、墨西哥、土耳其和中國。其中，西班牙、墨西哥和中國溫州的工廠負責(zé)連袖衫及褲裝的生產(chǎn)；而襯衣則是在土耳其伊斯坦布爾的工廠生產(chǎn)。此外，量身定制服飾則是在瑞士的工廠生產(chǎn)。
不同產(chǎn)地的奢侈品處在同一個品牌旗下，并且品質(zhì)和做工也沒有太大差別，但不可否認的是，部分產(chǎn)品與原產(chǎn)地相比還是有可能存在某些區(qū)別。因此，有的奢侈品公司便在商標上加以區(qū)分。
亞洲國家成代工首選地
實際上，奢侈品牌對海外代工一直有所避諱，尤其在代工地點的選擇上更是十分謹慎。專業(yè)人士分析，原因在于公司擔(dān)心海外代工會引起消費群的心理波動，從而引發(fā)負面效應(yīng)。然而，第三世界國家廉價的勞動力和運輸成本卻是各大奢侈品牌難以抗拒的誘惑。于是在權(quán)衡利弊之后，不少奢侈品公司選擇與海外企業(yè)簽訂保密協(xié)議，防止代工消息外泄。
在此背景之下，亞洲的很多國家諸如中國、越南、馬來西亞等紛紛成為奢侈品海外代工地的首選。尤其在中國南方的很多城市，奢侈品代工工廠已經(jīng)司空見慣，只不過，他們一直很低調(diào)，并不引人注目。
消息人士透露，不少全球頂級奢侈品牌的生產(chǎn)線其實早已落戶中國。2007年初，路易威登就已經(jīng)在中國找到了授權(quán)生產(chǎn)商，并開始在浙江杭州建立生產(chǎn)基地。江西盛宏服裝有限公司受到意大利奢侈品牌阿瑪尼的鐘愛，分別生產(chǎn)過該品牌旗下的一些系列。而江蘇陽光集團則是HUGO
BOSS的秘密生產(chǎn)地……
據(jù)悉，國內(nèi)代工分成兩種，一種是生產(chǎn)成品；一種是參與工序。這些授權(quán)生產(chǎn)企業(yè)幾乎全部簽訂了保密協(xié)議，被禁止透露任何細節(jié)。而各大奢侈品牌出于品牌營銷策略的考慮，并不在中國銷售中國制造的產(chǎn)品。
在大多數(shù)消費者眼里，奢侈品品牌如果擁有原產(chǎn)地的標簽就是尊貴的象征，也因此樂于購買。于是，有些一線品牌為了隱瞞其在中國或其他亞洲發(fā)展中國家生產(chǎn)的事實，甚至?xí)乙恍┪恢闷h的加工廠來提供代工服務(wù)，有些家庭作坊型的加工廠甚至連當(dāng)?shù)厝硕疾恢馈?BR> 那么，奢侈品真的會因為代工而變得不奢侈了嗎？路易威登、香奈爾這些頂級品牌如果貼上“中國制造”的標簽后，人們就不再熱心購買了嗎？
實際上，整個亞洲的發(fā)展中國家目前幾乎都被列為奢侈品服裝的加工地區(qū)。奢侈品牌對代工的要求也不僅是生產(chǎn)一套成衣出來那么簡單。一件成衣的各個部件通常會被安排在不同的國家代工，最后經(jīng)過加工的服裝組件匯集到香港等地，組裝成成衣后，運到意大利、法國或西班牙等時尚聚集地驗貨。只有符合質(zhì)量要求的才能貼上該品牌的標簽�？梢钥闯�，為奢侈品做代工并非易事。
問題頻發(fā)帶來信譽危機
隨著奢侈品公司海外代工現(xiàn)象愈發(fā)頻繁，問題也越來越多。頂級奢侈品背后掩藏血淚的報道曾不止一次引起人們的關(guān)注。
“維多利亞的秘密”是全球知名的內(nèi)衣公司，其總公司設(shè)在美國境內(nèi)。每年都有大量訂單發(fā)往外國加工廠。
曾經(jīng)，有勞工保護組織揭露，在約旦的代工工廠，工人每做好一件成品拿到約4美分的工錢，而在“維多利亞的秘密”專賣店里，一條內(nèi)褲售價14美元——是工人報酬的350倍。工人吃的是最廉價的食品，住的是簡陋的板棚。這一切都與“維多利亞的秘密”在美國的奢侈形成天地之別。
血汗工廠的報道給“維多利亞的秘密”帶來了一次信用危機，也讓人們越來越關(guān)注奢侈品代工的暴利問題。
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