經(jīng)濟(jì)低迷，藝術(shù)品市場(chǎng)縮水
就在剛剛過去的兩年中，當(dāng)股市和樓市開始進(jìn)入低谷的時(shí)候，藝術(shù)品市場(chǎng)，包括以畫廊為代表的一級(jí)市場(chǎng)和以每年兩季藝術(shù)品拍賣為主的二級(jí)市場(chǎng)，幾乎迎來了它生機(jī)勃勃的大發(fā)展。然而，就在這股苗頭剛剛紅火起來，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)“雙收縮”(國內(nèi)與出口需求增長(zhǎng)持續(xù)放緩)、貨幣政策收緊、投資氛圍轉(zhuǎn)冷，讓藝術(shù)品市場(chǎng)迅速緊縮，一時(shí)風(fēng)云莫測(cè)，致使不久前飆上高價(jià)位的各個(gè)藝術(shù)品類也多少呈現(xiàn)出有價(jià)無市的跡象。
根據(jù)7月底中國拍賣協(xié)會(huì)公布的《中國拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)文件(中拍協(xié)[2012]41號(hào))》數(shù)據(jù)顯示，今年1~6月全國拍賣會(huì)實(shí)現(xiàn)成交額1729.6億元，較2011年同期減少43.1%。除農(nóng)產(chǎn)品拍賣業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)46.57%、機(jī)動(dòng)車拍賣業(yè)務(wù)有4.29%的小幅下挫外，
其他如房地產(chǎn)、土地使用權(quán)、股權(quán)(債權(quán)、產(chǎn)權(quán))、文物藝術(shù)品、無形資產(chǎn)等主要業(yè)務(wù)領(lǐng)域同比降幅均超三成，出現(xiàn)了35%~45%左右的集體“跳水”。
文物藝術(shù)品拍賣緊隨土地使用權(quán)，成為各板塊中與2011年同期相比下滑幅度第二大的市場(chǎng)。(表一)
其實(shí)，在經(jīng)過2009年秋拍連續(xù)4季大拍的高速增長(zhǎng)后，自2011年秋拍，文物藝術(shù)品拍賣就開始出現(xiàn)了顯著調(diào)整，來自藝術(shù)品市場(chǎng)具權(quán)威性的發(fā)布單位雅昌網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年的藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)總成交額為281.60億元，比去年同期下降了34.27%，上拍品數(shù)量比去年秋拍下降近半。其中僅占行業(yè)4.5%數(shù)量的企業(yè)，營業(yè)收入幾乎覆蓋全行業(yè)總收入的70%，藝術(shù)品拍賣行業(yè)整體生存狀態(tài)很不樂觀。根據(jù)北京保利、中國嘉德、北京翰海、北京匡時(shí)、西泠印社、中貿(mào)圣佳、上海朵云軒、北京誠軒、北京榮寶、北京華辰等10家文物藝術(shù)品拍賣公司公布的數(shù)據(jù)，2012年春拍，10家公司共舉辦181個(gè)專場(chǎng)拍賣，平均成交率70.05%，成交額為97.67億元。與2011年春拍相比，場(chǎng)次及成交額全面下降，專場(chǎng)數(shù)量較2011年春拍減少37個(gè)，成交額下降107.42億元，同比降幅為52.38%，基本回落到2010年春拍的水平。
二級(jí)市場(chǎng)不盡人意，相對(duì)更為小眾的一級(jí)市場(chǎng)更不容樂觀。單單觀察北京798藝術(shù)區(qū)里面的畫廊經(jīng)營情況就可見一斑，九成以上的畫廊刪減了藝術(shù)展覽的數(shù)量，剛剛進(jìn)入秋高氣爽的季節(jié)，就已經(jīng)嗅出了即將來臨的寒冬氣息。
藝術(shù)市場(chǎng)成為財(cái)富避險(xiǎn)港
