每逢體育大賽，體育品牌間的競爭總是異常激烈。亞運會也不例外。
安踏2010亞運會服裝設(shè)計
安踏，作為中國奧委會合作伙伴，獨家包攬中國體育代表團的出場服和領(lǐng)獎服，即中國軍團所有的獲獎選手在登上亞運會領(lǐng)獎臺時，都將穿著安踏提供的領(lǐng)獎裝備；耐克的贊助陣營中則有著亞運軍團中最引人矚目的中國男籃和擁有劉翔的中國田徑，他們在比賽的時候?qū)⒋┲涂说难b備；同樣最受關(guān)注的中國足球和最有傳統(tǒng)的中國女排，在比賽時的裝備由阿迪達斯贊助；另一家中國體育運動品牌李寧，則贊助著中國成績最好的六支金牌“夢之隊”：中國乒乓球隊、羽毛球隊、跳水隊、射擊隊、體操隊和舉重隊。
到底誰的贊助更有價值？即到底是比賽場上的爭奪更吸引眼球，還是登上領(lǐng)獎臺的那一刻更重要？安踏董事局主席兼CEO丁世忠說：“各個品牌的需求不同。對于安踏來說，我們立志于成為面向廣大受眾的中國第一運動品牌。那么，獲得中國體育制高點的資源自然是最重要的，這一直是安踏最缺乏、最渴望的戰(zhàn)略資源。從這個角度說，和中國奧委會及中國體育代表團合作無與倫比。而且，能和中國體育代表團一起登上領(lǐng)獎臺，對品牌美譽度也是極大提升�！�
但耐克表示，中國競技體育在亞洲具有絕對領(lǐng)先地位，對中國軍團來說，在亞運會的所有比賽中，其實只有一場比賽最重要，即中國男籃最后的冠軍爭奪戰(zhàn)。在袁偉民的自傳《袁偉民和體壇風(fēng)云》中曾記錄：2002年釜山亞運會，當(dāng)中國隊在最后時刻被東道主韓國隊大逆轉(zhuǎn)的時候，招致時任國務(wù)院總理朱镕基的嚴厲批評。而劉翔個人的影響力更是無人能敵，無論受傷還是復(fù)出，永遠是關(guān)注的焦點。
阿迪達斯贊助的中國足球雖形象和成績掃地，但關(guān)注度是所有體育項目中最高的，而且經(jīng)受過國內(nèi)猛烈的打假掃賭風(fēng)暴后的中國足球，不排除在廣州亞運會賽場上，重壓之下出勇夫的可能；女排也是，曾經(jīng)五連冠的她們，因為后備人才問題，雖正走下坡路，但在老一輩人群中的情結(jié)仍然超越了體育的范疇。
李寧公司則表示，整個中國體育代表團一半以上的金牌由李寧贊助的六支金牌隊伍制造。
在2008年北京奧運會時，針對當(dāng)時中國體育代表團合作伙伴阿迪達斯的權(quán)益也曾有過質(zhì)疑，認為對比賽的關(guān)注和曝光往往高于領(lǐng)獎。但阿迪達斯全球總裁艾里克·斯特明格當(dāng)時回擊道：“我們通過調(diào)查得知，全體中國人對中國代表團非常支持，所以我們選擇簽約中國代表團，我們認為這能夠獲得全體中國人的支持，我們不認為我們獲得的展示機會會比別人少。”
安踏執(zhí)行副總裁鄭捷表示：“通過贊助中國體育代表團，有助于讓受眾形成安踏代表中國體育的直觀印象。這種至高無上的品牌形象，也是安踏市值高于其他競爭對手近一倍，排名全球體育品牌第三位的重要原因�！辈贿^，他也承認，體育贊助和時機有重要關(guān)系。“當(dāng)其他熱門體育資源都有合約在身時，中國奧委會成為我們唯一選擇�！�
對于安踏來說，他們還需要通過亞運會這個“中考”，為最終倫敦奧運會的“大考”服務(wù)�！百澲袊鴬W委會是一項龐大的工作，對于安踏來說，需要積累經(jīng)驗。”安踏副總裁張濤介紹，“比如我們?yōu)榇韴F生產(chǎn)各類裝備的時間，從下料、制版、印染、縫制，到出廠需要約60天的時間。但代表團出征的名單不可能提早公布，因為這涉及到保密和保證運動員正常訓(xùn)練的需要。比如這次中國亞運代表團成立于10月18日，而亞運會11月12日開幕，留給我們的最終發(fā)裝時間不足一個月，如果這時候才準(zhǔn)備生產(chǎn)是根本來不及的，這就需要我們首先要提前生產(chǎn)。但出于對成本的考慮，往往存貨的范圍集中在正常尺碼，如170cm-180cm之間，這時候如果代表團名單發(fā)生變化，出現(xiàn)了特殊尺碼，就需要緊急調(diào)配。甚至有時候會出現(xiàn)突增需求，因為代表團的組成很復(fù)雜，不僅有運動員，還有教練員、工作人員、官員等。所以我們要預(yù)留兩條生產(chǎn)線，專門應(yīng)對突發(fā)情況。而且，我們給中國亞運代表團提供的裝備共計每人35種產(chǎn)品，帽子、圍巾、外套、手套、襪子、鞋子、出場服、領(lǐng)獎服等應(yīng)有盡有。這需要細致的物流供應(yīng)做保障�！�
這期間，運動員的商業(yè)意識也需要培養(yǎng)�！坝行┻\動員不知道在什么場合該穿什么服裝。總的來說，按協(xié)議規(guī)定，除了訓(xùn)練和比賽外，都需要穿著代表團的官方服裝。但賽后新聞發(fā)布會，有時候運動員穿著比賽服就去了，這是違規(guī)行為。這也需要時間的積淀使大家形成統(tǒng)一認識�！睆垵f。