自7月1日起，勞力士腕表普遍上漲5%～7%，接下來，確認漲價的品牌還有歐米茄、浪琴等品牌。腕表價格的不斷攀升，吸引了越來越多的目光，也讓人們對其收藏價值開始了重新審視。無論哪種原因使然，腕表漲價這一現(xiàn)象都離不開“奢侈品”與“品牌”的雙重效應(yīng)的作用。
兩年內(nèi)漲價3次 漲價勢頭還會繼續(xù)嗎
勞力士又漲價了，這恐怕是近期腕表圈最熱門的話題之一了。自7月1日起，勞力士腕表普遍上漲5%～7%，例如：勞力士的格林威治型II
Ref.116710的最新售價調(diào)整為64900元。而在一年前，這被譽為“勞力士最具美感”的表款售價為58800元。
事實上，這并不是近期腕表第一次集體調(diào)價，在今年的4月28日，勞力士就已經(jīng)悄然改換過了價格，而如果放眼更長時間，我們可以發(fā)現(xiàn)，這一品牌在兩年內(nèi)調(diào)價以多達3次。而與此同時，歐米茄、浪琴等品牌也承認，今年下半年可能會再漲5%左右。除了直接調(diào)整價格外，部分大牌名表還通過推出新款的方式“變相”漲價。奢侈品腕表正在用實際行動向人們不斷提醒著自己的升值潛力。
關(guān)于漲價的原因，眾人紛說不一，官方給出的答案是原材料價格的上漲，“黃金價格不斷上漲”是最主要的原因之一。“勞力士表用的原材料大都是貨真價實的黃金、鉆石等，黃金、鉆石價格的攀升引發(fā)名表漲價是一種必然。除此之外，名表的稀缺性和有限性也是造成名表漲價的原因之一�！苯�(jīng)濟類媒體則把原因指向了未來的進口關(guān)稅政策，“奢侈品牌因為擔(dān)心進口關(guān)稅降低后，零售價有較大幅度的下調(diào)。如果‘掉價’，就失去了品牌的高端性，于是不等降稅就先開始漲價，希望通過提價彌補進口關(guān)稅下調(diào)帶來的商品價格下調(diào)�！倍鴺I(yè)內(nèi)人士常偉先生則認為，“今日開漲的勞力士，和其他品牌相同，每年都會漲價，這與宏觀國際匯率有關(guān)。去過其工廠的人知道，無論其表殼外觀件，還是珠寶品質(zhì)的等級之高，都與高成本聯(lián)系在一起，原材料和人工成本水漲船高�！�
漲價原因 奢侈與品牌的雙重效應(yīng)
事實上，無論哪種原因使然，腕表漲價的這一現(xiàn)象都離不開“奢侈品”與“品牌”的雙重效應(yīng)。一塊腕表即一段歷史，這是許多腕表品牌在反復(fù)強調(diào)的，而不斷挖掘制表歷史，正是為了反復(fù)鞏固加深品牌效應(yīng)。與此同時，相比于皮具和服裝，手工打造、巧奪天工的腕表，更具備成為奢侈品的理由。曾經(jīng)有人這樣評價道：瑞士手表的工藝在于打磨、倒角，講究工藝的精細，但更重要的是，它們確立了手表作為奢侈品的游戲規(guī)則。瑞士的制表工匠，能夠耐心地花費2000小時以上的時間，耐心打磨出一塊腕表上數(shù)百個零件。在這其中，奢侈的意味不言而喻。
而在亞洲，奢侈品早已構(gòu)成了一套完整的社會標識體系，亞洲人會通過身上的穿戴，為自己和別人劃分社會階層。因此，整個亞洲的奢侈品市場還在不斷升溫，早在勞力士本次調(diào)價之前，Chanel、Louis
Vuitton等著名奢侈品牌也已經(jīng)調(diào)整過價位�！督�(jīng)濟學(xué)人》雜志曾經(jīng)指出“在中國新一輪的奢侈品消費運動中，腕表無疑是最值得消費的高端奢侈品�！蓖ㄟ^瑞士鐘表業(yè)聯(lián)合會最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，5月份，瑞士手表出口按實值計算增長了40.1%，達16.4億瑞士法郎，在全球每個市場幾乎都實現(xiàn)了增長。中國香港、美國和中國內(nèi)地分列瑞士手表出口市場的前三位。數(shù)據(jù)顯示，5月份，中國內(nèi)地進口瑞士手表高達1.3億瑞士法郎。在中國，購買高端腕表可以得到最好的購物體驗，這種購表時獲得的巨大愉悅感，甚至在鐘表王國瑞士也無法擁有。