不久前發(fā)布的《2012胡潤(rùn)財(cái)富報(bào)告》顯示，截至2011年底，除香港、澳門、臺(tái)灣之外的全國31個(gè)省、市、自治區(qū)中，千萬富豪人數(shù)第一次突破102萬人，比上一年增加了64,260人，漲幅6.3%；其中億萬富豪人數(shù)已達(dá)63,500人，比上一年增加了3,683人，漲幅5.8%。
目前，藝術(shù)品似乎已成為中國富豪最安全的投資渠道，其中古代書畫收藏居首。報(bào)告顯示，富豪對(duì)收藏的熱情很高。64%的富豪喜愛收藏，男富豪比女富豪更喜歡收藏。億萬富豪比千萬富豪更喜歡收藏。在接受調(diào)查的富豪中，31%表示喜歡收藏古代字畫，13%喜歡收藏瓷雜，13%喜歡收藏當(dāng)代藝術(shù)，分別比去年上升了12%、7%、4%。在收藏途徑上，60%的富豪選擇自行購買，比去年減少了13%；23%的富豪選擇通過拍賣行購買，比去年增加了3%；另外有11%的富豪選擇通過經(jīng)紀(jì)或委托代理購買，比去年增加了5%。
然而，中國富豪對(duì)藝術(shù)品的熱情剛剛煥發(fā)出來，還有很大的成長(zhǎng)空間。顯然，從投資角度來說，購買藝術(shù)品是資產(chǎn)配置的手段，《胡潤(rùn)財(cái)富報(bào)告》稱，國外富豪的藝術(shù)品投資占總資產(chǎn)的17%左右，而中國富豪的這一比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于這個(gè)數(shù)字，更何況中國富豪排行榜前100位中目前涉足藝術(shù)品投資的，還屈指可數(shù)。從社會(huì)影響力的角度看，投資藝術(shù)品，讓中國的新興富豪們更快地取得文化認(rèn)同的身份，因?yàn)闅v史很難記住某位富豪曾經(jīng)擁有多少億的資產(chǎn)，而投資藝術(shù)品，不但可以傳世，還顯現(xiàn)出高尚的社會(huì)責(zé)任與人文情懷。在很多私人藝術(shù)博物館的資助下，每年都有不少藝術(shù)家、研究者展開寶貴的創(chuàng)作與研究工作。同時(shí)，私人藝術(shù)博物館面對(duì)社會(huì)的公益教育功能，也讓私人藏家的影響力突破他自身的行業(yè)，擴(kuò)展到整個(gè)社會(huì)領(lǐng)域。
機(jī)構(gòu)藏家成主要推手
如果從藝術(shù)品拍賣來看中國近10年的藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展脈絡(luò)，2005
年之前可以劃為第一階段，藝術(shù)品拍賣中古典書畫開始發(fā)展并成為主要板塊，其他板塊伺機(jī)培養(yǎng)自己專門的客戶群體，也正是在這個(gè)階段中國嘉德占據(jù)了古典書畫市場(chǎng)的大部分資源和領(lǐng)先地位。第二階段為2005～2008年，隨著中國當(dāng)代藝術(shù)品在國際藝術(shù)領(lǐng)域的頻繁曝光，尤其是在2006年香港蘇富比拍賣中張曉剛的油畫作品以千萬價(jià)格拍出，收藏當(dāng)代藝術(shù)才真正形成了熱潮。北京保利抓住了市場(chǎng)機(jī)會(huì)，2005年成立至今已經(jīng)成為國內(nèi)當(dāng)代藝術(shù)拍賣的領(lǐng)先者。那幾年，當(dāng)代藝術(shù)的空穴來風(fēng)、點(diǎn)單式消費(fèi)特點(diǎn)顯著，著名的中國當(dāng)代藝術(shù)F4(張曉剛、方立鈞、岳敏鈞、王廣義)也讓不少人眼紅得心中不是滋味。
