一直以“國(guó)酒”為賣(mài)點(diǎn)，卻從未拿到正規(guī)“牌照”，商標(biāo)申請(qǐng)十余年，如今終過(guò)初審。茅臺(tái)這則新聞像一顆重磅炸彈在白酒圈里爆炸，同時(shí)也在網(wǎng)絡(luò)論壇、微博里掀起了一波“國(guó)字”征討熱。商家民眾的質(zhì)疑，“國(guó)字”的誘惑，游走于“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)的光環(huán)下，茅臺(tái)被指“喝多了，有點(diǎn)暈了”。
茅臺(tái)：“未見(jiàn)其人，先聞其聲”
早在2001年9月13日，貴州茅臺(tái)就開(kāi)始申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)，之前9次申請(qǐng)均無(wú)果而終。今年7月20日，國(guó)家商標(biāo)局對(duì)外公示貴州茅臺(tái)的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)一審?fù)ㄟ^(guò)，正處于公示期。此次為第10次申請(qǐng)，系首次通過(guò)初審。
商標(biāo)冠有“國(guó)”字頭，是任何一個(gè)商家都?jí)裘乱郧蟮氖虑�。事�?shí)上，貴州茅臺(tái)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)在沒(méi)有注冊(cè)前就已經(jīng)使用，比如專(zhuān)賣(mài)店牌子上標(biāo)有“國(guó)酒茅臺(tái)”，有網(wǎng)友戲稱(chēng)“未見(jiàn)其人，先聞其聲”，因此在業(yè)內(nèi)一直有聲音質(zhì)疑茅臺(tái)涉嫌虛假宣傳。
對(duì)此，白酒專(zhuān)家鐵犁公開(kāi)表示，茅臺(tái)把國(guó)酒茅臺(tái)用在注冊(cè)公司方面是可以的，但是用在商標(biāo)上是不可以的。
中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)律師團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)邱寶昌表示，當(dāng)國(guó)酒被注冊(cè)用在一家企業(yè)身上時(shí)，這個(gè)通用詞就代表了一個(gè)國(guó)家的酒，這對(duì)其他企業(yè)來(lái)說(shuō)是不公平的。國(guó)酒茅臺(tái)這種稱(chēng)謂違反《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》。它不應(yīng)該被某一個(gè)酒廠(chǎng)獨(dú)占。
業(yè)內(nèi)：“國(guó)酒”商標(biāo)先例不可開(kāi)
據(jù)媒體報(bào)道，自從貴州茅臺(tái)提出注冊(cè)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)以來(lái)，多家知名白酒企業(yè)都已明確表示反對(duì)，有些甚至公開(kāi)表示，“國(guó)酒”被茅臺(tái)所用對(duì)其他酒類(lèi)公司不公平，也違背了商標(biāo)注冊(cè)法。
一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，“從建國(guó)伊始，貴州茅臺(tái)一直是國(guó)宴用酒，但國(guó)宴用酒不只是茅臺(tái)一家，茅臺(tái)只是其中代表之一。而且從銷(xiāo)量到文化，茅臺(tái)都不是出類(lèi)拔萃的：五糧液的銷(xiāo)售量要超過(guò)茅臺(tái)；汾酒的歷史文化比茅臺(tái)更充分，如果把“國(guó)酒”的身份給了茅臺(tái)，那么對(duì)其他企業(yè)來(lái)說(shuō)是極不公平的�！�
為什么一直被否定，而茅臺(tái)還一直反其道而行之？也有業(yè)內(nèi)人士分析，首先，茅臺(tái)通過(guò)不斷申請(qǐng)“國(guó)酒”商標(biāo)，強(qiáng)化自身在消費(fèi)者中的國(guó)酒印象，提高自身影響和地位。不管申請(qǐng)結(jié)果是否成功，茅臺(tái)借助媒體的傳播力量，免費(fèi)做了一次次廣告。其次，茅臺(tái)不斷申請(qǐng)“國(guó)酒”商標(biāo)雖有無(wú)賴(lài)之嫌，但其成果值得肯定，連續(xù)被駁后現(xiàn)在終于一審被通過(guò)。即使公示期再次被駁，茅臺(tái)也一定會(huì)持續(xù)下去。等到其他企業(yè)都覺(jué)得無(wú)奈、無(wú)聊、無(wú)視的時(shí)候，貴州茅臺(tái)或許真的更名國(guó)酒茅臺(tái)了。
記者了解到，自從茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒”的消息公布后，汾酒方面就明確向媒體表示，公司對(duì)此持有不同意見(jiàn)，而且肯定會(huì)提出異議，預(yù)計(jì)最近對(duì)此會(huì)有公開(kāi)表態(tài)。也有消息稱(chēng)，目前，五糧液也正準(zhǔn)備向國(guó)家商標(biāo)局申訴阻止“國(guó)酒茅臺(tái)”注冊(cè)通過(guò)，這無(wú)疑又給結(jié)果增加了懸念。若有任意一家提出異議，茅臺(tái)成為“國(guó)酒”的夢(mèng)想就可能落空。
公眾：“我們需要一個(gè)權(quán)威說(shuō)法”
茅臺(tái)想姓“國(guó)”的新聞同樣也引起了普通公眾的熱議，聲稱(chēng)希望有一個(gè)權(quán)威說(shuō)法。討伐聲中除了指責(zé)茅臺(tái)觸犯了多項(xiàng)法律法規(guī)之外，更多人都在質(zhì)疑茅臺(tái)為何可以通過(guò)國(guó)家商標(biāo)局的初審？茅臺(tái)申請(qǐng)了“國(guó)酒”之后，是不是會(huì)有“國(guó)茶”、“國(guó)藥”、“國(guó)煙”的出現(xiàn)？網(wǎng)友戲稱(chēng)“茅臺(tái)喝多了，有點(diǎn)暈了吧”。
名為“吳法天”的網(wǎng)友發(fā)微薄聲稱(chēng)：“貴州茅臺(tái)申請(qǐng)的‘國(guó)酒茅臺(tái)’商標(biāo)，近日通過(guò)了國(guó)家商標(biāo)局的初審，進(jìn)入三個(gè)月異議期。如此奢侈的白酒，要正式冊(cè)封成為“官酒”了么？！“國(guó)”字當(dāng)頭，我認(rèn)為至少違反了四項(xiàng)法律法規(guī)：《廣告法》第七條、《商標(biāo)法》第十條、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第六條和《含“中國(guó)”及首字為“國(guó)”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》�！�
首創(chuàng)證券研發(fā)部副總經(jīng)理王劍輝在微博里寫(xiě)道：“剛才探討茅臺(tái)要加“國(guó)酒”前綴的問(wèn)題。我以為，“國(guó)酒”二字不一定增加茅臺(tái)的含金量，倒是可能使得非“國(guó)酒”們的地位無(wú)形中受到貶低——除非“國(guó)”字不會(huì)被壟斷、大家可以用“國(guó)釀、國(guó)漿、國(guó)液”等�！�
名為“馭騏-洛揚(yáng)”的網(wǎng)友也表示，“第10次申請(qǐng)居然初審?fù)ㄟ^(guò)，這是不是一種特權(quán)？太奇怪了！我們需要一個(gè)權(quán)威說(shuō)法，不能稀里糊涂就這么過(guò)去。”
甚至有網(wǎng)友質(zhì)疑，“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，需要避開(kāi)“國(guó)”字是一個(gè)眾所周知的常識(shí)問(wèn)題，但茅臺(tái)卻頻頻挑戰(zhàn)商標(biāo)法規(guī)，并在多次被駁回后‘感動(dòng)’了國(guó)家工商總局，還要警惕‘國(guó)酒’招牌成茅臺(tái)壟斷執(zhí)照”。