深圳發(fā)展銀行今日向深圳證券交易所提交公告，經(jīng)中國銀行業(yè)監(jiān)督管理委員會審批同意、工商登記管理機關核準，深圳發(fā)展銀行股份有限公司（簡稱：深發(fā)展）中文名稱自2012年7月27日起變更為平安銀行股份有限公司（簡稱：平安銀行），英文名稱由“Shenzhen
Development Bank Co.， Ltd.”變更為“Ping An Bank Co.， Ltd.”（Ping An
Bank）。經(jīng)銀行申請，深圳證券交易所核準，原深發(fā)展證券簡稱自2012年8月2日起變更為“平安銀行”，證券代碼000001不變。作為兩行整合工程中具有里程碑意義的事件，銀行更名也標志著中國平安綜合金融集團旗下銀行板塊業(yè)務發(fā)展駛入快車道。
更名不影響客戶業(yè)務
目前，深發(fā)展總行已完成相關變更手續(xù)，取得新的《企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照》，并啟用新的公章，分支機構營業(yè)執(zhí)照和公章變更工作正在陸續(xù)進行中。隨后各分行和網(wǎng)點的業(yè)務印章、憑證單據(jù)和門楣招牌等將陸續(xù)進行更新和統(tǒng)一�，F(xiàn)階段，原深發(fā)展所屬的分支機構和經(jīng)營單位仍繼續(xù)以原名義開展業(yè)務、簽署合同或從事其他經(jīng)營活動，所有以深發(fā)展或平安銀行名義開展的業(yè)務和經(jīng)營活動相關的法律責任與義務均由更名后的平安銀行承擔。
行名的變更對于客戶和銀行享有的權利和承擔的義務均無影響�？蛻羲钟械脑畎l(fā)展和原平安銀行的卡、單、折等將繼續(xù)有效，賬號保持不變，已簽署的合同也將繼續(xù)有效。相關債權債務關系均由更名后的平安銀行所承繼。銀行官方網(wǎng)站已經(jīng)變更為www.bank.pingan.com。
借力集團品牌優(yōu)勢 銀行發(fā)展駛入快車道
品牌名稱作為兩行整合后傳播的重要表現(xiàn)形式，一直受到市場各方的廣泛關注。2011年，針對新銀行名稱，銀行聘請了國際知名第三方專業(yè)品牌調(diào)研咨詢公司經(jīng)過長時間、覆蓋多個城市和多類客戶樣本的調(diào)研，并運用科學的工具方法進行分析。調(diào)研結果顯示：“平安銀行”的名稱在客戶好感度和接受度方面更優(yōu)；“深發(fā)展”在南方知名度較高，但在北方的知名度較低，而平安品牌在全國皆有知名度，更名為平安銀行有利于全國范圍內(nèi)拓展業(yè)務。更為重要的是，更名有利于借助和發(fā)揮控股母公司——中國平安集團在品牌、客戶、渠道、產(chǎn)品、服務等多個方面的優(yōu)勢，推動業(yè)務發(fā)展和市場開拓，尤其在交叉銷售，提供綜合金融產(chǎn)品和服務方面更具優(yōu)勢。
2012年，銀行更名議案獲得兩行股東大會的高票通過。中國平安表示，合并后銀行名稱不僅是一個商標和品牌符號，更是平深整合重要的標志性事件。平安銀行作為中國平安大家庭的重要一員，使得中國平安的綜合金融架構更趨完善。未來，隨著銀行業(yè)務的進一步發(fā)展，中國平安將從資本、客戶資源、渠道、后援、品牌等多方面持續(xù)強化與銀行的協(xié)同效應，致力于為中國金融業(yè)的綜合化經(jīng)營探索一條有益的路徑，也為廣大的客戶提供更加專業(yè)、方便、快捷的多元化、全方位、一站式的綜合金融服務。
該行表示，隨著銀行更名，廣受矚目的兩行整合已取得階段性勝利。隨著更名和品牌進一步的推廣，平安銀行將迎來一個嶄新的發(fā)展階段，為廣大新老客戶提供更加豐富的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務。未來，銀行將集中精力專注于業(yè)務發(fā)展。合并后的銀行在公司業(yè)務方面，將著重推動原深發(fā)展具有優(yōu)勢的貿(mào)易融資業(yè)務，著力拓展供應鏈金融上下游企業(yè)，大力推行交叉銷售。零售業(yè)務方面，則搭建大零售協(xié)同經(jīng)營平臺，有組織地實施“一個客戶、一個賬戶、多個產(chǎn)品、一站式服務”的綜合經(jīng)營策略。銀行還將借力平安集團旗下的約7000萬個人客戶，200余萬公司客戶以及50萬銷售隊伍推動業(yè)務的快速、健康、持續(xù)發(fā)展，為客戶、股東和社會等創(chuàng)造更大的價值。