第三階段，2008～2010年歐美金融危機(jī)，中國的藝術(shù)拍賣市場(chǎng)也開始擠泡沫，打擊古典書畫瓷玩造假、聲討藝術(shù)家流水線式大量復(fù)制帶有明顯“個(gè)人品牌”符號(hào)的作品等，在淘汰了一批二三流不成熟的藝術(shù)家的同時(shí)，投機(jī)取巧的拍賣機(jī)構(gòu)也難以繼續(xù)經(jīng)營。也正是在這個(gè)階段，企業(yè)與藝術(shù)機(jī)構(gòu)開始大舉進(jìn)軍藝術(shù)市場(chǎng)，無論是為了擴(kuò)大企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象、投身公益慈善、提升企業(yè)文化，還是另辟投資渠道、拓展文化產(chǎn)業(yè)，抑或是為了合理避稅、抵御通脹，都成為刺激企業(yè)進(jìn)軍藝術(shù)品市場(chǎng)和大量購買收藏品的動(dòng)機(jī)，造成了2010～2011年的新一輪藝術(shù)品熱潮。2008年前的那一輪藝術(shù)品熱潮中，有非官方的估計(jì)稱，整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)有四成的成交額是來自企業(yè)的購買行為，而在2010～2011年的這一輪熱潮中，業(yè)界普遍估計(jì)這個(gè)比例可能達(dá)到七成甚至八成。也正是在這個(gè)階段，藝術(shù)機(jī)構(gòu)介入而興起的藝術(shù)博物館，將收藏的藝術(shù)史片段中的點(diǎn)滴細(xì)節(jié)串聯(lián)起來，形成中國當(dāng)代民間藝術(shù)與文物收藏的新氣象。
第四階段為2010～2011年，年青一代的買家進(jìn)入藝術(shù)品投資市場(chǎng)，更加多元化的需求，對(duì)精神審美需求的提高，催生了一批更加純粹的藝術(shù)家與精品，同時(shí)，也促動(dòng)了全國大大小小1萬多家藝術(shù)拍賣與中介機(jī)構(gòu)雨后春筍般地冒了出來。
但是進(jìn)入2012年以后，新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)又讓剛剛興旺的藝術(shù)投資市場(chǎng)打起了寒戰(zhàn)。
令人憂心的地帶
上半年，最讓業(yè)內(nèi)心驚膽戰(zhàn)的莫過于4月以來，北京海關(guān)針對(duì)藝術(shù)品進(jìn)口環(huán)節(jié)進(jìn)行了持續(xù)的查稅活動(dòng)，幾位業(yè)內(nèi)重量級(jí)人物被傳喚協(xié)助調(diào)查，這對(duì)文物藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)信心造成了極大影響。海外文物回流是近年來文物藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)中的重要組成部分，約占全年兩季大拍20%的市場(chǎng)份額，20年來為國內(nèi)各大文博機(jī)構(gòu)提供了大量珍貴文物。但目前國內(nèi)藝術(shù)品進(jìn)口關(guān)稅、增值稅的綜合稅負(fù)達(dá)到30%左右，大大超過香港等主要中國文物藝術(shù)品交易中心的稅收水平，使得國內(nèi)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)在國際競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位。特別是今年稅收政策不確定因素，目前已有部分主要文物藝術(shù)品拍賣公司前往香港等地開設(shè)分支機(jī)構(gòu)，對(duì)促進(jìn)海外文物回流及建設(shè)世界文物藝術(shù)品交易中心的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)相當(dāng)不利。
文物藝術(shù)品拍賣行業(yè)整體不好過，那些平日里的大小毛病也更加凸顯：借照經(jīng)營、違規(guī)收費(fèi)、知假拍假、雇托哄抬、惡意串通、虛假成交等等，屢見不鮮，令投資者聞?wù)咝捏@肉跳，產(chǎn)生了更大的心理障礙。
如何避免被套
投資股市和樓市，成功退出給投資人帶來豐厚的收益。新進(jìn)入藝術(shù)投資市場(chǎng)的人往往將投資藝術(shù)品當(dāng)作炒股和買房，這就大錯(cuò)特錯(cuò)了！投資藝術(shù)品最優(yōu)雅的退出無疑是中國近代文博大家張伯駒那樣的，在自身無力保管的情況下分文不取地全盤獻(xiàn)給國家收藏，為民族文化的傳承做出不可磨滅的貢獻(xiàn)。但是對(duì)于今天這個(gè)環(huán)境中的大多數(shù)普通藝術(shù)品投資人來說，怎樣才算成功的投資呢？