拍賣市場異常火爆
而拍賣市場從來都是腕表價格的風(fēng)向標。早在香港蘇富比4月8日已經(jīng)結(jié)束的2011
年名貴腕表春季拍賣會上，其總成交額高達7308.62萬港元，成交率96.8%，是繼2010年春秋兩拍后，再一次刷新香港蘇富比常設(shè)名貴腕表拍賣紀錄。隨著通過電話及互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)場投標者激烈爭奪，刷新了四項腕表世界拍賣紀錄，成交價比最高估價還要高的拍品比例高達71.2%。香港蘇富比鐘表部主管何若云認為：“名表、葡萄酒以及中國藝術(shù)品拍賣，已成為香港蘇富比拍賣品最重要的項目，其中酒及名表收入更是超越蘇富比在世界各地的其他分公司。隨著亞洲名貴腕表市場發(fā)展蓬勃，不斷增長……更讓我們感到欣慰的是，每場拍賣都持續(xù)吸引了新買家進場，常常一個買家在下次拍賣時會帶來五個朋友。基本上30%的交易來自新買家�！�
在《品牌至上亞洲奢侈品狂熱解密》里，對中國人消費奢侈品的狂熱心態(tài)這樣分析道：“多年的匱乏，看不到任何美麗的事物。當你身邊沒有美好事物環(huán)繞時，你怎么學(xué)習(xí)并提高鑒賞力？而現(xiàn)在，突然之間，多到過量的新事物噴涌而出，人們開始追求其中最光鮮的、最耀眼的�！倍直肀绕渌詹仄酚幸唤^好的優(yōu)勢就是，它可以隨時被佩戴，它可以陪伴你去天涯海角。所以只要是你喜歡的，降低投資的心態(tài)，抱有佩戴和擁有的樂趣，那么任何價格波動都更容易被承受。
升值關(guān)鍵詞復(fù)雜功能
同品牌的手表，功能的不同也是拉開其價值差距的關(guān)鍵。一般來說，功能越復(fù)雜的表款越具有升值潛力，超復(fù)雜功能的疊加會讓這款腕表的價值帶來意想不到的提升。今年是百達翡麗在復(fù)雜腕表上勇攀高峰的一年，在發(fā)布會上推出多款超復(fù)雜腕表的勢頭，簡直讓人們懷疑他們是不是為了探索人類制表極限而存在的。他們的鉆研精神在這款Ref.5270上就可見一斑。這款腕表是首次在百達翡麗2009年發(fā)表的計時機芯的基礎(chǔ)上添加了萬年歷功能，機芯復(fù)雜之極，同時這款腕表最大的賣點還有，它傳承自70年前，也就是1941年的一款具備萬年歷功能的雙按鈕計時腕表。
升值關(guān)鍵詞工藝
對于高端腕表來說，琺瑯、雕刻以及珠寶鑲嵌等高難度的工藝，與腕表嚴謹?shù)臋C械之美相輔相成，尤其許多高難度的工藝都在逐漸失傳，這更為升值提供了理由。在江詩丹頓Métiers
d'Art藝術(shù)大師系列中，最令人印象深刻的當屬探險家系列。這款腕表采用高級鐘表業(yè)歷史最悠久、最重要的高溫明火琺瑯工藝。這種琺瑯工藝需從描繪輪廓開始，用細頭刷逐點上色。填涂彩色玻璃填料的每個步驟都需格外小心且姿勢準確，然后將表盤放入溫度在攝氏700～800度之間的燒窯中加熱。在每一個環(huán)節(jié)中，任何一個細小的錯誤都可能會導(dǎo)致無法挽回的損失。為了向人類歷史上偉大的探險家致敬，工匠在琺瑯表盤上繪制了探險路線地圖。而對于工匠來說，制作每一塊琺瑯表盤，無疑也是在經(jīng)歷漫長而困難重重的艱險航程。
升值關(guān)鍵詞貴金屬
事實上，貴金屬升值是腕表調(diào)價最顯而易見的理由，并且“金價上漲是國際鐘表市場繁榮的標志”。
對于勞力士來說，“蠔式”的外形設(shè)計和貴金屬一直都是其標志。這款勞力士蠔式恒動日志型腕表，采用黃金與鋼的材質(zhì)組成，外圈鑲嵌了46顆閃鉆，同時表盤上用10顆閃亮的鉆石代替刻度。其散發(fā)出的貴氣不言而喻。除了其材質(zhì)價值，這款腕表也不失勞力士一貫的技術(shù)價值，備有恒動擺陀的雙向自動上鏈及防水系統(tǒng)。