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前不久，有位大手筆買下了某意大利服裝品牌的中國企業(yè)家來我們辦公室作客，想尋求如何把自己買下的洋品牌在運營公關(guān)等各方面與國際接軌的建議。他言談?wù)\懇，姿態(tài)低調(diào)，確實讓人感受到一股踏實勤奮不懈打拼的企業(yè)家精神。但憑良心說，他的穿著打扮實在平庸得讓人無法想象他能經(jīng)營好一個奢侈品品牌。雖說企業(yè)家不能光看外表，但是作為一個有能力的成功商人，他對自己形象的忽略還是讓人皺眉。
中國企業(yè)家們究竟是沒時間購物，還是根本不關(guān)心自己穿什么，抑或打心眼里看不起“時尚”？
在大多數(shù)的媒體訪談中，當企業(yè)家們被問及私人奢侈品消費時，高檔車、名牌手表、珠寶、洋酒、甚至當代藝術(shù)品都常被提及，但是時裝品牌卻鮮有出現(xiàn)。最省事的回答是“我的衣服都是太太打理的，她平時會看看時尚雜志”，最不出錯的回答是“阿瑪尼”，最隨意的回答是“淘寶”，收購了沃爾沃的李書福更在接受采訪時以“80元的鞋子穿兩年”聞名。
很喜歡辦社交聚會的靳羽西女士在各種場合下對中國企業(yè)家的形象問題表達過坦率的意見，馬云就曾在一次活動上被她直接拉去換了衣服。面對馬先生的自我調(diào)侃“男人的智慧和外貌成反比”，羽西則直接反駁“永遠不要擔心美貌會掩蓋你的智慧”。
我曾在飯局上問過一位投資銀行家平時都喜歡選擇什么品牌的服裝，結(jié)果發(fā)現(xiàn)他渾身上下穿著“最貴的”，卻完全叫不清楚品牌的名字，即便其中一個他號稱最喜歡的牌子的專賣店就開在他公司樓下。他更樂于和我分享的是這件羊絨大衣花了他多少銀子。
據(jù)我發(fā)現(xiàn)，其實中國企業(yè)家們并非不愛穿大牌。潘石屹在太太張欣的引導(dǎo)下20年前就開始有意識地看華爾街商人怎么捯飭了，如今Prada、Burberry或者其他名牌換著穿。在IT精英論壇上，除了主流的杰尼亞、Hugo
Boss之外，更昂貴低調(diào)的定制西裝品牌Brioni頻頻現(xiàn)身。比起系帶皮鞋的老土刻板，企業(yè)家們近年來都懂得穿Loafer（懶人鞋）了。不過要說Loafer應(yīng)該怎么穿搭？似乎只有張朝陽先生取得了真經(jīng)：光腳穿Loafer才是真時尚。
另外，比起做實業(yè)的企業(yè)家，金融界人士普遍更重視形象，有海歸背景或者跨國工作的企業(yè)家們也顯得更愿意打扮自己�！吨袊髽I(yè)家》雜志曾特別派記者觀察參加企業(yè)領(lǐng)袖年會的企業(yè)家們的穿著，結(jié)果只有軟銀賽富的兩位合伙人算是“時尚達人”，其中一位所有的襯衫據(jù)說都在羅馬一家手工襯衫店Caleffi訂制。
還有一個原因恐怕也造成了中國企業(yè)家們總在逃避“形象建設(shè)”——他們真的不會打扮自己，缺乏時尚品位，同時也缺乏這方面的專業(yè)幫助。開設(shè)了此類形象管理課程的色彩專家于西蔓就曾表示：“服裝、形象文化是一個專業(yè)領(lǐng)域，中國企業(yè)家的避而不談或者很少觸及，某種程度上也在于他們并不熟悉這些知識，難免會給中國企業(yè)家在各種細分的著裝場合帶來尷尬。家庭、學(xué)校教育方面，也沒有給國人這方面的養(yǎng)料。”
早在2004年就專門有服裝品牌為企業(yè)家們組織過品位沙龍，一人給做了一套晚禮服，讓漂亮模特兒上演專場時裝秀，坐下一起燭光晚餐，席間討論的是“到該講究品位的時候了”。一群在商業(yè)上十分成功的商人，非常坦誠地抖露自己的“沒品位”，但內(nèi)心里卻有著“被改造”的沖動。只是，光靠偶爾的沙龍無疑很難讓他們一下子變成“時尚先生”。（注：本文僅代表作者本人觀點。）
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