日前，東風汽車公司借助第十五屆上海國際車展這一開放的大平臺，以龐大陣容全面發(fā)布了東風乘用車風神、風行、風度三大子品牌。
東風公司董事長、黨委書記徐平說，面向世界，東風乘用車品牌將秉承“自豪向前”的品牌精神，以創(chuàng)新驅動、自主發(fā)展、開放合作為首要任務，在優(yōu)秀的基礎上追求卓越，利用大協(xié)同戰(zhàn)略平臺打造體現(xiàn)“時尚科技、關愛家庭、專業(yè)信賴”為特點的汽車產(chǎn)品，使之成為一個具有深厚東方文化底蘊的國際品牌。
疊加出強大核心競爭力
在國內、國際兩個市場發(fā)展的關鍵時期，東風風神、風行、風度三大子品牌共同構筑起東風乘用車品牌，幾乎覆蓋了中級車各個細分市場。在東風大協(xié)同戰(zhàn)略下，通過對各種現(xiàn)有資源的整合，必將疊加出更高效的生產(chǎn)力和更強大的核心競爭力。
東風乘用車公司強調，要以“時尚但不盲從的設計、合資品牌的技術與品質、更高的品價比、亮點的科技裝備”呈現(xiàn)出東風風神品牌時尚科技的產(chǎn)品優(yōu)勢，為客戶打造科技感強、外觀時尚、國際品質，領先科技與乘駕樂趣的中高端品牌形象。
要以“時尚運動、充滿活力的設計、合資品牌技術血統(tǒng)、更高品價比、專業(yè)的駕駛性能與配置、經(jīng)濟省油”呈現(xiàn)出東風風度品牌專業(yè)信賴的產(chǎn)品優(yōu)勢，為客戶打造出時尚運動、充滿活力、優(yōu)秀技術血統(tǒng)、駕駛性能卓越的專業(yè)品牌形象。
要以“溫和流暢又不失線條感的外觀、經(jīng)濟實用、安全性好、故障率低、寬敞的車內空間與乘坐舒適”呈現(xiàn)出東風風行品牌關愛家庭的產(chǎn)品優(yōu)勢，為客戶打造出溫和流暢、宜商宜家、寬敞舒適的高性價比品牌形象。
屆時，由東風風神、風行、風度三大子品牌共同支撐起的母品牌必將創(chuàng)造創(chuàng)新的傳奇。
疊加出戰(zhàn)略自信
東風公司總經(jīng)理朱福壽說，公司大自主事業(yè)正處于發(fā)展的關鍵時期，不進則退，慢進亦退。加快自主事業(yè)發(fā)展已經(jīng)刻不容緩。
發(fā)展自主事業(yè)，我們要有文化積淀自信，綜合實力自信，后發(fā)優(yōu)勢自信。2007年，東風公司從建設“三個東風”的戰(zhàn)略高度出發(fā)，全力投入到自主乘用車發(fā)展之中，東風乘用車公司應時而生。2011年7月，東風公司提出大自主戰(zhàn)略，12月，公布了自主品牌的事業(yè)計劃，即“乾”D300計劃；2012年7月，確認東風乘用車品牌及下屬三個子品牌，東風風神、風行、東風鄭州日產(chǎn)(2013年4月19日改為東風風度)，9月，發(fā)布東風乘用車品牌標識。
2011年以來，東風品牌乘用車在自主品牌中的行業(yè)地位快速上升，銷量由第9名躍升為2012年的第7名，同比增幅保持在40%以上，與微增長局面形成鮮明對比；2013年一季度數(shù)據(jù)表明，東風品牌乘用車以8.2萬輛銷量，實現(xiàn)40.2%的同比增長，穩(wěn)居三大央企汽車品牌之首。
發(fā)布會上，東風汽車公司還發(fā)布了東風乘用車品牌口號——“自豪向前”，東風乘用車品牌認為，“自豪”不是狹隘的自主的民族主義情感，而是具有開放精神勇于向前開拓全球市場的自信、優(yōu)越的情感，是道路自信、文化自信、實力自信、專業(yè)自信、產(chǎn)品自信的具體凝結和綜合體現(xiàn)。
疊加出戰(zhàn)略縱深
東風的“十二五”計劃，確定了“做強做優(yōu)，建設國內最強、國際一流汽車制造商”的戰(zhàn)略目標。這份計劃的核心將圍繞自主品牌的突圍展開，“乾”D300計劃不僅代表國內大型汽車集團對未來車市的預判，而且也明確了東風汽車未來的業(yè)務增長點。
具體來說，“乾”D300計劃目標是：到2016年，東風汽車自主品牌包括商用車和乘用車銷量要達到300萬輛，其中東風品牌商用車100萬輛，東風品牌乘用車100萬輛，其他自主品牌100萬輛。
朱福壽表示，從“十二五”開始，東風公司進入了公司發(fā)展歷史上第五個階段。這個階段的重要標志是：集團合資公司的事業(yè)和自主事業(yè)要齊頭并進。所以，“十二五”東風公司將堅持兩條戰(zhàn)線并進的路線。一條是已經(jīng)取得良好業(yè)績的合資公司繼續(xù)保持快速增長，另一條戰(zhàn)線是全集團的重點要轉到以自主事業(yè)發(fā)展為核心價值實現(xiàn)上。
未來的東風乘用車品牌，將時刻關注并融入世界汽車工業(yè)的發(fā)展歷程，立足于國際、國內兩個消費市場，融合國際、國內行業(yè)的先進資源，基于大協(xié)同戰(zhàn)略平臺去不斷打造覆蓋不同細分市場的魅力產(chǎn)品，以滿足消費者的需求，提升人們的汽車生活品質，打造出讓消費者、員工和社會引以為豪的一流乘用車品牌。
此間的專業(yè)人士認為，東風乘用車品牌的全面發(fā)布，體現(xiàn)了東風汽車公司以市場為導向，對消費者主流價值觀的準確把握，對國內國際兩個市場前景的預判，體現(xiàn)出東風汽車公司整合公司內外優(yōu)勢資源能力的不斷提升。