這就要談到收藏的本質(zhì)了，古代書畫收藏大家朱紹良先生認(rèn)為：“一件藝術(shù)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值取決于其學(xué)術(shù)價(jià)值，一個(gè)藏家的成敗取決于其學(xué)術(shù)研究能力。收藏靠的是眼力，眼力就是學(xué)術(shù)能力，能辨別真?zhèn)�，能判斷�?yōu)劣。從這個(gè)角度來看，收藏是有實(shí)力者的游戲，并非人人適合，所以才有一種說法：95%的人花了95%的錢買了95%的贗品。”
關(guān)于定價(jià)與炒作，還有一個(gè)經(jīng)典的故事，據(jù)說有這樣一位畫家，在一級(jí)市場(chǎng)上已經(jīng)獲得了不錯(cuò)的收益，就希望在二級(jí)市場(chǎng)上運(yùn)作。他每次都向拍賣會(huì)提供自己的精品，但因?yàn)槊麣獠桓�，拍賣公司給的估價(jià)不可能太高；但也不能低于畫廊價(jià)格，否則拍賣失去意義。上拍的時(shí)候，畫家坐在拍場(chǎng)，好似上刑場(chǎng)，手里是事先申請(qǐng)的號(hào)牌，現(xiàn)場(chǎng)如果有人舉牌，那就松一口氣；如果還有人爭(zhēng)搶，那就萬事大吉，只剩下多收多少錢的問題；如果萬一沒人舉牌，自己就必須舉牌，承擔(dān)15%的費(fèi)用，把畫扛回家。
北京保利現(xiàn)代藝術(shù)部總經(jīng)理賈偉認(rèn)為：“一件藝術(shù)品一二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格差異太大，二級(jí)市場(chǎng)上的成交價(jià)格基本不可信。拍賣行目前看起來比畫廊強(qiáng)勢(shì)，因?yàn)楦叨▋r(jià)與大力度的推廣策略容易引起媒體的追捧，一時(shí)形成社會(huì)熱點(diǎn)引起公眾的關(guān)注。但是在拍賣中價(jià)格不是很高的作品，在拍賣會(huì)之外不見得賣得不好，不見得沒有更高的藝術(shù)價(jià)值。因?yàn)榕馁u中的偶然性太多了，所以很多優(yōu)秀的藝術(shù)家是痛恨拍賣的，他們希望公眾真正認(rèn)可他們的藝術(shù)，而非作品的商業(yè)價(jià)值。很多藝術(shù)家在他們的時(shí)代沒有被認(rèn)可，但他們的創(chuàng)作在藝術(shù)史中具有非常重要的價(jià)值，啟發(fā)了一代又一代的后來人。而真正好的作品正是這樣的傳世作品�！�
《頂層》的詹皓認(rèn)為，“有人買藝術(shù)品絕對(duì)不買自己喜歡的，而只買最多人認(rèn)可的作品，一切都是為了升值后出手。比如大名頭、吉祥題材、稀缺資源品等等，都是通用的高價(jià)準(zhǔn)則�！睂�(duì)于不同的退出形式，他也做了個(gè)精彩的概述：
“最快的退出，是藝術(shù)品基金、信托理財(cái)產(chǎn)品，一年兩年，快進(jìn)快出。最慢的退出，是代代繼承，翁同龢家的收藏，長(zhǎng)達(dá)六代，過云樓的收藏，不過三四代，快慢之間的差別，只在對(duì)文化的尊重度上。最有爭(zhēng)議的退出，是周作人手稿，問題出在"進(jìn)入"上。最具有想像力的退出，是藝術(shù)基金在退出時(shí)，能否拋給新基金，新債償舊債？但基金業(yè)者斷然否定，說拋售時(shí)會(huì)有痕跡，不可能操作的。最光明正大的退出，是尤倫斯，在中國的藝術(shù)機(jī)構(gòu)需要運(yùn)營資金了，拋掉點(diǎn)早期在中國買的貨。這叫做利益反哺。最費(fèi)盡思量的退出，是剪淞閣。每一件拍品的考證，就可以寫一本書，拍照、布展都找最好的人來做，因此，高明的價(jià)值挖掘和費(fèi)心的包裝，造就了一段拍場(chǎng)正在進(jìn)行中的神話。”